ГРАНДИОЗНАЯ РАСПРОДАЖА НАЧАЛАСЬ
СКИДКИ 70%
Персональный брендинг: 9 советов по созданию бренда личности. Развитие личного бренда
Создание и развитие личного бренда
Успешными не рождаются, ими становятся. Хорошо продуманный персональный бренд — это залог профессионального благополучия и стабильного финансового дохода в будущем. Но чтобы ваш фирменный стиль имел высокую рентабельность, важно уметь правильно выстраивать имиджевую стратегию и продавать свой продукт.
Что такое личный бренд
Персональный бренд — must have в современном мире любого успешного человека, выступающий внешним подтверждением индивидуальной компетентности и эксклюзивности субъекта в определенном сегменте социальной деятельности. Он помогает не только выделиться среди конкурентов, но и существенно повысить собственную значимость, как специалиста, расширить целевую аудиторию, а также увеличить доход от работы или бизнеса. Именно имидж человека формирует нужный образ, яркий и узнаваемый среди массы, с помощью которого легко достигать определенных коммерческих целей.
Личный бренд – это нематериальный актив, который может успешно конвертироваться в выгодные материальные дивиденды. Только качественный торговый знак может обеспечить долгосрочную перспективу развития проекта и сделать ваше лицо фирменным знаком товара или услуги. Но для того, чтобы универсальная идея стала ориентиром для окружающих, а вы, как профессионал, завоевали авторитет в своей нише, требуется упорная работа и знание принципов брендинга.
Составные части личного бренда
Процесс продвижения собственного имени невозможен без таких составляющих, как:
- Репутация. Дает возможность обещать реальный результат на стадии предложения услуги, а потребители, полагаясь на слово, верят в то, что обещанное будет предоставлено. Репутацию создать сложно, но если человек один раз не выполнил обещание, вера в его бренд будет легко потеряна, иногда навсегда. Чем прочнее вера в репутацию, тем легче продвигать свой продукт.
- Экспертиза. Это наличие специальных знаний и навыков в представляемой сфере, делающих автора идеи мастером, экспертом в данной области, чем и подкрепляется фирменная марка. Эксперт, опирающийся на личный опыт, пользуется доверием, и его мнение важно окружающим. К нему будут прислушиваться.
- Популярность. Востребованность среди широкой аудитории. Не следует путать с известностью.
Для создания личного бренда недостаточно овладеть только одним или двумя из вышеперечисленных достижений. Только сочетание всех этих критериев формирует личный бренд.
Типы личного бренда
При разработке собственной марки необходимо точно классифицировать свою экспертность, а также отчетливо понимать, какой вид бренда является для вас наиболее подходящим и рентабельным:
- Экспертный. Оказывает профессиональную информационную поддержку узкопрофильным специалистам посредством распространения тематического контента.
- Провокационный. Основная цель шокировать, поразить аудиторию скандальной новостью или какой-либо сенсацией о жизни известных людей.
- Смешанный. Сочетает в себе элементы экспертного и эпатажного типа. Имеет широкую целевую аудиторию.
- Мигрирующий. Предполагает переход из одной категории в другую. Возможен при условии грамотно построенного брендинга.
Показателем правильно выбранной имиджевой политики является монетизация созданного образа. Осуществлять ее можно посредством прямой продажи своего продукта или услуги по цене чуть выше конкурентной, консультирования, публичного выступления, конференции и создания рекламно-информационной площадки (СМИ). Здесь важно четко представлять, какие из перечисленных возможностей вы готовы использовать уже сегодня в целях достижения желаемого результата. Поэтому составление на бумаге детального плана действий лишним не будет.
Для чего развивать личный бренд и кому он нужен?
Если у вас есть эксклюзивная идея или мечта или вы хотите отличаться от других, быть узнаваемым, повышать собственную коммуникативную силу, иметь нескончаемый клиентский поток, заниматься бизнесом под своей фирменной маркой, быть независимым и при этом хорошо зарабатывать — без персонального бренда вам точно не обойтись. Для формирования собственного имиджа очень важно понимать свою базовую систему ценностей.
Выгоды от развития личного бренда
Человек, который успешно создает личный бренд, становится успешным. Ему легко договариваться, к его убеждениям прислушиваются. Таким людям несложно продавать товары и услуги. Первый, кому выгодно создавать позитивно воспринимаемый образ, это его владелец. К нему потянутся клиенты, за ними начнут поступать предложения от партнеров. Среди многочисленных выгод можно выделить несколько основных:
- Наличие клиентов. Платят большую стоимость за приобретение товара или услуг, маркированных вашим персональным именем.
- Партнерство. Поступление предложений о сотрудничестве в проектах, бизнесе и прочих предприятиях без финансовых вложений с вашей стороны, но с использованием вашей фирменной марки. То есть, только потому, что вы человек-бренд.
- Возможности. Новые инициативы, люди и связи.
Разработка личного бренда помогает реализовывать и продвигать свой товар по высокой цене, максимально используя сопутствующие этому процессу преимущества.
Кому нужен личный бренд
Люди, занимающиеся интеллектуальным трудом, распространением собственного продукта или услуг, владельцы среднего и крупного бизнеса, занятые определенным видом деятельности должны обязательно выстраивать тактику брендирования, направленного на формирование востребованного и целостного имиджевого товара. Личный бренд в данном случае помогает генерировать пиар без бюджета, привлекая только по одному вашему имени клиентов и проекты. Непременным условием успешного развития бренда в любой сфере занятости является активность автора. Без регулярного обновления информационного контента или мониторинга состояния своих позиций в медиа пространстве, полноценное продвижение имени невозможно.
Формирование личного бренда и медиаобраза
Сильный медиаобраз — это универсальный и мощный инструмент, позволяющий в сочетании с грамотной маркетинговой стратегией выгодно монетизировать идею или проект. Как и любой проект, брендинг также требует наличия подробного плана, детально описывающего принцип построения и раскрутки имиджевого образа. Тактика формирования имиджа состоит из:
- Выбора ниши, целевой аудитории и сферы интересов. Предусматривает поиск своего социального предназначения, желаемой области профессиональной реализации и собственной роли в ней. Ключевые вопросы данного сегмента — «Кто я?», «Какая работа?», «В чем моя миссия?» и прочие. На этом этапе осуществляется сбор информации и создание персонального актива в виде базы знаний.
- Анализ конкурентов. Следующий важный шаг в процессе создания фирменного имени. Включает изучение известных марок, актуальных трендов и успешных примеров в рассматриваемой области. Это помогает понять свое место среди соперников и найти собственное уникальное решение.
- Создание стратегии продвижения личного бренда. Любое начинание в построении персонального бренда должно основываться на продуманной стратегии. Не обязательно ее разрабатывать в мельчайших деталях, как это рекомендуется в маркетинге, но изложить на бумаге будет намного удобнее, понятнее и проще для реализации.
Одним из ключевых моментов является продумывание вариантов продвижения своего медийного образа.
Где о себе рассказывать
Самый простой, удобный и эффективный вариант для брендинга — это интернет, с его стремительно развивающимися социальными сетями, а также живое общение с аудиторией, позволяющее напрямую транслировать бренд и производить информационный обмен с коллегами по цеху. Это обязательная часть формирования персонального стиля и кратчайший путь к выращиванию сильной торговой марки. На каких же площадках сегодня наиболее рентабельно продвигать свой имидж?
Соцсети
Создавать профили можно на таких популярных веб-сайтах, как Facebook, ВКонтакте, Instagram, Twitter и Youtube. Активно пользуясь сетью и систематично актуализируя контент, вы расширяете свою аудиторию, а также рекламируете себя для целевой аудитории. Постоянная коммуникативная связь с собственными подписчиками или простым поклонниками значительно увеличивает уровень доверия к вам со стороны пользователей.
Собственный сайт/блог
Наличие личного портала или блога позволяет привлечь к своей персоне внимание потенциальных клиентов и продемонстрировать респектабельность рекламируемого бренда. Информация на сайте должна быть уникальной и компетентной в пределах освещаемой сферы деятельности. Это позволяет выделяться из толпы таких же профессионалов и становиться узнаваемым среди многих.
Экспертные статьи в СМИ
Задача сложная, но выполнимая. Форма реализации может быть разной, как в виде полномерных аналитических статей, так и экспертных заметок, комментариев или обзоров. Главное, чтобы подаваемая информация была достоверной, объективной и полезной. Выстраивая свою репутацию компетентного специалиста таким образом, вы создаете неповторимый персональный бренд. Если вы являетесь экспертом в сфере бизнеса или персонального развития, вы можете опубликовать статью в нашем журнале.
Оффлайн события и конференции
Прямой контакт с аудиторией также помогает в укреплении своего авторитета и делает вашу марку более доступной (реальной). Живое внимание к своим поклонникам, постоянное участие в различных профильных конференциях, выступлениях, семинарах и тренингах в качестве эксперта, увеличивают прибыльность вашего фирменного имиджа и ожидаемую известность.
Продвижение личного бренда
Раскрутка персонального имени требует времени, упорства и четкой контент-стратегии. Для разработки беспроигрышных тактических действий следует определиться с количеством и характером используемых соцсетей, качеством подаваемого информационного наполнения и методом его публикации. Помните, генерируемый вами контент предназначен не только для демонстрации собственных знаний, но и завоевания личного авторитета, то есть развития персонального бренда!
Как наглядный пример, можно детально изобразить путь потенциального клиента на бумаге, по всем предполагаемым медиа-площадкам — от исходной позиции, с указанием информации о вас и пошагового следования клиента к цели, до места выбора и оплаты им товара (услуги). Это даст возможность взглянуть на себя со стороны, увидеть и понять наиболее действенные рычаги управления поведением аудитории в достижении нужного результата.
Персональный бренд является универсальным способом заявить о себе, как об успешной личности и эксперте высокого уровня. Поскольку имидж оказывает непосредственное влияние на профессиональную деятельность и ее дальнейшее развитие, необходимо уметь правильно формировать и подавать личный бренд. Это поможет обеспечить устойчивую репутацию вашему имени и занять желаемое место в выбранной сфере.
Понравилась статья? Подписывайтесь на нас в Facebook:
umom.biz
Как создать личный бренд: пошаговое руководство
- Удачное построение личного бренда - это дополнительный источник дохода
- Как создать личный бренд
- Как составить план продвижения личного бренда
В новом столетии профессионалы в разных областях все чаще стали задумываться о том, как выделиться среди большого числа других специалистов, иными словами, как создать личный бренд.
Чаще всего построение личного бренда важно высококвалифицированным специалистам, топ-менеджерам и руководителям компаний в сферах науки, культуры, бизнеса и ритейла. Особенно заметного расцвета это явление достигло на Западе. Там, например, очень часто можно видеть маленькие магазинчики, кафе, ресторанчики, название которых — это имя владельца.
10 способов стать уверенным и продуктивным
Уверенность в себе имеет множество преимуществ. Она способствует высокой продуктивности, помогает выделяться среди коллег и быстрее продвигаться по карьерной лестнице.
Магда Кэй, Специалист по digital-маркетингу, автор популярных психологических порталов собрала 10 способов, которые прошли проверку временем и поделилась ими в журнале «Генеральный Директор».
Активировать бесплатный доступ к статье >>>
Если вы задумывались о цели своей карьеры, о том, как создать свою нишу и стать одним из лидеров рынка — эта статья для вас.
Удачное построение личного бренда — это дополнительный источник дохода
Всегда нужно помнить, что наличие высоких целей становится духовной составляющей бренда. Создание личного бренда – дело времени. Он всегда уникален и должен совпадать с легендой, которую вы себе придумали. Для построения сильного личного бренда нужно быть самодостаточным человеком, нужно вкладывать силы, средства, не жалеть времени.
Для начала попробуйте ответить себе на несколько вопросов.
- Какая целевая аудитория должна обо мне знать, кто ее составляет?
- Для чего эти люди должны обо мне знать?
- Какую информацию они могут обо мне знать?
- Какими способами донести до целевой аудитории информацию обо мне?
Личный бренд позволяет поднять свою стоимость на рынке. Удачный персональный бренд — это дополнительный источник дохода. Сильный личный бренд может дать большую степень свободы и возможность создать новую тему для своей профессиональной ниши. Для этого нужно сделать следующее.
- Проанализировать свою профессиональную нишу.
- Понять, по каким критериям оценивают специалистов этой сферы деятельности.
- Проанализировать свои лучшие и худшие способности.
- Выбрать стратегии карьерного роста на этом рынке.
- Выяснить, насколько высокая зарплата возможна у такого специалиста.
- Поставить финансовую цель на ближайший год.
Далее я расскажу о конкретных шагах и эффекте от их реализации.
Как создается личный бренд
Шаг №1. Поднимаем себя с уровня специалиста до уровня эксперта рынка
Если вы собираетесь раскручивать себя как профессионала, сформируйте представление о себе как о продукте.
- Определите, чем вы можете быть полезны другим людям.
- Займитесь внешним видом, визитной карточкой, имиджем, создайте блог, сайт и пишите на профессиональные темы.
Неоценимую помощь в выстраивании собственного бренда может оказать ваша визитная карточка. Визитка — это простор для творчества. Обязательно берите с собой на встречу не менее 5–7 визиток. В то же время, прежде чем опустить свою визитку в карман вашему собеседнику, немного поговорите с ним и задайте ему несколько вопросов.
Важно, чтобы на вашей визитке были следующие данные:
- Ф. И. О.;
- логотип компании;
- должность;
- название компании;
- контакты.
Еще вы можете дать дополнительную информацию о своих карьерных достижениях, важных событиях или увлечениях и хобби.
Важен ваш имидж в профессиональных кругах. Поэтому смело участвуйте в форумах, профессиональных сообществах, конкурсах, отвечайте на вопросы клиентов и коллег.
Становясь экспертом, вы переходите на уровень профессионала. В бизнесе это может означать, что из наемного работника вы превращаетесь в партнера, делаете общую работу с руководителями компании. Теперь вы трудитесь не за деньги, а ради того, что вам действительно интересно как профессионалу.
Шаг №2. Увеличиваем свой доход через создание популярности в профессиональных кругах
Итак, создавая образ успешной известной личности, вы можете позволить себе жить достойно. То есть для того, чтобы увеличить свой доход, надо стать ценным на рынке труда.
Чем больше людей знают о ваших достижениях и личном отношении к чему-то, тем больше людей понимают, что вы успешный человек. А звезды стоят в несколько раз дороже! С вашим мнением будут считаться больше, если вы более известны и авторитетны для других людей. Если человек — популярная личность, это несомненный плюс для организации. Уровень поощрения за проделанную работу в таком случае тоже будет возрастать.
Шаг №3. Расширяем базу клиентов
Новые потребители услуг приходят сами, так как они идут на известное имя. Создавая положительный образ, вы:
- исходите из основных постулатов о том, что вы полезный человек,
- помогаете другим людям,
- работаете в нише, в которой приносите наибольшую пользу.
Новые клиенты приходят к вам как к специалисту в своей сфере. Например, многие предпочтут учиться тайм-менеджменту у Глеба Архангельского, читать книги по бизнесу, выпущенные издательством Игоря Манна, заказывать сайт у Артемия Лебедева. Думаю, каждый вспомнит несколько имен бизнесменов или консультантов, которые на слуху в вашем городе.
Обязательно к прочтению!
Шаг №4. Вы позиционируете себя как уникальный товар на рынке
Предлагайте уникальные услуги, создайте свой непревзойденный стиль. Займите свою нишу на рынке труда.
Ваш профессионализм — это все, что непосредственно связано с вашей работой. Человек-бренд — это его проекты. О человеке-бренде говорят не только по его внешнему виду, а по тому, как он выполняет свою работу. Запомниться могут детали: стиль, дизайн, манера подачи информации, яркая презентация. Последнее актуально для тех, кто выступает как бизнес-тренер.
Ваша задача не только в том, чтобы научить клиента здесь и сейчас, а сделать так, чтобы он вспомнил о вас и позвал еще раз завтра, послезавтра — когда у него снова возникнет подобный вопрос.
Шаг №5. Развивайте личность
Все время учитесь, оценивайте свой профессионализм по сравнению с другими экспертами, берите от них все лучшее, постоянно улучшайте свое образование. Берите информацию не только в узкой профессиональной сфере, но и в смежных ее областях. Постоянно заявляйте о себе.
Четко отслеживайте все технологии, новинки в своей профессиональной области.
Важной становится способность учить других людей. Давать им советы, менять их жизнь к лучшему.
Известный пример — Артемий Лебедев. Это первый человек, занявшийся веб-дизайном в России. Он лидер рынка и верит в то, что дизайн спасет мир. Основной инструмент раскрутки своего бренда — это стать гуру в своей области в России. Чтобы усилить свое влияние, Лебедев учредил премию «Накопитель на жестком магнитном диске», которую выдавал понравившимся сайтам.
План продвижения личного бренда
Цели продвижения личного бренда можно разделить на два направления:
- стимулирование клиентов;
- улучшение образа собственного бренда.
Для того чтобы добиться максимального увеличения спроса и продвижения своих профессиональных услуг, воспользуйтесь моделью иерархии воздействия. Согласно ей, клиенты проходят несколько стадий от осознания потребностей до покупки.
На первой и второй стадиях цель продвижения — это информирование о вас как о профессионале. Как можно больше людей должны знать о ваших услугах.
На третьей и четвертой вы формируете предпочтение именно вашим профессиональных услуг. На этом этапе, когда о вас уже знают и даже, возможно, воспользовались вашими услугами, нужно заставить купить ваши услуги повторно. Здесь уместно предложить акции, снижение стоимости.
И на последних стадиях вы убеждаете клиента в том, что вы лучше ваших конкурентов и поддерживаете свой имидж. А для этого нужно постоянно совершенствоваться, учиться, накапливать опыт. Главное — напоминать о себе и о том, какие услуги или товары есть в вашем арсенале.
Новый курс в «Школе Генерального Директора»
www.gd.ru
Создание личного бренда: преимущества и недостатки
Друзья, всем привет! С вами Екатерина Калмыкова. В статье «Как стать персоной грата: создание и развитие личного бренда» я затронула очень интересную тему касаемо такого понятия как бренд. Сегодня я хочу продолжить свои рассуждения и коснуться уже брендинга именно в интернете. Прочитав прошлый пост вы, наверное, уже поняли, насколько серьезное и важное дело — создание личного бренда.
Признаюсь честно, меня эта тема уже давно интересует. Еще учась в институте, мне безумно нравились лекции касаемо брендирования по маркетингу. Мне просто было интересно изучать, как это устроено, зачем маркетологи пользуется этим и, наконец, какой же эффект от всех действий, направленных на создание, позиционирование и укрепления бренда. Тогда я даже подумать не могла, что когда-то я вернусь к изучению данной информации.
И вот сейчас, ведя блог уже 5 месяцев (ого, уже 5 месяцев, а кажется будто вчера только опубликовала свой первый пост про запуск блогер-шоу), я решила продвигать и свое имя в интернете.
Кстати, напомню, что 21 числа каждого месяца мы публикуем промежуточные итоги блогерского шоу, чтобы быть в теме — подписывайтесь на обновления блога. Ближайший выпуск №5 уже совсем скоро. Не пропустите!
С предыдущими выпусками можно ознакомиться прямо сейчас:
Выпуск №1
Выпуск №2
Выпуск №3
Выпуск №4
Ну, а теперь, давайте перейдем уже к теме поста.
Итак, что же такое бренд и зачем он нам нужен? Почему работа над его продвижением важна и необходима особенно в современных условиях конкуренции? Вопросов много — ищем ответы вместе.
Содержание статьи:
Что такое бренд
Если дать определение своими словами, то я бы сказала так, что бренд — это ваш образ, который сформировался для ваших клиентов, читателей, посетителей, то есть для вашей целевой аудитории.
Другими словами, как вы выглядите в их глазах и насколько вы для них являетесь экспертом в выбранной области.
Таким образом личный бренд складывается из следующих составляющих:
- Визуальный образ
- Экспертность (профессионализм)
Например, вы ведете блог о натуральной косметике. Так вот доверие ваших читателей будет основано на вашей экспертности, которую они могут определить как из ваших постов, так и из информации, размещенной на страничке «Об авторе». Ведь многие блогеры указывают там свое образование, особенно если оно профильное и напрямую связано с нишей блога.
Согласитесь, больше доверия будет к автору статьи о разборе какого-нибудь косметического средства, если он в этом не только «любительски» разбирается, а действительно профессионально. Знает пользу и вред всех компонентов как с медицинской точки зрения, так и с химической (взаимодействие, реакции и т.д.).
Над профессионализмом блогер должен работать беспрерывно, постоянно. Он должен развиваться как эксперт и показывать свою экспертность аудитории, которой будет интересно наблюдать за его ростом и которая каждый раз будет убеждаться, что не зря она читает его блог, следит за ним, прислушивается и т.д.
Зачем нужно создавать личный бренд
Давайте более детально разберем этот вопрос касательно блогинга. Ведь вне зависимости от вида вашего блога (какие они бывают мы обсуждали в посте «Что такое его величество блог и каким он бывает»), бренд и его продвижение дает блогеру значительные преимущества.
Преимущества личного бренда
Например, такие как:
- признание вас экспертом в определенной области для своих посетителей. В том случае, если вы действительно на своем ресурсе делитесь полезной и нужной информацией.
- возможность выделиться среди своих конкурентов.
- узнаваемость вашего имени. Вот, например, у нас блог называется Blog-Bridge.ru и далее стоит мое имя — блог Екатерины Калмыковой. Это делается для того, чтобы у читателя была возможность найти наш блог, если он забыл его название. Имя автора, особенно если тебе понравились его статьи и ресурс в целом, запомнить не предоставляет никакого труда, что не скажешь о самом названии проекта. Ведь как раз оно может быть разным и порой не вызывающим абсолютно никаких ассоциаций с тематикой статей и блога в целом.
- возможность сформировать вокруг себя контингент единомышленников, с которыми вам приятно не только работать, но и общаться.
Очень часто я сталкиваюсь с таким мнением, что брендирование, продвижение бренда актуально только для бизнес-проектов. Но я так не считаю. Я, например, чаще запоминаю и набираю в поисковой строке имя владельца блога нежели название его проекта (при условии, если я не добавила его в свои закладки).
Почему так?
Во-первых, личность врезается в память гораздо сильнее, чем веб-ресурс, во-вторых, понравившийся блог я изучаю полностью. Мне интересно, кто его автор, откуда он, чем занимается, какие у него увлечения и т.д. Частенько я знакомлюсь с автором на странице «Об авторе». Поэтому этот раздел обязательно должен присутствовать на блоге.
У блога должно быть свое лицо и оно должно быть открытым. Поскольку именно автор запоминается в первую очередь. Даже если на сайте представлен супер-пупер интересный контент у читателя возникает вполне понятное желание узнать, а кто же его написал? И тут вы должны предстать во всей красе 🙂
Наверняка, вы сами это ни раз замечали, посещая блоги. Очень часто в шапке можно наблюдать, помимо названия, еще и имя владельца. Таким образом, авторы делают акцент не только на своей теме, но и на своем имени, указывая его в статьях, на фотографиях или картинках, то есть делают так, что их имя постоянно встречалось пользователям, и они волей-неволей запоминали его и в дальнейшем ассоциировали его с самим интернет-ресурсом.
А уж если вы занимаетесь инфобизнесом, продаете свои продукты и услуги, то создать и развивать свой личный бренд нужно в обязательном порядке.
Надеюсь, это понятно. Идем дальше.
Недостатки личного бренда
И тут может возникнуть следующий вопрос: «А есть ли недостатки создания бренда?» Ведь результат любого действия можно разложить по «понятиям», в нашем случае выделить как минусы, так и плюсы. И если с плюсами мы более менее разобрались, то какие же можно найти минусы.
А они безусловно есть, поскольку не каждый блогер открывает свое лицо, тем самым не занимается созданием своего бренда.
Почему так происходит?
Во-первых, автор не хочет быть на виду у тысячи глаз. Он просто не хочет делиться подробностями своей личной жизни, считает, что на то она и личная, что должна оставаться «за кадром».
Во-вторых, чувство стеснения. Не хочет, чтобы друзья-товарищи узнали, что он увлекся блогингом. Поскольку может ощущать себя не совсем еще уверенным в своем выборе.
В-третьих, чувство боязни. Не хочет, чтобы его оценивали все те же друзья-товарищи. Ведь оценки могут быть как положительными, так и нет. Новое увлечение может быть как принято друзьями, так и наоборот. Поскольку тему для ведения блога вы можете выбрать ту, что ближе вам, и возможно вашему окружению она будет, ой, как далека.
Отсюда может возникнуть непонимание, критика, осуждение и, более того, насмешки. А согласитесь, мало кому будет приятно это наблюдать. Поэтому у вас может возникнуть желание спрятать от знакомых свое новое увлечение, скрыть от них свою новую роль на время.
Наверное, многие из вас, читая эти строки, могут подумать: «Что же это за друзья такие, которые могут так негативно отнестись к новому хобби?». Но поверьте мне, есть такие. Такое поведение объясняется опять же некой обидой, боязнью со стороны друзей потери стабильности. Вот представьте, вы каждую пятницу собирались вместе, ходили в кино, общались и вдруг перестаете это делать. Вместо дружеского времяпровождения вы выбираете свой виртуальный мир, своих новых единомышленников и друзей-блогеров. Разве не обидно?
Но главное в такой ситуации не останавливаться, а двигаться дальше. Со временем и друзья, и семья поймут, что ваше увлечение — это всерьез и надолго. Ведь, как правило, если ты начинаешь заниматься блогингом, то погружаешься в него все глубже и глубже, срастаешься с ним воедино.
Если вы решили заняться ведением блога серьезно, то не смотря на свое окружение, открывайте свое лицо и создавайте свой бренд, поскольку для продвижения это очень важно.
Еще раз повторю: создайте на сайте страницу о себе, расскажите своим читателям некоторые факты о своей жизни, поделитесь фотографиями. Заведите личные аккаунты в социальных сетях, упоминайте и там о своем блоге.
Если вы выбрали — вести блог, не бойтесь стать публичным. Ведь самый простой способ продвижения проекта особенно в начале его ведения — это рассказать, что он у вас появился как можно большему количеству людей. Написали статью — делитесь ею в социальных сетях, на различных других площадках. Не бойтесь и не стесняйтесь!
Пусть вас начнут комментировать, пусть критикуют, пусть хвалят, тем самым вы даете жизнь свои статьям, а значит и своему блогу. Активность не останется не замеченной поисковыми системами и начнется ваш путь к топу поисковой выдачи.
Вот первые шаги по созданию личного бренда.
Как создать бренд
Бренд не создается в один момент, это долгая, кропотливая, но интересная работа.
С чего же чего необходимо начать?
5 шагов для создания личного бренда:
- Определите для себя и составьте список всех ваших каналов продвижения. Не забывайте при этом учитывать свою целевую аудиторию, где ее больше всего, где чаще всего она проводит свое время и т.д. Подробнее я об этом писала в статье «Как узнать целевую аудиторию: нарисуй портрет своего читателя».
- Проведите «зачистку» уже имеющихся профилей. Удалите всю информацию, которая не касается вашего бренда.
- Если у вас каких-то социальных аккаунтов нет, то необходимо завести их.
- Выберите одну свою фотографию, которую и разместите во всех своих аккаунтах. Вас должны запомнить и начать узнавать, поэтому одно и тоже фото для выполнения этой цели подойдет как нельзя лучше.
- Начните заполнять созданные каналы, используя при этом только качественный контент будь то тексты, фото или видео.
Да, работы предстоит много. Конечно, потребуются много времени и ваших сил, поэтому распределяйте свое время эффективно и не пренебрегайте составлением распорядка дня.
Запомните, что создание и продвижение личного бренда — это ваши инвестиции в развитие вашего дела, которое в дальнейшем будет приносить вам доход. Занимаясь любимым делом, вы параллельно создаете себе хорошую площадку для будущего заработка.
Как продвигать личный бренд
На мой взгляд, самый простой показатель, по которому можно отследить степень продвижения вашего имени — это социальные сети. А конкретнее, когда при наборе имени в поисковой строке первые строчки выдачи занимают ваши аккаунты социальных сетей.
Из этого вытекает необходимость создания и развития различных социальных аккаунтов. Причем для всестороннего продвижения личного бренда необходимо задействовать разные соц.сети, ведение одного лишь блога не достаточно. Особенно в настоящее время и в современных условиях интернет бизнеса.
Какие же каналы помогут визуализировать ваш бренд:
-сайт (блог) — основной канал продвижения. Главная площадка, которую использует автор для транслирования материала, общения с читателями и подписчиками. Именно на сайте проще всего показать и доказать свою экспертность.
-periscope — новая социальная сеть, которая совсем недавно к нам пришла, но уже успела вызвать интерес многих пользователей. Особенно продуктивно данную сеть можно задействовать для общения со своими подписчиками, то есть с целевой аудиторией. Живое видео и живое общение со своими читателями и почитателями, что может быть лучше для создания визуального образа вашего бренда. А вы пробовали уже данный формат? Нравится вам periscope?
-youtube — видео-контент прекрасно помогает продвижению бренда, поскольку здесь автор представлен во все красе: тембр голоса, внешность, мимика. Все эти данные позволяют увидеть в вас реального человека, что способствует укреплению доверия со стороны ваших читателей и развитию вашего личного бренда.
Поэтому мы решили тоже начать добавлять видео на наш ю-туб канал. Скоро там появятся уже отснятые ролики, так что подписывайтесь на канал Blog-Bridge. В сайдбаре блога можно оформить подписку.
-instagram — своеобразная социальная сеть, где красивые фото могут переплетаться с интересной информацией, а полезный материал может дополняться фотографиями из личной жизни. Кстати, именно эти «кусочки» из вашей жизни вызывают доверие и помогают собрать подписчиков. Конечно, продвижение в этой сети требует более предметного разговора и об этом мы поговорим в одной из своих следующих статей. Так что не забудьте подписаться на обновления блога.
-другие социальные сети (Fasebook, Twitter, Вконтакте, Одноклассники и т.д.) также важны для развития и продвижения личного бренда. В ближайшее время мы хотим подготовить материал по данной тематике и целый цикл статей и практических кейсов посвятить этой теме. В нашем блогер-шоу добавится еще одно мероприятие, которое мы будем транслировать онлайн. Напишите нам в комментариях, интересно ли вам будет узнать особенности продвижения бренда в данных соц.сетях?
-гостевой блогинг, интервью — весьма хороший инструмент для раскрутки своего имени. Свои посты можно публиковать на других площадках, предварительно обсудив условия размещения с владельцами данных ресурсов. Интервью можно как давать самому, так и брать у интересных личностей не только по вашей тематике, но и из других смежных областей. Такие мероприятия безусловно положительно будут влиять на узнаваемость вашего бренда, на расширение и рост аудитории, знающей ваше имя.
-выступления, тренинги — такие каналы чаще всего используют инфобизнесмены, бизнес-тренеры или интернет-предприниматели. Выступать можно как со своими продуктами и услугами, так и быть приглашенными гостями или партнерами на различных тематических конференциях.
-средства массовой информации — выступления на телепередачах, радио и т.д. Такие каналы нужно задействовать уже для более продвинутых блогеров.
Используя вышеперечисленные каналы, можно не только визуализировать свой бренд, но и начать продвижение.
Результаты конкурсов
А теперь хочу поделиться с вами радостной новостью. У нас появился еще один комментатор-снайпер. Представляете за один день на блоге было оставлено еще 100 комментариев. Буквально позавчера мы поздравляли нашего «снайпера» с 500-м комментарием, а вчера «выстрелил» уже 600-й. Кто же им стал? Внимание на скриншот:
Марк Аарон, мы вас поздравляем. Вы выиграли! Ждем через обратную связь номер кошелька. Желаем вам и дальше оставаться везунчиком и пусть вам всегда улыбается удача ))
Также хочу объявить первого победителя в конкурсе «Комментаторский спринт». Им оказался читающий программист Сергей. Именно он первым оставил на нашем блоге 100 комментариев в отведенный для этого срок. Напомню, что условиями конкурса срок установлен до 01 февраля 2016 года. Я вас поздравляю и тоже жду реквизиты для перечисления выигрыша.
Но у нас есть еще 2 призовых места, поэтому ждем еще активных комментаторов, желающих принять участие в спринте и выиграть. Время еще есть.
О всех конкурсах, проводимых на блоге, можно ознакомиться здесь.
Сергей, а я надеюсь, и дальше видеть вас в числе наших активных комментаторов.
На этом я буду заканчивать статью.
Успехов и удачи всем!
Как вы создаете свой личный бренд? Какими способами продвигаете?
P.S. Хочу посоветовать вам прочитать одну статью для размышления, которая называется "Бренд против репутации" Р.Гандапас. Ссылку на нее прислал один наш постоянный читатель, но ее я размещать не буду. Статью без проблем можно найти, введя в поиске ее название.
С вами была Екатерина Калмыкова
blog-bridge.ru
9 советов по созданию бренда личности
Персональный брендинг формирует в сознании людей определенное впечатление о человеке. Создание бренда личности – это длительный и трудоемкий процесс, связанный с кропотливой работой над собой. Человек, который хочет превратить себя в бренд, должен хорошо изучить свои сильные качества и научиться их правильно использовать.
При создании личного бренда необходимо четко представлять свою целевую аудиторию и ее предпочтения. Таким образом, можно сформировать определенные ассоциации у потребителей. Это способно сгенерировать дополнительные ценности компании и привлечь новых потенциальных покупателей.
Кому нужен персональный брендинг? Бренд личности нужен сильному, независимому лидеру (предприниматели, политики, кинозвезды, спортсмены и т.д.). Важно, чтобы не человек был частью компании, а сама компания была его частью. Если убрать такого лидера – произойдет значительная потеря для структуры. По крайней мере, так должны считать окружающие. Если в сознании потребителей сформирован такой образ, значительная доля имиджа компании будет держаться именно на успешном бренде личности. Люди будут ориентироваться не на товар, а на сильную личность, которая его представляет.
Советы по созданию бренда личности
Делайте то, в чем вы лучший
Подавляющее большинство людей делают то, что им неинтересно, чтобы зарабатывать. Такая жизнь не делает их счастливее. Более того, занимаясь тем, что не нравится, невозможно стать в этом лучшим.
Люди с персональным брендингом всегда занимаются тем, что их наиболее интересует. Они делают то, что у них получается лучше всего. Это не только вызывает восхищение, но и очень вдохновляет. Такому бренду охотнее верят и следуют, ведь мотивация – один из лучших инструментов для вовлечения людей в бренд.
Поддерживайте ценности бренда
Популяризация идеологии компании ее управляющим является самой лучшей рекламой. Покупатели будут уверены в качестве товара, ведь им пользуется сам основатель! А если ценности компании будут близки покупателям, они непременно будут отдавать предпочтение именно этому бренду.
Вилли Дж. Дэвидсон – сын основателя компании Harley-Davidson. Он ездит на мотоцикле своей фирмы, пропагандируя все те же ценности бренда – сила и мужественность. Анита Роддик – основательница косметического бренда The Body Shop. Одна из главных идей бренда – натуральность и экологичность. В поддержку ценностей компании Анита активно принимала участие в акциях по защите окружающей среды.
Стремитесь быть лучше
Стремление к самосовершенствованию – одно из лучших качеств любого человека. Иногда под словами «быть лучше», люди неосознанно считают, что им надо «быть лучше других». На самом деле, сравнивание себя с другими является одной из самых больших и непреодолимых преград на пути к своему идеалу. Поэтому нужно быть лучше своей «предыдущей» версии, себя в прошлом.
Не бойтесь критики
Людей, которые ничего не делают, никогда и не критикуют. Известные личности – это деятельные люди и все их поступки общество изучает под микроскопом. Критика ненавистников редко бывает конструктивной и ее стоит чаще игнорировать. Конечно, не стоит вовсе не прислушиваться к замечаниям в свой адрес – некоторые из них могут показать действительно слабые стороны имиджа. Следует принять это во внимание, ведь невозможно всегда во всем быть правым. Даже неприятная критика позволяет взглянуть на себя с другой стороны.
Создайте себе легенду
Важной составляющей персонального брендинга является легенда или личная история. Легенда – это не придуманная байка о своих победах, а правильная подача своих достижений. Это те несколько слов, которые говорят о человеке, когда его представляют.
Создавая свою легенду необходимо помнить о контексте. В разном обществе одни и те же вещи будут иметь свой оттенок. В различных ситуациях стоит подчеркивать подходящие достижения.
Стройте личные связи и формируйте окружение
Обширные личные связи являются отличными инструментами для достижения различных целей. Необходимо уделять достаточно времени созданию новых и развитию старых деловых и личных контактов.
Правильно сформированное окружение вокруг личности поддерживает идеологию бренда и служит самостоятельной рекламой. Пренебрежительное отношение к связям и неизбирательная дружба обязательно приведут к негативным последствиям и ухудшению репутации.
Например, в фильме «Славные парни» Джимми Конуэем был отличным парнем, пока среди его окружения не появился Томми ДеВито, который существенно подпортил всем уважаемым людям репутацию.
Неизгладимое впечатление при первой встрече
Чтобы произвести первое впечатление, достаточно 15 секунд, а останется оно у человека на всю жизнь. Бренд личности держится на особенности человека, уникальности его жестов и красноречия. Привлечь внимание гораздо проще, чем его удержать. Важно самому быть разносторонней личностью, чтобы заинтересовать своих собеседников.
Не тратьте слишком много сил на борьбу
Дмитрий Емец написал: «Когда трудно и больно – значит, двигаешься в правильном направлении». Однако борьба забирает время, деньги и энергию. При слишком сильном сопротивлении среды иногда стоит пересмотреть свои цели и скорректировать их в сторону более благоприятной среды. Выбирая слишком тяжелую дорогу можно вообще никуда не прийти.
Интернациональные компании, которые являются монополистами на своем рынке, не ведут активной борьбы и могут позволить себе вкладывать много ресурсов в совершенствование нашей жизни. Например, Google вкладывает огромное количество денег в развитие искусственного интеллекта.
Используйте социальные сети
Самые быстрые средства коммуникации – это социальные сети. Практически все компании активно ведут свои сообщества на популярных платформах. Однако для бренда личности необходимо не просто показывать свою активность, но и подчеркивать свою человечность. За красивыми фотографиями и замысловатыми постами люди редко могут увидеть настоящего человека. А ведь им интересно, чем занимается их кумир в свободное время. Чем ярче и разнообразнее жизнь личности, тем больше у нее поклонников.
Кадры из Instagram Ричарда Бренсона – миллиардера и владельца компании Virgin Group.
Примеры успешных личных брендов
Стивен Кинг – писатель
По мнению большинства критиков Кинг уже давно не писал ничего стоящего. А его Национальную книжную премию за выдающийся вклад в американскую литературу считают совсем незаслуженной. Тем не менее, в сознании читателей Стивен Кинг – это ужасно страшно и интересно. Его книги становятся бестселлерами, а сам писатель – пример успешного бренда. Он посещает бейсбольные матчи своей любимой команды «Бостон Ред Сокс», отличается специфичным юмором и острыми высказывания на тему современной культуры . В 2014 году он принял участие во флешмобе «Ice Bucket Challenge».
Илон Маск – изобретатель и предприниматель
Генеральный директор SpaceX и Tesla Motors представляет собой воплощение ценностей своих двух компаний. Инженер по образованию, он фанат космоса и планирует осуществление полета человека на Марс уже в 2020-2025 годах. Ездит Маск на электромашине своей компании Tesla.
Будучи филантропом, он стремится сделать электрокары доступными для всех. Уже заложен фундамент самого большого завода по производству аккумуляторов Gigafactory, что позволит значительно снизить стоимость автомобилей. Кроме этого, в 2015 году Маск пожертвовал 10 млн. долларов на развитие искусственного интеллекта.
Маск появился в популярном телесериале «Теория большого взрыва» (9 эпизод, 8 сезон), где он пришел помочь мыть посуду и готовить еду для бездомных людей.
Эмма Уотсон – актриса, модель и борец за права женщин
В свои 25 лет Эмма прошла путь от всезнайки Гермионы Грейнджер в экранизации «Гарри Поттера» до должности посла доброй воли ООН-Женщины. Сейчас она занимается развитием кампании «HeForShe» и активно борется за права женщин и их образование в наименее развитых странах мира (Бангладеш, Замбия, Уругвай). Уотсон уже добилась имиджа сильной и независимой личности, у которой много последователей.
Нил Деграсс Тайсон - популяризатор науки
Тайсон отличается своей харизмой и чувством юмора, а его упоительные рассказы о необъятной вселенной можно слушать непрерывно. Именно поэтому он стал ведущим научно-популярного документального телесериала «Вселенная», где рассказывает о физике и астрофизике на понятном языке.
Его красноречие вызывает живой интерес даже к таким сложным вещам. Тайсон вдохновил многих детей и взрослых на поиски истины и внес колоссальный вклад в популяризацию науки.
Нил Тайсон, как и Илон Маск, также сыграл камео в «Теории большого взрыва» (7 серия 4 сезона).
Квентин Тарантино – режиссер
Зрители больше всего любят Тарантино за его талантливую режиссуру, но он сам также является интересной личностью. Ему удалось привнести в кинематограф то особое чувство юмора, когда зрители смеются над тем, что совсем не смешно.
У Тарантино обширный круг знакомых среди знаменитостей (Ума Турман, Мадонна, София Коппола и пр.). Он известен своими резкими замечаниями по поводу критики в свой адрес и отношением к семье – в свои 52 режиссер все еще холост, не имеет детей и, как он сказал, вполне счастлив.
Артемий Лебедев – дизайнер и блоггер
Известность его студии дизайна во многом обязана популярности самого Лебедева. Он известен экспрессивными высказываниями в адрес многих социальных аспектов общественной жизни, занимает активную антирелигиозную позицию. Помимо этого, Лебедев считается действительно успешным дизайнером, а многие из его записей в LiveJournal становятся крылатыми фразами.
Королева Елизавета II – просто королева?
Елизавета ІІ – один из примеров самых успешных монархов, которые, не имея фактического влияния на управление страной, успешно поддерживают авторитет страны. С момента своей коронации в 1953 году, королева показывала только лучшие дипломатические качества и «королевские» манеры. Кроме того, она ежедневно отвечает на письма своих верноподданных граждан.
Если вы решили превратить свою личность в бренд, одних советов и книг мало. Обратитесь к специалистам брендингового агентства Koloro по телефону за консультацией, и мы поможем вам реализовать уникальный персональный брендинг.
koloro.ua
Полный гид по созданию личного бренда
Брендом может быть что угодно: символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоция, сотрудники, тон. Его задача – делать что-либо непохожим на все остальное, уникальным и узнаваемым.
Брендинг в бизнесе – распространенное явление, но последнее время он приобретает особую важность и на персональном уровне.
Зачем создавать личный бренд?
Создание уникального личного бренда открывает новые возможности в профессиональной сфере.
Четкое видение будущего и его реализация помогут:
- Получить лучшую работу,
- Привлечь лучших клиентов для вашей компании,
- Стать признанным специалистом в своей индустрии.
Чтобы получить лучшую работу, потенциальный начальник из компании мечты должен ассоциировать ваш личный бренд с тем, что нужно его команде.
Чтобы увеличить показатели продаж для компании, потенциальные клиенты должны ассоциировать ваш персональный бренд с долгосрочным успехом и удовлетворением.
В сегодняшнем гиде мы рассмотрим все этапы создания уникального личного бренда.
В условиях огромной конкуренции на рынке труда и в сфере предпринимательства просто нельзя позволять себе оставаться еще одним человеком из безликой толпы. Важно обращаться напрямую к своей целевой аудитории, быть для нее актуальным. В этом вам поможет создание узнаваемого личного бренда.
Однако учтите, не все перечисленные ниже приемы будут вам полезны. В этом гиде описаны общие подходы и стратегии. Если какая-то информация для вас будет неактуальна, смело ее игнорируйте. Также не следует слепо следовать инструкциям, переработайте полученную информацию и разработайте свой путь к созданию идеального личного бренда. Удачи!
1. Как создать видение и образ для вашего личного бренда
Компании создают свое видение и миссию. Создание личного бренда подразумевает разработку персонального видения. Именно оно будет определять представление о вас у окружающих и направление профессиональной и личной жизни.
Но чтобы определиться с планами на будущее, необходимо понять, кем вы являетесь сегодня. Для этого можно сделать следующее:
- Составить список своих ценностей (семья, друзья, амбиции и т.д.),
- Расставить приоритеты,
- Определить вашу страсть (смартфоны, путешествия, дизайн и т.д.),
- Перечислить свои лучшие черты (открытость, добросовестность и т.д.),
- Поговорить о себе с членами семьи и друзьями.
Теперь нужно понять, кем вы хотите быть. Для этого можно:
- Определить наиболее плодотворные аспекты вашей жизни,
- Сузить список аспектов до потенциального видения,
- Спланировать идеальное завершение карьеры,
- Вернуться к настоящему моменту,
- Сравнить видение и ценности.
Чтобы сформировать свое видение было проще, можно ориентироваться на людей, которыми вы восхищаетесь. Составьте список людей, чья карьера вас вдохновляет. Узнайте, какие шаги они совершали для достижения своих целей. Используйте их опыт при планировании своего пути. После этого можно переходить к созданию уникального образа.
Чтобы создать эффективный профессиональный образ, необходимо учитывать следующие моменты:
- Постоянство. Ваш образ должен быть единым и последовательным на всех платформах. Постоянство – важная профессиональная черта, которая особенно ценится в бизнесе.
- Креативность. Люди ищут креативность в тех людях, с которыми они хотят работать. Современные технологии дают безграничные возможности для проявления креативности. Создавайте свое портфолио, ориентируясь на видение карьеры и стараясь выразить в нем свою индивидуальность.
- Запоминаемость. В современном мире просто необходимо выделяться и запоминаться. Для этого можно включить в свою повседневную жизнь уникальные ритуалы, которые будут тесно ассоциироваться с вашим образом.
- Профессиональные фото. Любительские фото редко могут впечатлить. Поэтому важно иметь в своем портфолио несколько качественных снимков, которые будут вас характеризовать с лучшей стороны.
- Профессиональный сайт. Конечно, соцсети важны для создания личного бренда, но наличие профессионального персонального сайта просто необходимо.
- Личная подпись. Всегда добавляйте в электронные сообщения свою уникальную подпись: в ней могут быть ваше фото, имя, должность, название компании, контакты.
- Доверие. Укрепляйте доверие, подтверждайте свой профессионализм и быстро отвечайте на вопросы аудитории, сотрудничайте с экспертами из своей индустрии.
2. Как определить целевую аудиторию
Следующий этап после создания видения и образа – определение целевой аудитории. Если вы ищите работу, вы продаете себя потенциальным работодателям. Если вы хотите начать свой бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам.
Но ваша целевая аудитория – это не только клиенты и работодатели. Лучше ориентироваться на создание собственного сообщества.
Чтобы выстроить прочные взаимоотношения, нужно многое отдавать. Важно отлично понимать свою аудиторию и уметь ставить себя на место другого человека.
Ваша целевая аудитория может состоять из:
- Людей, которые вам заплатят,
- Людей, которые влияют на людей, которые вам заплатят,
- Ваших сторонников.
Чтобы понять, какие люди будут готовы вам заплатить:
- Определите, какие люди помогут вам перейти на новый уровень в вашем плане,
- Составьте подробное их описание: имя, возраст, пол, должность, хобби и т.д.,
- Попробуйте понять мотивацию этих людей: профессиональную и личную,
- Выявите свои потенциальные возможности,
- Составьте план достижения своих целей.
Чтобы начать сотрудничать с влиятельными людьми, нужно:
- Найти интересных вам авторитетов,
- Составить для них подробное описание,
- Разработать план установления контактов.
Не стоит забывать и о сторонниках, которые будут помогать вам во всех начинаниях.
- Определите свою группу поддержки,
- Расскажите им о своих целях,
- Вовремя сообщайте обо всех новостях и изменениях.
Все эти шаги помогут вам лучше понять свою целевую аудиторию и разработать план установления и укрепления отношений.
3. Как создать онлайн и оффлайн присутствие
Один из важных этапов создания личного бренда – укрепление своего онлайн-присутствия: регистрация и запуск персонального сайта, продвижение в социальных сетях и построение собственного сообщества.
При работе с социальными сетями, учитывайте следующие моменты:
- Проверьте, не занято ли ваше имя пользователя,
- Зарегистрируйте свой профиль в актуальных соцсетях,
- Следите за появлением новых интересных вам платформ.
Для создания собственного сайта вам сначала понадобится:
- Проверить, не занято ли ваше доменное имя,
- Выбрать и зарегистрировать подходящий домен.
Создать профессиональный сайт можно самостоятельно, установив WordPress, выбрав подходящую тему и регулярно публикуя контент.
Не забудьте подробно рассказать о себе, добавить контакты, зарегистрировать рабочую электронную почту и привести примеры успешных проектов.
Ведение блога с полезной информацией поможет вам привлечь трафик на сайт и укрепить влияние в профессиональной сфере.
Не стоит забывать и об оффлайн присутствии. Разработайте уникальный дизайн визитных карточек и других печатных материалов. Также не лишним будет следить за своим внешним видом.
4. Как расширить охват бренда
Сразу после создания личного бренда расширить его охват довольно сложно. Особенно если ваша цель – узко таргетированная аудитория.
Есть несколько стратегий, которые помогут вам привлечь внимание людей и при этом обеспечить окупаемость инвестиций.
- Устанавливайте личные контакты с людьми, посещающими местные мероприятия,
- Общайтесь с людьми в социальных сетях,
- Активно обсуждайте актуальные для вас темы в группах и на форумах,
- Публикуйте гостевые посты,
- Принимайте участие в интервью и пишите статьи совместно с другими авторами,
- Проводите партнерские вебинары,
- Продвигайте свой бренд при помощи онлайн-рекламы.
Это самые популярные стратегии продвижения. Но не ограничивайтесь только ими. Возможно, у вас есть собственные идеи и уникальные возможности, смело экспериментируйте.
5. Как получить бесплатное освещение в прессе
Еще один эффективны способ расширить охват своего бренда – рассказать о нем в прессе. Чтобы привлечь внимание издательств, нужно закрепить за собой статус эксперта в определенной области. Для этого:
- Следите за официальными организациями индустрии,
- Прочитайте три самые популярные тематические книги,
- Проведите бесплатный семинар в местном учебном заведении,
- Напишите интересную статью и предложите ее издательствам.
Начинать можно с малого, переходя затем к публикациям в крупных журналах.
6. Как установить связь с наставниками
Важный ключ к успеху – никогда не переставать учиться. Общение с наставником может стать отличным способом укрепить личный бренд.
Почему иметь наставника так важно:
- Он сможет вас выслушать,
- Он поделиться с вами своими историями,
- Он поможет вам не сбиться с цели,
- Он будет мотивировать вас делать немного больше,
- Он поможет вам принимать верные решения.
Но где искать наставника? Это может быть член семьи или друг, коллега, начальник, местная профессиональная организация, связи в социальных сетях.
Чтобы найти наставника, следует:
- Провести исследование и найти вдохновляющего вас человека.
- Объяснить причину, по которой вы к нему обращаетесь.
- Поделиться своими намерениями и рассказать об областях, в которых вам особенно необходима поддержка.
- Обсудить свои цели и планы.
- Составить удобный график встреч.
7. Как отслеживать свой бренд
Создать личный бренд и расширить его охват – это еще не все. Необходимо постоянно следить за своим присутствием и адаптировать стратегию соответствующим образом.
Вот несколько способов следить за личным брендом:
- Контролируйте отображение вашего бренда в результатах поиска.
- Отделите свое имя от других таких же имен, если они есть в сети.
- Регулярно обновляйте свой сайт и профили в социальных сетях.
- Следите за всеми отзывами и комментариями, а также упоминаниями бренда в сети.
- Быстро отвечайте на запросы пользователей.
Сохраняйте единообразие вашего образа на всех площадках и пристально следите за своей репутацией.
8. Будьте собой
Не забывайте о своей уникальности, всегда будьте собой. Так вы сможете выделиться на фоне конкурентов. Чтобы понять, что делает вас уникальным, сделайте следующее:
- Составьте список своих любимых занятий, опишите свою историю.
- Выделите свои наиболее выдающиеся черты.
- Превратите их в цели личного бренда.
Личная история также поможет вам подчеркнуть свою индивидуальность. Ответьте на следующие вопросы:
- Почему вы этим занимаетесь?
- Каково ваше видение?
Попробуйте написать собственную историю. Не забудьте рассказать о том, что вы делаете для людей и какую ценность предлагаете. В конце добавьте призыв к действию.
Будьте собой, гордитесь своими достижениями и прислушивайтесь к мнению окружающих. Ведь личный бренд должен быть отражением вашей индивидуальности. Только тогда он будет по-настоящему эффективным и уникальным.
rusability.ru
Как и зачем развивать личный бренд обычному человеку
Кира Каменских
Личный бренд есть у каждого
Личный бренд (репутация) появляется у человека практически с рождения и развивается в течение всей жизни. Смысл в том, чтобы понять, какой образ возникает в головах окружающих, когда они вспоминают о вас, какое определяющее мнение о вас существует. Когда человек ноль без палочки, это тоже личный бренд.
Сколько аудиторий, столько и мнений может быть об одном и том же человеке. Для кого-то вы мама Серёжи, а для кого-то — главный бухгалтер Татьяна Васильевна и та ещё стерва.
Своей репутацией можно управлять
Каждый может создавать с нуля или менять общественное мнение о себе в ту сторону, в какую захочет. Но границы возможных изменений зависят от потенциала человека. Туповатый гопник может стать туповатым депутатом. Но приставку «туповатый» нельзя будет убрать, пока не изменится уровень интеллекта. Точно так же нельзя рассказывать, что у вас подкачанный муж, пока у него не будет хоть каких-то мышц. Идея выдать желаемое за действительное кажется соблазнительной, но получается это редко.
Не получится иметь несколько профессиональных личных брендов
Например, человек хочет быть известным вязальщиком шерстяных купальников и не менее известным разработчиком. Он начинает дурить: пишет на одной площадке и про вязание, и про разработку — но карьера не двигается ни там ни там. Причина проста: в одном информационном пространстве вы можете играть только одну роль.
Выставка личных брендов. Кадр из сериала «Игра Престолов»Конечно, можно взять псевдоним, развести два проекта по разным площадкам и аудиториям, но это утопия. Времени и рук на всё не хватит — что-то останется на уровне хобби, а что-то будет приносить основной доход.
Я предлагаю не усложнять себе жизнь и сразу выбрать, что и на каком месте будет находиться. Решите, на чём вы будете зарабатывать, в какой сфере будете наращивать репутацию, а что будет вашим милым увлечением без претензий на монетизацию и экспертность.
Редактура личности допустима
Договоримся, что речь идёт о реальной личности, а не о выдуманной.
Даже если вы новичок без заслуг, можно чуточку приукрасить свою историю. Не говорить: «Я никто, но собираюсь стать музыкантом». Лучше: «Я начал изучать музыку и планирую карьеру в этой сфере». Да, придётся показывать дела — уроки, прогресс, ошибки. Но статус начинающего музыканта лучше, чем обещание им стать.
Притворяйтесь, пока не начнёт получаться.
Остин Клеон, писатель, художникРедактура возможна до ближайшей к вам ступени развития. Тогда это правдоподобно для окружающих, посильно для вас, а ещё это хороший мотиватор для роста. Если же представляться солистом Большого театра после пары удачных вечеринок в караоке-баре, толку не будет.
Поиски уникальности ведут в тупик
Если вы начнёте подробно изучать тему личного брендинга, на вас из каждого утюга повалятся призывы найти свою уникальность. Это звучит обнадёживающе, но мы до смешного похожи, и большинство из нас очень предсказуемо. Иначе не работали бы социальные стереотипы. Реклама и та бы не работала, будь мы настолько уникальны, как нам внушают.
Учитель показывает воспитанникам фотографии учеников прошлых лет, объясняя, что каждый молодой человек считает себя центром Вселенной. Кадр из фильма «Общество мёртвых поэтов»Идея найти в себе развитые и выраженные черты более реалистичная. Они есть у всех. Кто-то в большей степени циник, и это бросается в глаза. Кто-то контрол-фрик и перфекционист, и это довольно значимая часть личности. Кто-то лентяй. Кто-то лентяй, но с совестью.
В общем, я за то, чтобы не искать в себе божью искру. Отлично, если она у вас есть, но большинство людей не настолько уникальны. Зато у каждого есть что-то, что присуще ему в большей степени, и это сильнее всего влияет на характер, поступки, образ мысли и образ жизни.
Для меня разумная уникальность с точки зрения взрослого человека именно в этом.
Что желательно понять до начала осознанной работы над личным брендом
Посетить психотерапевта — хорошая идея
Личный бренд нельзя придумать, так уж вышло. В политике — можно. А вот в бизнесе или карьере для обычных людей это не работает. Если серьёзно этим заниматься, нужно адекватно понимать себя на очень глубоком уровне.
Мы можем опираться только на то, что имеем, держа в уме то, кем хотим стать. Если где-то ошибиться и приписать себе ценности, которые вы на самом деле не разделяете, которые вас не вдохновляют и не увлекают, сильного бренда не будет — ни личного, ни корпоративного. Будет имитация, которая быстро превратится в ничто.
Многие ли могут сказать, что знают себя достаточно хорошо и честны с собой? Лично я больше месяца пыталась разобраться со своими ценностями, целями, желаниями, сильными и слабыми сторонами. Первые попытки были откровенным враньём самой себе, и «текущая редакция», думаю, не последняя.
А ведь кроме понимания важно ещё и принятие себя.
Развитие личного бренда не имеет отношения к продажам
Вы можете быть известны на всю страну, но бедны, как церковная мышь. Личный бренд — это история не про продажи, а про влияние.
Продающие процессы придётся настраивать отдельно и вовремя — тогда, когда будет продукт, готовая к покупкам аудитория и хоть какие-то причины купить именно у вас. Если вы начинаете с нуля, то должны понимать, что за неделю чуда не случится. Не случится его и за месяц.
Посмотрите, за какой срок в вашей сфере появляются новые звёзды, сколько времени проходит у успешных людей от появления на рынке до признания. И вы увидите, какой путь предстоит пройти вам.
Продвижением вашего личного бренда не сможет заниматься пиарщик
Не равняйтесь на людей, на которых работают ведущие PR-агентства страны, если вы не один из них.
В следующей статье рассмотрим, как прописать цели личного бренда, вашу аудиторию и конкурентов.
lifehacker.ru
4 правила развития Личного Бренда
Правило #1: Решение проблем других людей.
Запомните: когда Вы начинаете работать с аудиторией, с будущими партнёрами, сначала важно заработать себе репутацию и дать качество без желания что-то получить.
Да - у нас у всех есть конечная цель: заработать (купить шубу, машину, накопить на отпуск, расплатиться с кредитами, ипотеками). Но вначале Вы должны понимать, что перед Вами человек, и он хочет, чтобы Вы помогли ему решить ЕГО проблему.
Именно для этого так важно регулярно давать пользу через посты в соцсетях, вебинары, рассылки, видео-уроки. Вы даете человеку рекомендации - он идёт, применяет их и получает результат. И чем быстрее он его получит, тем больше он будет притягиваться к Вам, словно магнитом.
Это называется *Магнетический Маркетинг*.
Ваша информация помогла человеку улучшить что-то в ЕГО жизни (получить результат). И ИМЕННО в этот момент Вы стали для него притягательной личностью, надёжным источником полезной информации, человеком, которого можно слушать, и за которым стоит идти.
Поэтому, главное что Вам важно держать в голове – как можно решить проблему человека, и потом Вам все вернётся.
Если у Вас пока нет вдохновляющих результатов, возможно, Вы сами их «блокируете». Правда в том, что Вы ЕЩЁ не отдали достаточное количество пользы, чтобы она начала к Вам возвращаться.
А пока, ПЕРВОЕ задание для мозгового штурма: Какие вопросы/проблемы Ваших кандидатов в бизнесе (партнёров, учеников, клиентов) Вы готовы помочь им решить? Опыт достижения каких целей в Вашей области есть лично у Вас?
Пишите все, что приходит в голову. Потому что это основа той ценности, которую Вы сможете дать!
Правило #2: Повышение своей ценности на рынке за счёт постоянного обучения новым навыкам.
Суть в том, что чем выше ценность (умения, мастерство), тем крепче БРЕНД (популярность).
Сегодня люди готовы платить большие деньги только ДЕЙСТВУЮЩИМ экспертам.
При слове ЭКСПЕРТ – у Вас в голове могут возникнуть образы нескольких профи, кто УЖЕ популярен и зарабатывает хорошие
деньги. Но НИКТО из них изначально не был гуру.
В интернете мы ВСЕ начинаем с нуля: когда никто не знает, что такое Skype, конверсия, контекстная реклама и т. д. И мы всему учимся постепенно.
Поэтому, самый короткий способ создать свой работающий бизнес – найти тренера или коуча, который поможет Вам, даст направление, скорректирует, передаст свой опыт.
С ним Вы сможете постоянно обучаться, повышать свою ценность, умение, мастерство. Это *неизбежно* приносит результаты. И когда Вы вдохновлены результатами - это создаёт стимул расти дальше. И вот здесь Ваш бизнес развивается стремительно, мощно, красиво!
ВТОРОЕ задание: Как Вы считаете, чего Вам не хватает для того, чтобы считать себя экспертом? Какие навыки/знания/социальные подтверждения экспертности Вам нужны? Запишите всё.
Правило #3: Передаём свой практический опыт.
Повышая свою ценность, Вам становится «тесно» в рамках сетевой компании. Тогда Вы уже можете выходить на межсетевой уровень.
Готовность передавать свой практический опыт последователям - одна из составляющих человека-бренда. И это его ЯРКОЕ отличие от тех, кто «придерживают» все ценные наработки при себе. А если делятся, то максимум – с партнёрами своей 1-ой линии.
Поэтому, если у Вас есть подписная база хотя бы в 500 человек, Вам уже пора запускать, свой первый вебинар. Для начала Вы можете дать контент всего на 40-45 минут, отвечать на вопросы по Вашей теме. Нормально даже если придёт 5-10 человек. Важно начать!
В тот момент, когда Вы начинаете отдавать полезную информацию, выходящую за рамки одного бизнеса – Вы АВТОМАТИЧЕСКИ повышаете свой экспертный рейтинг и значимость Вашего имени. И соответственно, привлекаете больше партнёров и клиентов.
ТРЕТЬЕ задание: На какую тему Вы уже готовы провести вебинар и когда (если ещё никогда не проводили)? Составьте программу вебинара
и подготовьтесь к нему заранее, недели за 2.
Напишите приглашения на вебинар и распространите по интернету на тематических площадках, где есть Ваша целевая аудитория (и только там, где это разрешено и приветствуется).
Также максимально используйте Ваши личные контакты и интернет- ресурсы, чтобы оповестить как можно больше потенциальных кандидатов.
Правило #4: Продвигаем информацию о Вас.
Задача каждого бренда быть источником притяжения своих лучших кандидатов и клиентов. А значит – всегда быть на виду, быть повсюду. Представьте себе Вашего идеального клиента – куда он заходит, что изучает, где бывает в интернете?
Вам важно постоянно попадать ему на глаза, напоминая о себе.
Есть тип людей, которые недооценивают, либо боятся преподнести себя профессионально и продать себя (не смотря на то, что уже обладают высокой ценностью). Хотя, уверена, что Вы уже имеете положительный опыт развития бизнеса. И это ВАШ ЛИЧНЫЙ опыт.
Иными словами – когда Вы получили свои первые результаты, Вы УЖЕ можете презентовать себя, как человека, который способен решать проблемы и задачи других людей в рамках конкретной темы.
И запомните, грамотные самопрезентации и продвижение – это вовсе НЕ выпячивание, не самолюбование и не попытка поставить себя выше других. Но это то, что ВСЕГДА делает человек-бренд.
ЧЕТВЕРТОЕ задание: Подумайте, как Вы можете усилить свою самопрезентацию. Проанализируйте свои интернет-ресурсы глазами Вашего горячего кандидата - какой информации о Вас не хватает? Что
лишнее, что отталкивает, что не несет никакой смысловой нагрузки? И затем cделайте «разведку» - где в интернете УЖЕ появляются представители Вашей целевой аудитории, но Вас там пока нет?
И теперь подведём итоги нашей беседы.
Безусловно, эти 4 правила являются моим практическим опытом. Однако, развитие и укрепление Вашего бренда - это ежедневный процесс. Не останавливайтесь на этих 4-х шагах!
Для того чтобы быстрее пройти эти шаги, я рекомендую выбрать человека, который поможет Вам быстрее разобраться в сути развития Вашего Бренда.
Думаю, этого пока Вам достаточно для начала.
Чтобы читать новости и информацию по продвижению в интернете, подписывайтесь на мой канал Telegram - https://t.me/osnovibiznesa
spark.ru
