Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе. Цвета в психологии

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

• Психология Цвета
  • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
  • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
  • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
  • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
  • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
  • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
  • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
  • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
  • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
  • Пол и цвет
• Цвет в маркетинге и бизнесе
• Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас ВКонтакте:

umom.biz

Психология цвета | Наука о душе

 

 

Издавна люди придавали особое значение «языку красок». Символика цвета находит свое отражение в сказках, мифах, народных преданиях, в самых различных религиозных и изотерических учениях. Например в астрологии основные 7 цветов соответствовали 7 планетам: красный цвет обозначал планету Марс, синий — Венеру, желтый — цвет Меркурий, зеленый — Сатурн, пурпурный — Юпитер, оранжевый — цвет Солнца, фиолетовый — Луны.

 

При этом краски символизировали и социальное положение людей, и их различные психологические состояния, что отражалось в использовании одежды определенных цветов, обрядах, поговорках. В культуре разных народов сложилась определенная символика красок, дошедшая до нашего времени. В психологии изучается и широко применяется воздействие различных цветов на нашу жизнь. Цвета делятся на основные — красный, синий и желтый, и на дополнительные — зеленый, оранжевый и фиолетовый. Белый и черный цвета занимают отдельное место. Различают несколько видов воздействия цвета на человека, основные — физическое и психологическое.

Психологическое воздействие цветов

Каждый цвет влияет на сознание по-разному. Когда мы видим какой-либо цвет, у нас возникает определенная эмоция, повышается или понижается настроение. Под влиянием цвета люди делают определенный выбор, даже не задумываясь над этим. В политике часто используется синий, а в рекламе красный, лимузины влиятельных людей обычно черного цвета. Обычно мы интуитивно ищем тот цвет, в котором нуждаемся. Если утром чувствуем усталость, невольно выбираем одежду теплых и живых цветов — оранжевого, желтого или красного. Специалисты по маркетингу отлично знают, как влияют цвета на клиентов. Например, в тех кафе, где хотят, чтобы клиенты задерживались поменьше за едой, чтобы прошло больше посетителей, много ярких красок — желтых и красных цветов. Мягкие цветовые тона и приглушенный свет используют в ресторанах, где заинтересованы подольше удерживать клиентов. Психологи также часто используют в своей работе особенности психологического восприятия цветов как для диагностических целей, так и для коррекции психоэмоционального состояния клиента.

Как человек воспринимает цвета (физиология восприятия)?

Восприятие цвета формирует отношение человека и общества ко многим явлениям и событиям, однако и само это отношение часто формируется под влиянием того или иного цвета. Правильнее будет сказать, что первопричиной, всё-таки, будет физиологическая составляющая человека, которая затем становится основой для восприятия им цветов и формирования определённого отношения к каждому из них.

К главной физиологической составляющей можно отнести орган зрения человека – глаза, особенности их строения и функциональные возможности точно передавать информацию в виде картинки или изображения. Функция глаза – восприятие цвета и мгновенная передача информации о нём в мозг, где начинается сложный процесс обработки полученной информации, результатом которого являются определённые сигналы, которые получает периферийная нервная система человеческого организма.

Любой предмет, который видит человеческий глаз, обладает определённой степенью и длиной волн рефракции, отражения и поглощения – это известно нам из курса школьной физики. Самая длинная волна характерна для «горячих» (красный, жёлтый, оранжевый и их оттенки) цветов, восприятие их требует много энергии, поскольку цвета эти характеризуются, как «активно-наступательные».

Экспериментально доказано, что воздействие ими на человека способствует у него повышению частоты пульса, дыхания и сердцебиения. Это цвета, возбуждающие его психическое и эмоциональное состояние. Цвета, относящиеся к спектру «холодных цветов» (голубой, зелёный и их оттенки) характеризуются короткими волнами, энергии на их восприятие требуется намного меньше, при этом, процессы метаболизма снижаются. Они способны успокаивать психику человека, действовать на него расслабляющее, комфортно и успокаивающе.

Важную роль в жизни каждого из нас играет цветовая коммуникация – способность воспринимать цвет согласно физиологии, с учётом примеров из собственного жизненного опыта. К примеру, отправляясь по важному делу, в качестве консультанта (советника, адвоката, помощника) вы подсознательно выберете человека, одетого не в розовый костюм, а в костюм чёрного (серого или коричневого) цвета.

Цветовая коммуникация лежит в основе обустройства наших домов, участков, оформления интерьера комнат, выбора одежды и подарков своим близким. Её используют в своей практике все сферы производства, когда предприятия тщательно продумывают дизайн новой продукции и разрабатывают рекламные материалы с целью привлечь к ней потенциальных покупателей.

На вопрос, какие цвета и как воспринимает человек, могут ответить психологи. По их мнению, значение цветов в психологии и отношение к ним человека позволяет приоткрыть тайну становления и развития его личности.

 

Эмоциональное влияние красного Каждый цвет влияет на сознание по-разному. Когда мы видим какой-либо цвет, у нас возникает определенная эмоция, повышается или понижается настроение. Под влиянием цвета люди делают определенный выбор, даже не задумываясь над этим. В политике часто используется синий, а в рекламе красный, лимузины влиятельных людей обычно черного цвета. Обычно мы интуитивно ищем тот цвет, в котором нуждаемся. Если утром чувствуем усталость, невольно выбираем одежду теплых и живых цветов — оранжевого, желтого или красного. Специалисты по маркетингу отлично знают, как влияют цвета на клиентов. Например, в тех кафе, где хотят, чтобы клиенты задерживались поменьше за едой, чтобы прошло больше посетителей, много ярких красок — желтых и красных цветов. Мягкие цветовые тона и приглушенный свет используют в ресторанах, где заинтересованы подольше удерживать клиентов. Одним из самых загадочных цветов является красный цвет.

 

Психология красного цвета Красный — с глубокой древности люди проявляли особый интерес к этому цвету. Красный — цвет жизненной энергии, стимулирующий и возбуждающий, усиливающий страсти. В природе красный цвет используется для привлечения противоположного пола. Красный согревает и активизирует, притягивает взгляд и сообщает об опасности. Красный — цвет сердца, легких и мускулов; он делает человека разговорчивым, возбуждает и усиливает эмоции — все революционные флаги непременно красного цвета. Исследованиями психологов подтверждено, что красный делает ленивых более активными. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще все красивое, прекрасное — «красна девица», «красно солнышко» в русском фольклоре. В Полинезии слово «красный» является синонимом слова «возлюбленный». В Китае об искреннем, откровенном человеке говорят «красное сердце», сердце же дурного, коварного человека считается «черным». Красный цвет чаще всего ассоциируется с кровью и огнем. Значения его очень многообразны — красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а также — вражду, месть, войну. Еще красный цвет издавна соотносится с агрессивностью и сексуальными желаниями. Красный является основным геральдическим цветом. На знамени он символизирует бунт, революцию, борьбу. Не случайно воины племен Африки, Америки и Австралии, готовясь к схватке, раскрашивали тело и лицо в красный цвет. Спартанцы и карфагеняне носили во время войны красную одежду. В древнем Китае повстанцы называли себя «красные воины», «красные копья», «красные брови».. Красный цвет также обозначает власть, величие. В Византии только императрица имела право носить красные сапожки. Император подписывался пурпурными чернилами, восседал на пурпурном троне. У многих народов красный цвет символизирует юг, пламя и жару.

 

Люди, отдающие предпочтение этому цвету, смелы и мужественны, но могут быть вспыльчивыми и мстительными. Как правило, это оптимисты, люди общительные. Особенности восприятия красного нередко используют в процессе психологического консультирования, в различных опросниках и тестах, а также в целях коррекции.

 

 

 

Фиолетовый цвет в психологии

Этот цвет считается сложным, поскольку образован сочетанием двух других – синего и красного. Во времена Средневековья фиолетовый цвет ассоциировался с раскаянием, позже – с беременностью (вспомните картины известных художников, которые они писали с беременных женщин). В наше время фиолетовый относят к опасным цветам, оказывающим негативное воздействие на человека, его психологическое и эмоциональное состояние.

Предпочтение этому цвету обычно отдают люди, которые достаточно критичны к себе и склонны к рациональному контролю ситуации. Таким людям, как правило, не удаётся реализовать себя в жизни, они недовольны условиями жизни, социумом, законами, часто раздражаются, очень скрытны по натуре. Вместе с тем, этот цвет влияет на них позитивно, повышая их самооценку.

 

Сиреневый цвет в психологии

С точки зрения психологии, сиреневые оттенки говорят о привязанности вообще, неважно, что или кто становится объектом этого чувства – другой человек, животное, предмет одежды или какая-нибудь вещь.

Носители и сторонники сиреневой гаммы являются утончёнными натурами, они чувствительны, не терпят разлуки и расставаний с дорогими сердцу людьми и любимыми вещами. Этих людей относят к категории творческих, они отличаются завидным терпением и постоянной готовностью оказать помощь нуждающимся. Наряду с такими позитивными качествами, им свойственна склонность к стрессам и депрессиям, однако, справляются с ними самостоятельно – без посторонней помощи.

У многих народов сиреневый цвет и его оттенки связаны с медитированием, это цвет отчуждения и неземного восприятия жизни. Традиционно его считают также цветом уравновешенности, гармонии, философского отношения к жизни, рассуждения и определённой стильности.

Носители этого цвета не похожи на других, характеризуются наличием смекалки и отменными умственными способностями. Среди них часто встречаются личности, стремящиеся к совершенству, допускающие даже некоторую изощрённость. Они умеют бурно фантазировать, их фантазии красочны и нереальны, в них нет места «тёмным» силам, их сказки нравятся детям.

В общении с другими людьми большое внимание уделяют их внешнему виду. Сами являясь натурами аристократичными и утончёнными, они ищут эти качества у других. Они достаточно сентиментальны и романтичны, склонны к ностальгии. В связи с тем, что сиреневый и фиолетовый цвета похожи и близки, «сиреневые» люди также являются обладателями творческих способностей и в спорах всегда занимают позицию людей талантливых и незаурядных.

 

Зелёный цвет в психологии

Практически у всех народов нашей планеты зелёные тона считаются успокаивающими и расслабляющими. Зелёный – это цвет природы и жизни, перспективы развития. Он позитивно влияет на организм человека, обеспечивает релакс и исцеляет.

Зелёная гамма оттенков зелёного может означать безопасность, ревность, плодородие, жизнь, чистоту, экологию.

«Зелёные» люди рациональны и гармоничны, к жизни относятся очень серьёзно и ценят каждое её мгновение, они любят всё живое, очень отзывчивы и добродушны. Из них не получится хороших воинов, потому что по природе своей они не способны причинить зло другому живому существу. Обладая богатым внутренним миром и добродушием, они не спешат открывать его окружающим, они осторожничают и имеют склонность прислушиваться. Однако, называть их скрытными и подозрительными будет не очень правильно.

В отношениях с сексуальным партнёром, в глазах его выглядят чистыми и наивными, они несколько неуклюжи и неловки, но обладают страстью, темпераментны, нежны и терпеливы. Это верные спутники в брачном союзе.

Жёлтый цвет в психологии

Жёлтые оттенки действуют стимулирующе на мозговую деятельность и нервную систему человека. Однако слишком долгое воздействие жёлтого может дать негативный результат – перегрузку и перевозбуждение, что крайне негативно скажется на здоровье человека. Это цвет радости, веры, надежды и всего самого хорошего, что может пожелать себе человек. Это цвет солнца и этим всё сказано.

Этот цвет, особенно в сочетании с тёмными (чёрный, и тёмные оттенки синего, зелёного, бордового) часто используется в сфере рекламы, поскольку стимулирует мозг человека к тому, что написано тёмными буквами на жёлтом фоне.

Жёлтый цвет ассоциируется с интеллектом, озарением и воображением. Он является олицетворением честности, символом веселья праздника и радости, но в то же время также и печали, измены, грусти и разлуки. Психология рассматривает этот цвет, как символ безумия, недаром давно уже существует такое понятие, как «жёлтый дом», в народе более известный под названием «психушка».

«Жёлтые» люди стремятся раскрыть все свои таланты и полноценно реализоваться во всех сферах деятельности и жизни. Они умеют ставить цель перед собой и идут к ней «светлым» путём. Им свойственна креативность мышления и экстравагантность действий. Такие люди умеют концентрировать своё внимание на главной цели, хотя им свойственна и некоторая рассеянность. Люди, любящие жёлтые тона, могут быть критичными к себе и окружающим, учитывая, что у них нет склонности к низкой самооценке, мнение их относительно других людей может быть слишком жестоким.

В отношениях «жёлтые» люди безоговорочно подстраиваются под своего партнёра, создавая ему все условия для их позитивного общения.

Черный цвет в психологии

Черные тона в большинстве стран мира ассоциируются с авторитетностью, официозом, авторитарностью, скорбью. Это цвет весомости, который ассоциируется с власть имущими и богатыми людьми, респектабельностью. Его также считают цветом загадочным, таинственным, ведьмовским и мистическим.

Характеристика чёрных тонов абсолютно противоположна белому цвету, чёрный цвет способен поглощать все цвета безвозвратно. Он обозначает мистику, пустоту, предвидение и созидание, покой и тишину. Способен внушать страх, придавать силу и держать интригу.

«Чёрных» людей считают загадкой, не осознавая этого они, в свою очередь, привлекают к себе внимание окружающих некоей тайной (зачастую мнимой), которую обеспечивает чёрный наряд. Человека всегда влекло всё необычное, странное, сокрытое и пугающее. Люди, одевающиеся исключительно в чёрную одежду, не удовлетворены своей жизнью (если только они не пребывают в трауре). Это попытка спрятаться от всего и всех, оградить себя от какого-либо влияния. «Черных» людей по умолчанию считают мрачными, закрытыми и склонными к депрессии.

Мировая мода любит этот цвет за его универсальность, практичность комфортность и удобство в носке. Люди, носящие чёрную одежду, пребывают в постоянном сомнении, они находятся в состоянии борьбы с миром и с самим собой, это всегда творческие, яркие и незаурядные личности.

В отношениях с сексуальными партнёрами люди «в чёрном» склонны экспериментировать.

Оранжевый цвет в психологии

Оранжевый цвет, как и жёлтый, вызывает ассоциацию с солнцем и теплом. Это цвет повышения настроения, цвет бодрости, активности, свершения целей и решения важных задач. Поэтому оранжевые тона также часто используются в рекламной сфере, как и жёлтые.

Значение оранжевого цвета связывают с радостью, теплом, всепрощением, свободолюбием, терпимостью, энергией. А также – со спонтанностью, внезапностью, нарочитостью и удовольствием.

«Оранжевые» люди любят творчество, они очень сильные и свободолюбивые, умеют прощать. Они сами источают «солнечную» энергию и способны зарядить ею всех окружающих, в их арсенале она, практически, неиссякаема. Такие люди всегда имеют о себе слишком высокое мнение, могут быть надменными и наделять своей энергии других помимо их воли, поскольку часто испытывают потребность сбрасывать её излишки.

Люди с натурой оранжевого цвета – это всегда отличные спортсмены. Им свойственно легко увлекаться новизной и новыми веяниями, правда, также быстро они «перегорают» и теряют к ним интерес.

Интимная сфера – это область, где могут раскрыться на все 100%. Им не свойственно пуританство, они любят фантазировать, бурлят эмоционально и считают себя великолепными половыми партнёрами.

Голубой цвет в психологии

При желании произвести на кого-либо позитивное впечатление, одевайтесь в одежду голубых тонов и оттенков, поскольку этот цвет лучше других внушает доверие и вызывает уважение к вам со стороны окружающих. С его помощью можно подчеркнуть собственный статус в социуме, дать понять, что вы являетесь приверженцем чистоты, прямолинейности и стабильности.

Голубой цвет успокаивает, он ассоциируется с охлаждением, умиротворением, спокойствием. Его часто используют с целью мотивировать работников к работе и ориентировать их на добросовестный труд. В офисах, стены которых окрашены в голубые тона, практически отсутствуют ссоры и распри, коллектив более дружный и целенаправленный.

Голубой цвет способен придавать силы тяжелобольным людям в борьбе с недугом, поэтому в больницах стены часто окрашены именно в голубой цвет. Спортсмены, которые тренируются в спортивном зале, оформленном в голубом цвете, также показывают более высокие результаты на соревнованиях и чемпионатах.

Синий цвет в психологии

С синими оттенками часто связывают такие понятия, как прозрачность, смирение, безграничность, чистоту и беспечность. Он ассоциируется с согласием, простотой, комфортом, мечтательностью, миром и равновесием.

«Синие» люди, являющиеся носителем этого цвета по природе своей внутренней натуры, не знают, что такое «границы» или «рамки». Словно океан, они привыкли свободно действовать и безгранично властвовать в своих владениях или в своей сфере деятельности.

В отношениях с другими людьми они могут быть безгранично великодушными или глубоко безразличными. Это люди водной и воздушной стихии – двух полярных плоскостей, двух крайностей.

Носители и сторонники голубого цвета смотрят на всё под различными ракурсами, они судят об чем-либо с точки зрения «моя колокольня». В этой связи они способны найти нестандартное решение к любой, даже самой усложнённой, задаче. Они гармоничны и сильны, притягивают к себе других людей, которые по жизни часто сомневаются и колеблются.

«Голубые» люди не склонны к мечтаниям, они умеют преподнести любую реальность в нескольких ипостасях – это их дар. Они могут быть великолепными политиками и дипломатами. Дружелюбие, открытость, лёгкость в общении, терпение и выдержка, врождённая тактичность и невозмутимость – это их конёк.

Иногда они сами себя могут вогнать в хандру, долго скучать и томиться бездельем, но также самостоятельно находят выход из этого состояния, обретая новую идею и смысл к жизни.

Розовый цвет в психологии

Цветом притупления эмоций, агрессии и гнева считается розовый цвет, который также ассоциируется с детством, чем-то мягким, тёплым и комфортным. Его часто можно увидеть в интерьере детской комнаты, в детской одежде. Выражение «розовая мечта» связано с этими же понятиями, она означает что-то исключительно позитивное и желанное, не способное причинить зла.

Розовый – это символ нежности, мягкости, романтизма, легкомыслия, инфантильности, чего-то безмятежного и праздного.

Розовый цвет ассоциируется с добром, романтикой, любовью и страстью. Его предпочитают те, кто стремиться познать всю полноту жизни, получать новые впечатления и ощущения. «Розовые» люди способны трудиться без устали, они серьёзно относятся к делу, ожидая желаемого и ожидаемого результата.

Некоторые из них более проявляются в обратной ипостаси, когда о них можно сказать, как о легкомысленных, инфантильных и неинтересных личностях. Но они всегда забавны, добродушны и безобидны. Люди розового цвета склонны жить иллюзиями прошлого или фантазиями будущего. Они любят публичность, признание, популярность, их легко обидеть и довести до слёз, они чувственны, обидчивы и плаксивы, легко управляемы. Хорошие подражатели других людей, хотя всегда делают это с толикой индивидуальности.

Относительно сексуальных отношений можно сказать, что «розовые» люди могут дать меньше, чем обещают. Заманивая партнёра быстро, они также бы быстро его теряют, поскольку он также быстро теряет к ним интерес.

Коричневый цвет в психологии

Коричневый цвет – это неотъемлемая составляющая людей, которые уверены в собственных силах. Он ассоциируется с трудностями и препятствиями, которые следует устранять, поэтому это цвет людей-трудоголиков, а также людей, способных «резать правду-матку». Одежда в коричневых тонах – это благоприятный фактор при попытке трудоустроиться.

Коричневый цвет ассоциируется со здравым смыслом, надёжностью, устойчивостью. Его также связывают с разочарованием, депрессиями, сомнениями – это негативная сторона коричневого цвета.

Коричневый цвет – сложный, потому что образуется двумя другими весомыми цветами (классический красный и затемнённый жёлтый). Он сочетает в себе активность, агрессию и напористость красного цвета, свойства которого словно гасит вторая его составляющая – жёлтый цвет.

«Коричневые люди» обожают жизнь, принимают её во всех проявлениях, но более рассудительны и степенны. В критических ситуациях они способны проявить хладнокровие, рационализм и прагматизм, но хладнокровными или равнодушными их нельзя называть. Они всегда готовы поддержать, сгладить конфликт, погасить негативные эмоции и привести окружающий мир к прочной гармонии. Это оптимисты и большие трудяги.

В сексуальной жизни они более традиционны и консервативны, для них намного важнее эмоциональная составляющая отношений между людьми, нежели секс.

 

Серый цвет в психологии

Серые тона и оттенки всегда ассоциируются с нейтральностью. Этот цвет нравится немногим людям, некоторых он раздражает, остальные его просто не замечают. У этого цвета есть уникальное свойство не отвлекать, не «перетягивать одела» на себя, оттесняя другие цвета.

Это цвет дружелюбия и спокойствия, довольства и порядка, скрытых желаний, уязвимости, здравомыслия, равновесия, реализма. Он олицетворяет норму чего-либо, какой-либо стандарт. Он не отвлекает от важных дел, дружелюбен, тактичен и надёжен.

Люди, одетые в серую одежду, самодостаточны, они не нуждаются в чьём-либо признании, их всё устраивает, своей «стихии» чувствуют себя более уверенно. Они очень лояльны, терпимы, не агрессивны.

Серый цвет незаметен, обладает способностью принимать полутона и сглаживать границы, поэтому часто ассоциируется с бесконечностью и свободой. Существование на пределе «за гранью» вынуждает «серых» людей быть осторожными и постоянно контролировать ситуацию. Отсюда, наверное, и пошло выражение «серый кардинал».

Медики и психологи убеждены, что в серые одежды часто одеваются люди, пребывающие на грани нервного или эмоционального истощения. Сексопатологи утверждают, что «серые» люди относятся к сексу, как к физиологической составляющей, обуславливающей существование человека вообще. Секс не является для них большим наслаждением, но и умалять его значение для человека они не склонны.

Белый цвет в психологии

Стремление к белому – это подсознательная потребность человека. Это цвет чистоты, невинности, новых начинаний в любой сфере и отношений между людьми. Это цвет непорочности, открытости, готовности открыть все тайны мироздания, цвет ангелов и спасителей, светлых сил. Белый цвет олицетворяет красоту, гармонию, радость и праздник, ликование, почёт, возвышение.

Медики одеты в белые одежды, как носители добра и бескорыстной помощи всем её страждущим. Униформу такого же цвета предпочитают носить кулинары и повара, специфика работы которых – накормить ближнего «хлебом насущным».

Белый цвет является символом бескорыстности, честности, завершённости и совершенства. Он ассоциируется со свободой возможностей, не допускающей каких-либо барьеров. Это цвет, который символизирует равенство, поскольку в структуру его в равной доле входят все остальные цвета.

Связывать белый цвет с определённым типом характера нельзя, поскольку это «интернациональный» цвет, или «божественный». Его предпочитают носить многие люди, часть из них – по роду деятельности, часть – по предпочтению. Белый цвет у всех народов является основным в нескольких национальных обрядах.

Люди, любящие носить белоснежную одежду, чаще могут представлять собой педантов и неординарных зануд, расчётливых мерзавцев и невозмутимых аферистов. Поскольку сам белый цвет изначально располагает к себе, им часто пользуются не только во благо, но и с тёмными намерениями.

 

 

Источник :http://psikomfort.ru/

mental-science.ru

Синий цвет в психологии. Цветовые тесты по психологии :: SYL.ru

Учеными давно доказано эмоциональное воздействие цвета на людей. Психология восприятия цвета во многом носит субъективный характер. Зависит она и от сложившихся традиций того или иного общества. Один и тот же цвет в разных культурах имеет неодинаковое значение. Известно, что у многих народов белый - это цвет праздника, наряд невесты. Но в некоторых странах Востока белый символизирует траур.

Категории цвета

Холодные и теплые оттенки - основные категории, на которые принято делить весь спектр. Оттенки синих цветов, фиолетовых и зеленых относятся к холодным тонам. Доказано, что они способны вызывать самые противоречивые чувства у человека - от расслабления и спокойствия до уныния и печали.

Теплые тона - оранжевый, желтый, красный. Они также неоднозначно воздействуют на эмоции людей. Состояние комфорта и тепла может перерасти в чувство гнева, враждебности. Определенные знания в области влияния цвета на чувства человека помогают самостоятельно изменить состояние, а также сохранить и приумножить жизненную энергию.

Психологические эффекты холодных тонов

Наиболее часто для развития определенных способностей или получения нужного эмоционального состояния используют фиолетовый, сиреневый, зеленый, голубой, синий цвет.

В психологии принято считать, что фиолетовый способствует развитию творческих способностей человека. Он получается путем смешивания оттенков красного и синего спектра. Именно это создает баланс между высокой активностью и спокойным состоянием. Такое уравновешенное сочетание эмоций вызывает желание творить, создавать что-то оригинальное в разных областях жизни человека. Фиолетовый символизирует также царственность, богатство, мудрость, изощренность.Сиреневый цвет способствует снятию напряжения, так как является более мягким оттенком фиолетового. Он хорошо подойдет для кабинета или помещения, где много работают.

Всем известно, что наибольшей расслабляющей способностью обладают зеленый цвет и его оттенки. Этот факт научно доказан и используется даже в лечебных целях при наличии проблем со зрением. Также зеленый спектр сближает с природой, давая силу, здоровье, гармонию, прохладу. Увеличение финансового дохода, профессиональный рост ждет всех, кто отдает предпочтение этим тонам.

Синий цвет в психологии

Мало кому известно, что влияние синего во многом совпадает с воздействием зеленого на психику человека. Он также способен вызывать расслабление и спокойствие. Значение синего цвета в психологии изучено специалистами достаточно хорошо. Опытным путем установлено, что синий и его оттенки необходимо использовать в помещениях, где наблюдается интенсивное движение людей или в тех случаях, когда человек вынужден находиться в комнате продолжительное время.

Синий цвет в психологии - это спокойствие, сосредоточенность. А также подавление аппетита, мудрость, правда, верность.

Неожиданные результаты получили ученые, которые попытались в окружение людей внедрить синий цвет. В психологии известен эксперимент, когда синие фонари, горящие на улицах в ночное время, значительно уменьшили процент совершения преступлений в этих местах. А светофоры синего цвета на железной дороге сокращают количество несчастных случаев.

Эффекты теплого цвета

Использование различных оттенков теплых тонов зависит от целей, которые ставит перед собой человек. Желтый цвет в психологии предлагают использовать людям, желающим повысить аппетит. Но кухня или столовая, выполненная в желтых и оранжевых тонах, совершенно не подойдет всем, кто пытается бороться с лишним весом. Такое воздействие цвета связано с тем, что во многих продуктах питания, вызывающих аппетит, содержатся ингредиенты, имеющие оранжевый или желтый цвет.

В психологии цвета также известно, что желтые тона отражают большое количество света, а это может вызвать раздражение, приводящее к ухудшению общего состояния. Известно также, желтый - это счастье, веселье, оптимизм, привлечение внимания.

Цвет в повседневной жизни

Все люди не раз испытывали на себе и точно знают, что окружающая обстановка может вызывать положительные, отрицательные или нейтральные эмоции. Но не каждый задумывался о том, что именно цвет предметов является главной причиной возникновения определенного психического состояния.

Эмоциональное воздействие цвета и психология человека активно изучаются альтернативными направлениями медицины, такими как цветотерапия, арт-терапия. Благодаря методикам, используемым специалистами, удается решить проблемы психологических расстройств, улучшить самочувствие пациентов.

Существуют доказательства того, что цвет может оказывать влияние и на физическое состояние людей. Так, например, если в течение определенного времени смотреть на красный, то это может привести к увеличению сердечных сокращений и повышению уровня адреналина в крови.

В повседневной жизни люди часто прибегают к услугам дизайнеров. Специалисты этой сферы хорошо понимают, как цветовая гамма может влиять на состояние человека. Именно по этой причине так важно грамотно осуществить ее подбор для помещения. Выбор полностью зависит от предназначения комнаты, длительности нахождения в ней, количества людей, которые обычно бывают здесь.

Использование цвета в маркетинге

О том, что значение цветов в психологии велико, говорит факт существования крупных инвестиций различных коммерческих предприятий в вопросы изучения данной темы. Рекламная продукция, выполненная с учетом имеющихся исследований в области психологии цвета, может значительно повысить прибыль предприятия.

Влияние красок на подсознание человека так велико, что заставляет его совершать определенные действия или проявлять пассивность. Цветовые комбинации, используемые на вывесках, рекламных щитах предприятий общественного питания или их производства, могут вызвать у человека чувство голода. Следовательно, появляется желание приобрести рекламируемый продукт.

Аналогичным способом поступают банки, предприятия сферы услуг. Цветовые оттенки на их вывесках должны вызывать у человека чувство доверия, спокойствия. Появление активности клиента, желания воспользоваться услугой предприятия - это тоже может быть результатом воздействия цвета рекламы.

Цвет и духовные практики

На состояние энергетической системы человека влияют многие факторы. Не последнюю роль в этом играет и цвет. Используя в духовных практиках и медитациях цветовые эффекты, специалисты этой области добиваются поразительных результатов. Благодаря специальным техникам человек способен заметно активизировать деятельность в определенной сфере, добиваясь нужного эффекта. Не являются редкостью и те случаи, когда подобными методами можно улучшить физическое состояние.

Цвет в западной культуре

Значение цветов в психологии, их интерпретация зависит от сложившихся культурных традиций страны, где живет человек. В Европе влияние цвета на психику человека рассматривается иначе, чем в других частях света. Кроме того, принято считать, что конкретный тон мало воздействует на подсознание. Важным является сочетание цветов. Однако конкретные оттенки также важны.

Например, белый цвет в психологии символизирует физическую и духовную чистоту. Он создает ощущение увеличения пространства, указывает на нейтралитет. Кроме того, белый цвет в психологии является символом начала. Он используется как основа для печати на принтере, в работе художника, стилиста. Черный противоположен белому. Он указывает на мощь, силу, власть, истощение или смерть.

Красный цвет символизирует тепло, любовь, страсть, энергию, жизнь, волнение.

Голубой цвет способен вызвать умиротворение. Он несколько снижает давление, идеально подойдет для комнаты отдыха, спальни.

Выбор коричневого цвета указывает на стремление человека к стабильности, надежности, крепкой дружбе, комфорту и безопасности. Иногда оттенки могут означать печаль и даже траур.

Розовый цвет не только волнует и возбуждает, но и способствует созданию атмосферы любви, романтики, спокойствия и нежности.

Личное восприятие цвета

Каждый человек индивидуален. Именно по этой причине рекомендации по использованию цвета для изменения своего состояния носят лишь примерный характер. Все, кто желает воспользоваться методами, существующими сегодня в психологии цвета, и получить желаемый результат, должны уметь прислушиваться к себе, понимать те знаки, которые исходят из подсознания.

Самый простой и доступный метод - это наблюдение. Так, например, значение синего цвета в психологии имеет схожесть с зеленым. Но это совсем не означает, что конкретному человеку подходит тот и другой оттенки. Необходимы тщательные наблюдения, аналитические выводы, которые помогут правильно выбрать цвет, способный максимально помочь в решении проблемы.

В неблагоприятные моменты жизни обязательно нужно пронаблюдать, предметы какого цвета окружают человека чаще всего. Здесь имеет значение все - оттенки предметов интерьера, одежды, продуктов питания. От утомления, подавленности избавят оттенки оранжевого, красного, желтого. Если есть проблемы с перевозбуждением, то помогут оттенки синих цветов или зеленая гамма.

Методики выбора предпочитаемого спектра

Цветовые тесты по психологии являются эффективными вспомогательными средствами, благодаря которым с наибольшей точностью можно определить предпочтения человека в выборе того или иного спектра. В дальнейшей работе по корректировке поведения, психологического состояния человека эти данные послужат основой для изменения субъективного восприятия цвета.

Наибольшей популярностью пользуется тест швейцарского психолога Макса Люшера. Исследования могут иметь два варианта - краткий и полный. В том и другом случае испытуемому предлагаются наборы цветных карточек, из которых нужно по очереди выбрать вызывающие предпочтение по цвету.

Для чистоты эксперимента необходимо проследить, чтобы на карточки не падали прямые солнечные лучи, но освещение обязательно должно быть естественным. Кроме того, тестируемый не должен при выборе цвета делать акцент на моду, традиции, вкусы. Выбор цвета должен быть быстрым и бессознательным. Это обстоятельство позволит определить, каков человек на самом деле, а не то, каким он хочет казаться.

Интерпретация результатов

Методики, подобные тесту Люшера, дают возможность обнаружить индивидуальные особенности восприятия цвета. На основе полученных данных специалисты могут разработать конкретные рекомендации, позволяющие избежать психологического стресса, который способен привести к физическому недомоганию и другим проблемам со здоровьем.

www.syl.ru

Психология цвета - PSY-CHO

Серый зимний вечер. Унылое настроение. Хочется чего-то радостного, веселого, разноцветного. Хочется сходить в магазин цветы купить любимой, порадовать ее, порадоваться самому. Цветочный магазин — это маленький островок зимнего счастья. И сейчас я хочу поговорить о цветах. В больше степени не о тех, что когда-то росли, а теперь продаются в магазине, а о цветах, которые имеют свою частоту, интенсивность и т.д. Психология и здесь имеет свой интерес.

Очень часто перед нами стоит выбор! Это одежда, интерьер, аксессуары! Это те вещи,  которые имеют цвет! Мы отдаем предпочтение, каким-то оттенкам, а какие-то совсем не рассматриваем! Почему так? Каждый оттенок цвета имеет свое значение! Их более 300 тыс. У них есть названия и очень вычурные: маджента (розовый), авантюрин (черный), палевый (желтый). И их еще предостаточно! Когда мы говорим, что красный цвет возбуждает, то интересно про какой именно красный идет речь? Морковно-красный, цвет крови, алый, коричневато-красный??? Что означает «истинно красный»? Об этом мы можем только догадываться. Но любые оттенки рождают в нас чувства! Они бывают разные приятные, возбуждающие, противные, угнетающие, бодрящие и т.д. Есть красный, который ассоциируется с революцией, есть который с предупреждением (дорожные знаки), с эротикой — цвет красного шелкового постельного белья. У разных людей также бывает разный уровень зрительного восприятия. Это связано с освещением, туманность, качеством зрения! А также материалом того или иного предмета! Различают также насыщенность цвета. Светлее и темнее, насыщенее и прозрачнее. Светлые оттенки несут в себе меньшее воздействие нежели темные. Светло-красный более приятен глазу. Он может не только побудить к работоспособности, а и немного успокоить. Многие считают, что красный и бардовый, достаточно тяжелые оттенки, они могут вызвать беспокойство от длительного созерцания. Но для некоторых — это цвет стабильности и уверенности. Красновато-фиолетовый также считают цветом творческих людей, знающих к чему они стремятся.

Желтый. Пользуется популярностью у жизнерадостных и подвижных людей, стремящихся к изменениям в жизни, развитию, путешествиям. У меня этот цвет всегда ассоциировался с детством (но не с цветом детской неожиданности:). Это маленькие цыплята, рисунок солнышка, поле спелой пшеницы. Цвет для жизнерадостных, веселых, легких на подъем. Главные действия этого цвета бодрить, радовать, приятно удивлять. Желтый имеет психологическую способность гасить отрицательные эмоции лучше чем другие цвета. Ненавязчивое воздействие этого цвета повышает работоспособность. Многие считают, что желтый цвет повышает аппетит, поэтому его часто используют в оформлении и интерьере ресторанов. Главное, чтобы цвет был спокойный и располагающий, создающий домашний уют. Цвет надежды, он избавляет от негативных мыслей, помогает в очищении организма. Желтый способствует развитию фантазии. Молодые мамочки подсознательно одевают детей в желтый цвет. Это их защищает от негативного воздействия окружающих. Даже одна мысль об этом образе заставляет улыбнутся!

Более насыщенный желтый — это оранжевый! Смесь красного и желтого цвета! Самый теплый цвет, горячий! Его воздействия подобно на желтый только более активное. Также благоприятно влияет на работоспособность. Считается, что оранжевый цвет предпочитают  импульсивные и амбициозные, всегда оптимистичные люди. Если у вас есть в гардеробе оранжевый или персиковый наряд, это точно говорит о вашей открытости и непотопляемости.

Нейтральный бежевый. Бежевый и коричневый оттенки считаются Цветами дома, природными цветами. Часто используются в постельном белье, интерьере. Цвета  людей, стремящихся к стабильности и покою, старающиеся избежать риска и резких перемен в жизни. Коричневый цвет считается спокойным и сдержанным, он вызывает ощущение тепла, способствует созданию  спокойного мягкого настроения. По мнению некоторых психологов, темно-коричневый цвет может хорошо  подойти для спальни. Для создания обстановки, в которой можно сосредоточиться, абстрагироваться от чужого мнения, не тратить время и силы в процессе достижения поставленной цели, ощутить почву под ногами. Это цвет надежности, прочности, здравого смысла. Такая цветовая гамма преобладает в женском класическом макияже. В одежде важно не переборщить и не стать серой мышью!

Умиротворяющий зеленый. Зеленый цвет считается самым благоприятным цветом для человека с точки зрения психологического восприятия. Как-то в детстве я увидел мужчину который сидел в очках с зеленными линзами. Меня это очень удивило. Как я позже узнал у зеленого цвета есть успокаивающее расслабляющее действие, зеленый повышает восприимчивость. Этот цвет располагает к общению. Его выгодно использовать людям которым предстоит выступать перед аудиторией. Естественно он способствует отдыху, положительно влияет на повышенное кровяное давление,  и, по мнению психологов, способствует релаксации и медитации. Вспомните ваши прогулки на природу! Первое что приходит на ум, это пикник на зеленой травке.

Оттенки зеленого цвета по-разному влияют на человека. Мягкие желто-зеленые тона (бриллиантовая зелень) могут стимулировать мыслительную деятельность, укрепляют нервную систему, способствуют релаксации. Желто-зеленый цвет психологически означает раскрытие возможностей, желание встречи с новым. Поэтому этот цвет можно успешно использовать в интерьере рабочего кабинета или комнаты школьника.

Не следует использовать в спальне ярко-зеленый цвет, поскольку агрессивные, яркие зеленые оттенки могут вызвать бессонницу. Чистый зеленый, с точки зрения психологов, — наиболее консервативный цвет. Принято считать, что люди,  предпочитающие чистый зеленый, обладают уверенной, твердой манерой держаться, стремятся к стабильности и прочности своего положения в жизни; им свойственны такие качества, как постоянство, настойчивость, сила воли, самоуважение. Человек, предпочитающий зеленый цвет, как утверждают психологи, имеет стабильное чувство самооценки, твердо придерживается своих убеждений, и не приветствует какие-либо внешние и внутренние изменения.

Если долго наблюдать спокойные, нейтральные и мягкие оттенки зеленого цвета, то это может вызвать устойчивый подъем работоспособности. Поэтому так часто мы встречаем зеленый цвет в отделке офисов. На самом деле достаточно нескольких живых цветов. Лимонный оттенок, по мнению психологов, обычно предпочитают люди, стремящиеся избегать конфликтов, контролирующих свое поведение и созерцающих за другими людьми, а также люди, следящие за тем, чтобы не подвергнуться опасной для них критике и не скомпрометировать себя.

Изумрудный оттенок зеленого один из благороднейших цветов. Он может вызвать у человека желание пережить приключение; такой цвет часто предпочитают личности, не лишенные сентиментальности и сострадания. Оливковый цвет, напротив, часто выбирают люди, избегающие рискованных ситуаций и спорных вопросов.

Коричнево-зеленые оттенки, близкие к цвету маслин, имеют психологическое значение чувственной пассивности. Предпочтение такого оттенка, с точки зрения психологов, говорит о чувственном восприятии действительности. Если рассматривать одежду, то нужно быть достаточно аккуратным! Такой цвет пойдет не каждому.

Сине-зеленые тона становятся холоднее по мере того, как зеленый цвет приближается к синему. Более светлые оттенки сдерживают и успокаивают, но темные тона несут ощущение напряженности. На море — это время перед штормом, когда тучи сгушаются и вода темнеет. Психологи считают, что люди, предпочитающие темные сине-зеленые оттенки, как правило, стремятся к самоутверждению. Этот оттенок выражает эгоцентризм, притязание на собственную значимость и гордость, которая в крайних случаях может даже переходить в замкнутость и самовозвеличивание.

Королевский синий. Синий цвет, особенно его темные оттенки, способен оказывать благотворное влияние на людей, нуждающихся в покое, разрядке и отдыхе. Людей которые часто возбуждены и могут легко раздражатся. Синий цвет — холодный, умиротворяющий, пассивный, под его влиянием снижается работоспособность, возникает склонность к созерцательности и размышлению. Тусклый синий цвет может вызывать чувство суеверия, и вместе с тем — указывать путь к духовному, трансцендентному.

Психологи считают, что синий цвет предпочитают деятельные люди, ценящие равновесие духа и доверительность отношений. Предпочтение светло-синих оттенков говорит, с точки зрения психологов, о беззаботности и беспечности человека. Такой цвет часто использовали в эпоху просвещения молодые дамы в своих нарядах. Голубой цвет вообще относится к так называемым «пассивным» цветам, поскольку он способствует нежности и мечтательности, понижению активности и эмоционального напряжения, ослаблению и замедлению жизненных процессов, вызывает ощущение прохлады. Лазурный, небесно-голубой цвет благоприятно влияет на нервную систему, успокаивая ее, повышает трудоспособность. Этот цвет также весьма благоприятен для людей с повышенной нервной возбудимостью. Лазурному цвету часто отдают предпочтение альтруистические натуры и люди, стремящиеся посвятить себя благородным делам и духовным достижениям.

Если рассматривать темно-синий цвет, то он придает надежность и силу. Этот цвет нравится людям независимым, но способным на доверие и преданность. То же можно сказать и еще о двух насыщенных оттенках синего, таких как, индиго и ультрамарин. Натуры, предпочитающие эти тона, часто стремятся к достижению своих намеченных целей, готовых в любой момент оказать помощь ближнему. Люди рассудительные, флегматичные часто выбирают синий цвет, дарующий ощущение порядка, надежности, снятия напряжения. Это наверное является главной причиной использования этого цвета в больницах, банках.

Роскошный фиолетовый. Фиолетовый цвет истинно считается цветом творческих людей, склонных к искусству.  Это цвет людей нуждающихся в любви и восхищении. Этот цвет достаточно спокойный и не вызывает особое влечение к работе, разве что только творческой. Это может быть живопись, музыка, моделирование.

Более синий фиолетовый цвет может вызывать ощущение одиночества. Иногда это даже необходимо, для достижения внутренней гармонии. Естественно при осветлении характер фиолетового цвета заметно меняется. Любые светло-лиловые оттенки становятся «легче», психологически воспринимаются менее беспокойно, чем яркий и насыщенный фиолетовый цвет.

Бледно-лиловый цвет часто приходится по душе людям достаточно пунктуальным и аккуратным, склонным к требовательности и чистоте. Часто встречаются люди достаточно эгоистичны и настойчивы.

Если рассмотреть контрасты, то самым контрастным цветом фиолетовому будет заленый. Изумрудные глаза ярко выделит фиолетовый макияж или одежда. Также они контрасны и по своим действиям. Пурпурный цвет, пышный и торжественный, иногда называют «королевским» оттенком фиолетового. Этот цвет предпочитают люди,стремящиеся к превосходству. Предпочтение фиолетового цвета с сильным оттенком красного часто указывает на практичную натуру, однако такие люди нередко бывают исполнены важности и самомнения.Белый, серый  и черный — точки отсчета. Белый и черный это два больших начала. Белый всегда ассоциируется с чистотой и невинностью, а черный с опытностью и практичностью. Эти цвета сочетаются с любыми другими и явно их подчеркивают. У белого цвета есть свойство уравновешивать все вокруг. Психологически предпочтение белого цвета означает стремление к абсолютной свободе от всех препятствий. Но абсолютное преобладание белого цвета может говорить о внутренней неудовлетворенности, странности. Считается, что белый цвет излучает свет, придает силы. Представьте образ врача в больнице. На белом цвете очень видны недостатки. Искренние и честные люди любят этот цвет. Вкрапление белого цвета всегда радует. Если за окном весна и вы в депрессии, то можно просто сделать комнату светлее, снять темные шторы, надеть белоснежный пушистый халат, купить белый ковролин — и сразу  почувствуется прилив настроения.

Продукт слияния белого и черного это серый цвет. Он может иметь множество оттенков, где-то больше белого, где-то черного. Психологи считают что этот цвет не несет никакого действия, он достаточно спокоен и может расслабить. Говорят, что этот цвет расслабляет и способствует сну. Но не спешите перекрашивать спальню в серый цвет. Также он редко используется в интерьерах, разве что как вкрапление.  Серый цвет бывает достаточно благородным и манящим если используется в одежде, чаще всего спортивной или деловой. Красивый цвет серой мышки. Это цвет людей стабильных, реалистов, здравомыслящих.

Многие психологи считают, что склонность к обилию серого цвета ведет к сильному переутомлению. Такой цвет иногда используют как защиту. Как правило, на экзамене что бы меньше выделяться одевают скромную серо-черную гамму. В таком случае легче получить положительную отметку, только это работает для представителей мужского пола.

Также интересны с психологической точки зрения и оттенки серого цвета. Если вы предпочитаете одежду светло-серых оттенков, то это говорит о вашей готовности к контактам и переживаниям, быстрому реагированию. Этот цвет хорош для молодых девушек. А вот темно-серый цвет говорит о сдерживаемом возбуждении, повышенной чувствительности, стремлении достигнуть постоянного, гармоничного состояния душевного равновесия, физического и душевного удовлетворения.

Черный цвет с психологической точки зрения отражает агрессивное упорство, абсолютный отказ, психологическую защиту. Психологи считают, что черный цвет предпочитают люди, которые на подсознательном уровне из упрямого протеста восстают против своей судьбы. И наоборот, противниками черного цвета скорее всего становятся люди, не желающие лишаться чего-либо в своей жизни. Принято считать, что это цвет траура и горести. Черный цвет часто связывают с таинственностью.  Считается, что в больших количествах черный цвет угнетает, резко снижает настроение и работоспособность.

Однако черный цвет может быть и очень динамичным, способствовать лучшему пониманию и спокойствию, придавать достоинство. Кстати, психологи утверждают, что пристрастие к белому и черному цвету в большинстве случаев наблюдается у людей, испытывающих сильное психологическое давление с кризисным обострением, а также у детей в период полового созревания,  как свидетельство о подростковом максимализме, неопределенности жизненного выбора, но со временем черно-белое предпочтение уступает цветному видению мира.

Психология цвета применяется в цветотерапии.

Психотип, темперамент и цветовые предпочтения. Известна и популярна психологическая типология Макса Люшера, где определенным психотипам соответствуют определенные цветовые предпочтения. Люшер разработал тест цветовых выборов, с помощью которого определяются мотивационная направленность и эмоциональное состояние личности. Таким образом, четыре основных цвета (синий, желтый, зеленый, красный) соответствуют основным психотипам личности: меланхолик, сангвиник, флегматик, холерик.

По мнению специалистов, голубоватые оттенки обычно предпочитают люди с меланхолическим темпераментом; сангвиники — веселые и открытые люди, — часто выбирают оптимистичные желтые расцветки; флегматики отдают предпочтение спокойным зеленоватым тонам. А люди с холерическим темпераментом часто останавливают свой выбор на розоватых и красноватых оттенках.

Макс Люшер на основании своей методики выделил четыре основных типа личности, соответствующих красному, синему, зеленому и желтому цвету. Каждый цветотип в данном случае определяется преобладающей манерой поведения данного человека. «Красный» цветотип стремится к успеху и новым достижениям. «Синий», наоборот — к удовлетворению, успокаивающему довольству, гармонии. «Зеленый» цветотип стремится обрести уверенность в собственной значимости, а «Желтый» — к беззаботной свободе, новым возможностям, освобождению от каких-либо ограничений и препятствий.

Интересно, что человек вовсе не обязательно должен принадлежать к какому-то одному цветотипу. Наоборот, чем больше цветотипов соединены в одной личности, тем более гармоничной, с точки зрения психологов, она является.  Таким образом, в наибольшей гармонии с самим собой и окружающими находится «четырехцветная» личность. То есть человек, сочетающий в себе все перечисленные стремления и ощущения: самоуважение (зеленый), уверенность в своих силах (красный), удовлетворенность (синий), внутренняя свобода (желтый).

Не случайно западные дизайнеры считают, что лучший способ найти цвет, который вам по душе — это пополнить им свой гардероб,  «примерить» цвет на себя. Человек, комфортно чувствующий себя в одежде определенного цвета, через некоторое время  непременно пожелает иметь этот цвет в своем домашнем интерьере, хотя бы в виде какой-нибудь мелочи, освежающей привычную обстановку.

www.berdof.com

Психология цвета: эмоциональные эффекты цвета

Что такое психология цвета?

Психология цветов основана на ментальных и эмоциональных эффектах, которые оказывают цвета на зрячих людей во всех аспектах жизни. В психологии цвета имеются сугубо личные элементы, а также более общие и признанные элементы. Также имейте в виду, что для различных культур имеются вариации трактовки, значений и восприятия цвета.

Применение психологии цвета в повседневной жизни

Знаете ли вы, что обстановка в вашем доме влияет на ваши эмоции и состояние ума? Замечали ли вы, что какие-то места раздражают вас особым образом? Или что есть места, которые оказывают на вас расслабляющий и успокоительный эффект? А ведь вполне возможно, что цвет в этих местах играет важную роль.

В терминах арттерапии цвет часто ассоциируется с эмоциями человека. Цвет также влияет на ментальное или физическое состояние человека. Например, исследования доказали, что у некоторых людей, которые смотрят на красный цвет, поднимается сердечный ритм, что затем приводит к выбросу дополнительного адреналина в кровоток. 

Также имеются два хорошо известных психологических эффекта цвета, которые относятся к двум категориям: тепло и холод. Тёплые цвета, такие как красный, жёлтый и оранжевый, могут вызывать разнообразие эмоций, начиная с комфорта и сердечности и заканчивая враждебностью и гневом. Холодные цвета, такие как зелёный, синий и фиолетовый, часто вызывают ощущения как спокойствия, так и печали.

Значения цвета в психологии также применяются в повседневной жизни. Например, вы планируете перекрасить ваши стены или изменить дизайн вашего дома или комнаты по новой цветовой схеме. Тогда вы возможно захотите изучить некоторые из рекомендаций в отношении психологии цветов в интерьере и того, как они могут влиять на ваши эмоции и настроение.

Психологические эффекты холодных цветов

Нужно реализовать творчество? Хотите помочь синапсам мозга воодушевиться? Попробуйте использовать фиолетовый цвет. В фиолетовом смешаны красный и синий цвета, и это гарантирует баланс между побуждением и душевным равновесием, что подразумевает всплеск творчества. Сиреневый цвет в психологии считается способным создать спокойную атмосферу, таким образом снижая напряжение. Такой цвет наилучшим образом подходит для дома и офиса.

Вы хотите создать тихое и спокойное окружение? Тогда вам следует использовать зелёный и/или голубой. Эти прохладные цвета обычно считаются успокаивающими. Этому есть и научное объяснение: так как глаз фокусирует зелёный цвет непосредственно на сетчатку, он считается менее напряжённым для глазных мышц.

Синий цвет рекомендуется для помещений с высокой посещаемостью людей или для помещений, где люди проводят очень много времени. Другой оттенок синего цвета, голубой, спокойный и безмятежный, считается способным выравнивать дыхание и понижать кровяное дыхание. Спальня – это то самое место, где следует использовать подобный цвет, так как он поможет вам расслабиться.

Психологические эффекты тёплых цветов

Хотите создать пространство со стимулирующим эффектом или разжигающим аппетит? Тогда вам следует использовать жёлтые или оранжевые цвета. Эти цвета часто ассоциируются с пищей и могут стимулировать урчание вашего живота. Вы когда-нибудь задумывались, почему во стольких многих ресторанах использованы эти цвета? Теперь вы поймёте, почему после просмотра фильма «Двойная порция», люди говорят, что они проголодались.

Стоит быть осторожными при использовании ярких цветов, таких как оранжевый и особенно жёлтый. Они отражают больше света и излишне стимулируют глаз человека, что может вызвать раздражение. Также вам не следует красить свою столовую или кухню в эти цвета, если вы считаете свои калории.

Психология цветов в рекламе и маркетинге

Психология цвета широко используется в рекламе и маркетинге. Тот факт, что некоторые компании вложили немало средств в исследование этой темы, а многие другие стали использовать результаты этих исследований, говорит о том, что они верят в концепцию психологии цвета для применения её в рекламе своих услуг и товаров.

Цвета постоянно используют для того, чтобы вызывать у людей ощущение голода, стимулировать позитивные или негативные оттенки настроений, вселять доверие, ощущения спокойствия или активности, а также для бессчётного количества других применений.

Большинство специалистов по маркетингу и рекламе согласятся, что обязательно стоит изучать и использовать психологические эффекты цвета. Теперь давайте рассмотрим некоторые основные характеристики цветов с точки зрения психологии на примерах основных цветов.

Основные психологические эффекты цветов

Ниже перечисляются основные психологические эффекты цветов, свойственные для людей в западном полушарии. Имейте в виду, что определённые оттенки или тона могут подразумевать совсем другие смыслы. Кроме того, значение имеют контекст и другие окружающие цвета. Так что эти трактовки можно использовать как начальные принципы цветовой психологии.

Что означают цвета в психологии:

Белый цвет в психологии

- праведность - невинность - чистота - ощущение пространства - нейтральность - траур (в некоторых культурах и обществах)

Чёрный цвет в психологии

- авторитет - власть - сила - зло - интеллект - утончение / худение - смерть или траур

Серый цвет в психологии

- нейтральность - безвременность - практичность

Красный цвет в психологии

- любовь - романтика - нежность - тепло - комфорт - энергия - возбуждение - интенсивность - жизнь - кровь

Оранжевый цвет в психологии

- счастье - энергия - возбуждение - энтузиазм - тепло - процветание - утончённость - изменения - стимуляция

Жёлтый цвет в психологии

- счастье - смех - оживление - тепло - оптимизм - голод - интенсивность - разочарование - гнев - привлечение внимания

Зелёный цвет в психологии

- натуральность - прохлада - рост - деньги - здоровье - зависть - спокойствие - гармония - невозмутимость - плодородие

Синий цвет в психологии

- спокойствие - безмятежность - холод - равнодушие - мудрость - преданность - истина - сфокусированный - неаппетитный

Фиолетовый цвет в психологии

- царственность - богатство - изысканность - мудрость - экзотика - духовность - процветание - уважение - тайна

Коричневый цвет в психологии

-надёжность - стабильность - дружба - печаль - тепло - комфорт - безопасность - естественность - органичность - траур (в некоторых культурах и обществах)

Розовый цвет в психологии

- романтика - любовь - нежность - успокоение - тревога

vadimkurkin.com

Психология цвета

Сегодня существует большое количество научных и околонаучных концепций утверждающих о чудотворном влиянии цвета на человека и внушительное число методов диагностики психофизиологического состояния личности основанных на цветовых предпочтениях. Поговорим подробнее об этих методиках.

Тестирование по цвету

Психолог приглашает клиента в кабинет, предлагает ему несколько цветных карточек, которые он должен выбрать в зависимости от своих предпочтений. Испытуемый должен отвлечься от ассоциаций связанных с различным спектром, и автоматически выбрать то, что ему более приятно, из предложенных вариантов. Так проводится исследование личности по тесту Люшера.

Методика изобретена психологом Максом Люшером из Швейцарии. Автор утверждает, что цветовые предпочтения цвета субъективны и зависят от психического состояния индивида.

Сегодня тест используют повсеместно, даже при приеме на работу кадровики пытаются узнать любимый цвет человека и на основании этого делать собственные выводы о его характере и темпераменте. Совершенно напрасно, таким образом, они определяют качества индивида, Люшер показывает состояние личности в определенный момент времени, а не устойчивые характеристики.

Его применяют специалисты как дополнительное исследование человека при проведении сеансов психотерапии, релаксационных процедур, гомеопатической терапии, в качестве средства для проверки действенности выбранного способа решения внутри — личностных проблем клиента.

Тестирование по цвету выгодно отличается от банальных вопросов о самочувствии, так как обращается к бессознательным процессам. Данные исследования клиент не может исказить субъективным отношением к собственному состоянию. Это эффективное, быстрое и достаточно глубокое аналитическое исследование, получаемое на основе произвольного выбора наиболее предпочтительных для человека оттенков определенного спектра.

психология цвета

Что такое психология цвета?

По утверждению заграничных психологов, предпочитаемый индивидом цвет может многое сообщать специалисту о направленности личности на профессиональную деятельность различного рода, способен указать настроение клиента, его функциональное состояние, отдельные черты характера.

Определить особенности человека, психология цвета позволяет с помощью четырех основных и четырех дополнительных карточек.

Главные цвета:

• Светло-желтый

Он символизирует солнце, указывает на стремление человека к активности, склонности к отзывчивости и дружелюбности, коммуникации.

• Оранжево-красный

Утверждает сосредоточенность индивида, его волевую собранность, агрессивность, возбуждение, наступательные мотивы.

Указывает на удовлетворенность собой, спокойствие.

Говорит о настойчивости, граничащей с упрямством, уверенности в себе.

Когда личность находится в оптимистичном настроении, она выбирает преимущественно вышеперечисленные позиции.

Если индивид переживает внутренний конфликт, его предпочтения смещаются в сторону негативных выборов:

Указывает на тревожность, сенсибилизацию, внушаемость, чувственность, стремление очаровывать.

Говорит о стрессе связанном с физиологическими потребностями. О бегстве от проблем, регрессе в сторону физиологии.

Сообщает о страхе смерти, злой судьбы, авторитетных личностей. Указывает на попытки человека выразить протест, его негативизм и агрессивное поведение импульсивного характера.

Говорит о замкнутости, сдержанности, наличии тенденции к отгораживанию, социальной изоляции, при этом сохранении эмоциональной возбудимости, стремлении к социальному успеху.

Психология цвета. Критика

С момента появления теории об интерпретации человеческих предпочтений в отношении цвета с точки зрения способности оттенков спектра определять психическое состояние, не утихают споры о научности методики. Ученые выражают самые разные оценки данного способа диагностики, от восторженных оценок, до полностью уничтожающих концепцию рецензий.

В настоящее время специалисты оценивают методики определения состояния человека по цвету осторожно. Проблема заключается в недостаточном теоретическом обосновании концепции. Интерпретация много лет работает на уровне предположений, ей недостает научных доказательств и строгой обоснованности.

Именно по этой причине ученым данные методики представляются интересными и в перспективе ценными, но, на сегодняшний день, Люшер нельзя назвать адекватным диагностическим инструментом, позволяющим точно определить состояние эмоционально-мотивационной сферы личности.

Что можно определить по цвету?

В 70-х психолог Д. Л. Вассано провел сравнение результатов анализа личности с помощью Люшера с данными других исследований. Для эксперимента были привлечены 230 человек, обоего пола среднего возраста. При тестировании были использованы профессиональные опросники Айзенка, MMPI, шкалы тревоги Тейлор, психофизиологическая проба ЭЭГ.

Тестируемые участники прошли весь предложенные набор тестов. По итогам анализа результатов выяснилось, что Люшер мало пересекается с клиническим описанием состояния индивида классических научных диагностик заработавших устойчивую репутацию. Ученый отметил, что цветовой опросник малоинформативен в части определения личностной патологии, но позволяет выявить внутренний конфликт человека (отношения его «Эго» и социума).

Вывод: диагностику позволяющую определить по цвету состояние индивида можно отнести к экспресс — методу, скоростного характера, с поверхностными данными. Его можно классифицировать как проективный способ тестирования личности методом обращения к ее подсознанию. Психодиагностика такого рода может использоваться в качестве эффективного мониторинга эмоционального состояния индивида, но не для установления его устойчивых характеристик, ценностных ориентаций, других базовых особенностей.

Воздействие на человека с помощью цвета

Выявлением взаимосвязей между психикой и цветом занимались не только западные, но и российские ученые. В частности, психолог Б. А. Базыма исследовал психофизиологическое воздействие оттенков на личность. Ученый провел большую работу, анализируя предпочтения людей с точки зрения особенностей их восприятия, учитывая взаимосвязи отношения к цвету и психических заболеваний, в том числе шизофрении.

Его публикация «Цвет и психика» вышла в 2001 году. В ней рассматривается идея о том, что окружающие человека цвета оказывают непосредственное и объективное влияние на нервную систему, организм и психику.

Оказывается, цветовое воздействие может сделать нас активными или пассивными, уравновешенными или раздражительными. Эксперименты российских ученых показали сильное воздействие оттенков определенного спектра на вегетативную нервную систему, дыхание, сердечные сокращения, расширение зрачков, увеличение жирных кислот и уровня глюкозы, стимулированию кровотока.

Ученым удалось установить влияние цветов на организм

• Синий, в небольшой степени зеленый, обладают релаксирующим, успокаивающим эффектом. Их предпочитают люди, нуждающиеся в отдыхе и покое. Длительное использование данной палитры приводит к депрессии, тоскливому настроению, унынию.
• Желтый и красный отличаются стимулирующим эффектом. Это активный тонизирующий спектр, который нравится отдохнувшим людям, готовым к интенсивной деятельности. Если использовать их длительно, это приведет к бессоннице и перевозбуждению.
• Противоположные друг другу белый и черный цвета, взаимосвязаны следующим образом. Белый толкает человека к активной психической и физической деятельности, который нуждается в тонизирующем эффекте белого, испытывает потребность в движении. Черный, напротив, влечет индивида мечтающего об отдыхе, организм которого пресыщен активными нагрузками. Он мечтает о наступлении ночи, чтобы хорошо выспаться и отдохнуть.

Исследование воздействия цвета на ЦНС показало любопытные результаты. В условиях бедности окружающего пейзажа у людей могут возникать состояния «цветового голодания». Если в таких обстоятельствах живет ребенок, у него могут появиться нарушения умственного развития.

Цветотерапия — способ лечения заболеваний

На основе проведенных российскими исследователями экспериментов, были выявлены особенности клинического воздействия цветового спектра, влияющие на психофизиологическое состояние индивида. В том числе:

• Желтый – тонизирует и бодрит, согревает в ненастную погоду, стимулирует деятельность нервной системы и мышечную активность. Он хорошо влияет на желудочно-кишечный тракт, почки, печень, показан при артрите.
• Красный – согревает организм, обладает возбуждающим эффектом, дает бодрость, стимулирует к активности, активизирует функциональные системы организма. Его нужно использовать тем, кто страдает от пониженного давления, сниженного ритма дыхания, отсутствия мускульного напряжения.
• Синий – обладает успокаивающим седативным эффектом, замедляет сердечный ритм, может привести к депрессии. Его применяют для лечения ветрянки, скарлатины, заболеваний сетчатки глаз, устранения воспалительных процессов.
• Зеленый – способен расширять капилляры и снижать кровяное давление. Он обладает релаксирующим эффектом, облегчает лечение психических расстройств, может избавить от мигрени или невралгии, применяется для лечения ларингита и астмы.

Анализируя предпочтения цветов по образовательному уровню и возрасту участников эксперимента, ученые сделали определенные выводы. Они полагают, что наиболее сильным воздействие на психику оказывают насыщенные, яркие цвета, простые, не смешанные с другими оттенками. Их предпочитают выбирать люди, занимающиеся физическим трудом, со здоровой нервной системой – это молодежь, дети, простые, открытые натуры, рабочие.

Более сложные, разбавленные оттенки, которые больше успокаивают, чем возбуждают и стимулируют, вызывают предпочтение у индивидов занимающихся интеллектуальным трудом, лиц пожилого и среднего возраста, тех, кто имеет тонко организованную нервную систему, нуждающихся в отдыхе и покое.

2health.ru

Психология цвета в одежде

Психология цвета в одежде

Каждый цвет влияет на наше психологическое состояние. Одни цвета притягивают  внимание, другие, напротив, отталкивают. Поэтому цвет одежды, которую мы надеваем, формирует у окружающих определенные психологические ощущения от нашего присутствия.  Разбираясь в значениях цветов можно управлять впечатлением и создавать необходимый вам имидж.

Следует учитывать, что есть различные факторы,  влияющие на восприятие цвета, такие как возраст, социальный статус, территориальный фактор, а также индивидуальные психологические особенности

Синий/голубой цвет

Синий цвет вызывает доверие и формирует впечатление серьёзности, вдумчивости и надежности. Это цвет авторитета, неслучайно деловой дресс-код у мужчин на деловые официальные мероприятия прописывает ношение темно-синего костюма. Синий цвет умиротворяет, но в то же время держит в тонусе. Олицетворяет консерватизм. Синий цвет располагает к общению. Выбирайте одежду синего цвета, когда хотите побороть тревогу и волнение. Этот цвет привлекателен для людей флегматичного темперамента. Сочетание синего с белым считается идеальным для карьеристов, такое сочетание развивает гибкость и умение адаптироваться. Данный цвет необходим, если нужно восстановить равновесие в жизни. Наиболее популярный корпоративный цвет. Цвет мудрости. Вызывает в организме процессы способствующие релаксации. Одежда голубого цвета символизирует доверие и лояльность.

Бирюзовый цвет  

Сочетает в себе положительные свойства как синего, так и зеленого цвета. Обладает способностью укреплять все системы организма, рождает уверенность в себе. Носите бирюзовый, чтобы придать себе уверенности и сил.

Зеленый цвет

Это наиболее комфортный цвет для зрительного восприятия. Зеленый цвет снимает усталость и повышает тонус. Идеальный цвет для накопления сил. Это цвет стабильности и благосостояния, его часто выбирают банкиры. Темно-зеленый костюм у мужчин - это признак консерваторских взглядов, но в то же время небольшой акцент этого цвета в галстуке создает впечатление упорного человека. Светло-зеленый, напротив, олицетворяет юность, лёгкость и несерьёзность.  В исламе зеленый ассоциируется с раем. Символ воли и самоутверждения. Олицетворяет рост и развитие. Зеленый помогает подавить такие чувства как ревность, зависть и жадность. Если вы стилист-имиджмейкер, то обязательно пройдите курс "Психология для стилиста".

Красный цвет

Это динамика и страсть. Женщина в красном платье всегда заметна. Красный нужно надевать тогда, когда вы хотите обратить на себя внимание, быть в центре событий. Но при этом, если хотите установить контакт и расположить к себе собеседников, лучше выбирать более мягкие оттенки красного, потому что насыщенный красный способен не только привлекать внимание, но и психологически подавлять, это очень авторитарный цвет. Красный цвет любят холерики.  В большей части стран Азии символизирует замужество, счастье и благополучие. Люди в красной одежде кажутся более солидными. На работе избыток красного может привести к нервозности. Небольшой элемент красного в одежде поможет подчеркнуть смелость и энергичность. Добавьте в свою жизнь этот цвет, если вам не хватает энтузиазма и интереса к жизни.

Розовый цвет

Цвет нежности и любви. Когда девушка надевает одежду розового цвета, у мужчин пробуждается желание оберегать и защищать ее. Вызывает нежные чувства. Среди мужчин розовый цвет выбирают только самые уверенные в себе. Для деловой сферы цвет категорически не подходит, потому что может ассоциироваться с наивностью и легкомыслием.

Фиолетовый цвет

В древности красители фиолетового цвета были крайне дорогими, так как они редко встречаются в природе, поэтому только члены королевской семьи могли позволить себе одежду фиолетового цвета. С тех пор цвет ассоциируется с королевским величием  и респектабельностью. Фиолетовый цвет  расширяет воображение  творческих людей.

Оранжевый цвет

Оранжевый это цвет радости и оптимизма. Ученые заявляют, что длительное созерцание оранжевого цвета компенсирует суточную дозу витамина С. Оранжевый формирует ощущение благополучия и позитива, он придает энергию  и поднимает настроение. Этот цвет не рекомендуется использовать в бизнес среде, только если ваш бизнес не связан с творчеством и креативом. Символизирует творческое начало, воодушевление, уникальность и активность. Пробуждает аппетит. Оранжевые помещения располагают к беседе. Такой цвет хорошо различим, поэтому он присутствует в одежде дорожных рабочих. Выбирайте оранжевую одежду, если нужно поднять настроение.

Желтый цвет

Как и оранжевый поднимает настроение, потому что ассоциируется с солнечным цветом и радостью. Желтый, являясь очень ярким цветом, всегда обращает на себя внимание. Выбирая желтую одежду в пасмурный день, вы обеспечите хорошее настроение себе и окружающим. Желтый, так же как и оранжевый привлекателен для сангвиников. Лучезарный цвет. Символизирует интеллект. Желтый в сочетании с черным считается знаком опасности, большинство ядовитых насекомых окрашены именно в это цветовое сочетание. В Японии ассоциируется с храбростью. Желтый несет в себе семантику изменения, разрядки и динамическую тенденцию. Олицетворяет юмор, недаром смайлики окрашены в желтый цвет. Ускоряет метаболизм. Физиологически, это первый цвет, распознаваемый человеческим зрением. По визуальным ощущениям ярче и объемнее белого. Неуравновешенного человека переизбыток желтого цвета может толкнуть на сумасбродные действия. Желтый подходит тем, кто неуверен в себе и тем, кому требуется привлечь к себе внимание. В небольших количествах способен придавать бодрость и повышать концентрацию внимания. Улучшает память. Желтый с фиолетовым считается мистическим сочетанием.

Коричневый цвет

Коричневый цвет располагает к себе, ассоциативно он теплый и мягкий. Этот цвет способствует откровенным разговорам. Хорошо подходит для первой деловой встречи или собеседования, в коричневом вы произведете впечатление солидного, практичного, стабильного  и располагающего человека. Данный цвет помогает в торговых и финансовых делах.  Коричневый наделяет мудростью и способностью поддерживать ровные отношения.

Серый цвет

Нейтральный цвет, он не вызывает ярких эмоций, поэтому подходит для деловой среды, так как не отвлекает от сосредоточенности на важных делах. Серый - это цвет баланса. Так же если хотите показать свою готовность подчиняться правилам, это может быть актуально на новом рабочем месте, носите серое.  Серый символизирует спокойствие, размеренность, безопасность и зрелость. Но, в тоже время, частое ношение одежды серого цвета, может не лучшем образом повлиять на ваш имидж, вы рискуете показаться безликим, замкнутым  и безынициативным человеком.  Этот цвет незаменим в тех ситуациях, когда нужно занять позицию стороннего наблюдателя, оставаясь в стороне. Коренные американцы ассоциируют этот цвет с честью и дружбой, в Азии – это символ отзывчивости. Серый цвет особенно приятен меланхоликам.

Белый цвет

Символ чистоты и легкости. Психологически «гасит» раздражение. Белая одежда торжественна и нарядна, поскольку белый очень маркий цвет, в отличие от остальных цветов он не так часто фигурирует в повседневном гардеробе, поэтому белый всегда обращает на себя особое внимание. Во всем мире белый флаг является символом примирения. Очень яркий белый цвет у некоторых может вызывать чувство тревоги и дискомфорта. В тоже время этот цвет способствует ясности и свежести мысли.

Черный цвет

Черный цвет элегантен, но он не бросается в глаза и не выделяет из толпы. Положительные ассоциации: изысканность, изящество, достоинство и таинственность. В Китае, как ни странно это цвет для маленьких детей, в Азии символизирует карьеру и знания. В Японии это бунтарский цвет. Чёрный цвет укрепляет волю и помогает сконцентрироваться. Черный выстраивает дистанцию,  помогает отстраниться, его выбирают люди, которые много общаются, поэтому во многих магазинах консультанты одеты в черный цвет. Цветовая терапия относит черный к цвету стимулирующему уверенность в себе.

Онлайн курс "Психология для стилиста-имиджмейкера"

 

Полное или частичное копирование текста допустимо только с указанем активной ссылки на первоисточник:

© Индустрия Имиджа www.in-image.ru

Возможно будет интересно:

Как выбрать цвет волос

Посмотрите портфолио наших стилистов по одежде

Воспользуйтесь услугами имидж-стилиста

in-image.ru

---

• 
  Как стать оптимистом советы психолога
• 
  Как жить после измены мужа советы психолога
• 
  Муж изменяет но не уходит как себя вести психолог
• 
  Психология отношений между парнем и девушкой
• 
  Психология отношений между девушкой и парнем
• 
  Векторная психология юрия бурлана 8 векторов тест
• 
  Стадии отношений между мужчиной и женщиной психология
• 
  Как вести себя с любовником чтобы он боялся тебя потерять психология
• 
  Если муж изменяет но не уходит советы психолога
• 
  Психология поведения
• 
  Стоит ли возвращаться к бывшим отношениям советы психолога