Психология цветовосприятия и воздействие цвета. Психология цветов

Воздействие цвета и психология цветовосприятия

Автор: Apндт Трaйндл (Аrndt Trаindl), генеральный директор компании Retail Branding AG. Материал публикуется в адаптированном переводе с английского.

«Суха теория, мой друг, но древо жизни пышно зеленеет». В хорошем русском переводе «Фауста» эта хрестоматийная фраза звучит именно так, но оригинальный текст Гете выглядит все-таки несколько иначе. В оригинале эта фраза звучит так: «Grau, teurer Freund, ist alle Theorie, und griln des Lebens goldener Baum» (И. В. Гете, «Фауст» ч. I, сцена IV). Теорию великий поэт называет не сухой, а серой, а зеленое древо жизни у него еще и золотое. Каждому цвету Гете приписывает определенное значение.

То, что гениальный поэт, а также исследователь цвета выразил в стихах, актуально и сегодня: цвета играют в нашей жизни очень большую роль. Цвета не только делают нашу жизнь ярче, но и определяют наше настроение, воздействуют на наши мысли и поступки. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно важными задачами.

Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Многочисленные исследования психологии цветовосприятия наглядно и подробно описывают воздействие цвета в разных жизненных ситуациях. Это знание применимо также в области разработки и реализации розничных концепций.

В нашем исследовании мы прежде всего рассмотрим нейрофизиологические аспекты цветовосприятия.

Цвет — это сенсорное впечатление, которое возникает, когда волновые световые раздражители определенной длины (электромагнитное излучение в диапазоне приблизительно от 180 до 780 нм, так называемый световой спектр) попадают на рецепторы зрачка. Оттуда по нейронным сетям этот импульс передается в мозг и начинает восприниматься как цвет. Восприятие цвета окружающих объектов всегда субъективно, так как оно возникает только в головном мозгу смотрящего. В физическом смысле объекты не имеют цвета, мы всего лишь воспринимаем их такими.

Существует три типа колбочек, которые воспринимают короткие (синий цвет), средние (зеленый) и длинные волны (красный цвет) цветового излучения. Каждое сочетание световых лучей, падающих на сетчатку, определенным образом возбуждает эти три вида колбочек и дает соответствующее впечатление о цвете. Нервные импульсы, которые возникают на фоторецепторах, передаются по нервным сетям в головной мозг (трансдукция), где в конечном итоге цвета начинают восприниматься сознательно.

В повседневной жизни символику цветов используют не только живописцы, дизайнеры, графики и другие представители художественных профессий. Эмоциональное воздействие цветов отражается и в языке — всем знакомы выражения «словно красная тряпка для быка», «люди в белых халатах», «почернеть от злости» и многие другие. В таблице даны варианты символики цветов и характер их воздействия на человека.

Цвет/тон	Ассоциации и воздействие
Яркие тона	Живость, яркость
Неяркие (пастельные) тона	Спокойствие, мягкость
Желтый	Приветливость, веселость, энергичность, живость, «солнечная» атмосфера. При использовании на большой площади создает ощущение «дешевизны» и вызывает беспокойство
Оранжевый	Тепло, уверенность, свет. При использовании на большой площади также создает ощущение «дешевизны»
Синий	Действует расслабляюще, успокаивающе. Сам по себе или в сочетании с белым голубой цвет внушает ощущение холода, стерильности, некоммуникабельности. Ассоциируется с льдом, морем. Цвет верности
Зеленый	Стабильность, надежность. Воздействует освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Ассоциируется с природой и весной. Цвет жизни
Коричневый	Создает атмосферу уюта и безопасности. Оттенки коричневого воспринимаются как приятные и располагающие к коммуникации. Бежевый цвет воспринимается как претенциозный. Кроме того, это цвет традиции. Также ему приписывают значения «бедность», «лень», «глупость» и «мещанство»
Красный	Активизирует и возбуждает. Теплый цвет, который издавна считается краской страсти, провокации, опасности. Это цвет экстремизма, крайности
Розовый	Этот цвет гораздо спокойнее, чем красный. С розовым ассоциируются интимность и счастье
Серый	Достоинство, уверенность. Однако этот цвет может воздействовать депрессивно, внушать мысли о старости. Эмоционально — нейтральный
Черный	Передает глубину, однако может воздействовать депрессивно, наводить на мысли о болезнях и смерти (траур). Кроме того, ассоциируется с властью
Белый	Символизирует невинность, божественность, нейтральность, при использовании на большой площади создает ощущение стерильности.

При исследовании цветовосприятия нами было проведено два эксперимента. В первом из них испытуемым (10 мужчинам и 10 женщинам) показывали по-разному окрашенные слайды и фиксировали нейронную активность при восприятии того или иного цвета.

Во втором эксперименте участникам было показано 30 фотографий с изображением целующихся влюбленных пар. Среди этих фотографий были как монохромные (окрашенные в разные цвета — красный, желтый, синий, зеленый, черный), так и цветные. Каждый снимок появлялся в шести цветовых вариантах (в случайном порядке, на одну секунду). Испытуемые получили инструкцию: «Вам будут показаны фотографии целующихся пар. Часть фотографий — портреты обычных людей, часть — кадры из фильмов. Пожалуйста, оцените, насколько, по вашему мнению, сильны чувства людей на фотографии (по шкале от 1 до 5)».

При проведении эксперимента мы специально просили «оценить чувства» людей на фотографиях, чтобы внимание участников эксперимента не было направлено ни на цвет, ни на их субъективное отношение к нему. Исследовалось, насколько различные оттенки цветов влияют на эмоциональную оценку той или иной фотографии.

1. Цвет и трансдукция. Процесс трансдукции («перевод» цветового раздражителя на язык мозга) при восприятии разных цветов занимает неодинаковое количество времени и вызывает различную по интенсивности нейронную активность в соответствующих областях мозга в зависимости от того, какой цвет обрабатывается.

До начала сознательного восприятия (примерно 200-300 мс) зеленый и голубой вызывают более сильное нейронное возбуждение в лобной доле головного мозга, чем красный. Красный, в свою очередь, за тот же временной период активирует нейронную деятельность в затылочной и височной зонах, что говорит о сильном эмоциональном воздействии этого цвета. Научно доказано, что импульсы визуальных раздражителей, пройдя через затылочную и височную зоны, сразу попадают в лимбическую систему (месторасположение эмоций). Верность поговорки «Синий — цвет разума, красный — цвет страсти» теперь доказана с точки зрения нейрофизиологии.

2. Цвета и эмоции. Влияние цветов на эмоциональное восприятие окружающего мира объясняется еще и тем, что пик нейронной активности при цветовосприятии приходится на 50-150 мс с момента начала воздействия раздражителя (период подсознательного восприятия). Таким образом, цвета оказывают огромное влияние на когнитивные (сознательно проживаемые) процессы, так как в период их подсознательной обработки они вызывают пик нейронной активности.

3. Воздействие цветов на сознательное восприятие. При сознательном восприятии (которое начинается по прошествии 300 мс) цвета воздействуют на нейронную деятельность совершенно по-разному. Иными словами, опыт, полученный в процессе социологизации субъекта, а также его индивидуальные цветовые предпочтения, личностные качества и структура мотивации оказывают очень большое влияние на восприятие цветов.

Воздействие некоторых цветов вызывает сходные реакции у представителей различных культур. Так, красный цвет влияет интенсивнее, чем синий и зеленый, яркое контрастное сочетание цветов — сильнее, чем неяркое. Если, например, мимика (биологическая реакция на раздражитель) глобальна, говорить о существовании единых реакций на различные цвета неверно: слишком сильно влияние культурных и социальных ассоциаций.

4. Цвет и пол. Интересным представляется детальное изучение и сравнение нейрофизиологических реакций во временной период до 200 мс (подсознательное восприятие) у мужчин и женщин. Выяснилось, что нейронная активность при цветовосприятии у женщин выше, чем у мужчин. Так как этот феномен наблюдался в период подсознательного восприятия, можно предположить, что женщины эмоциональнее реагируют на цвета вообще. На мужчин же, наоборот, более сильное воздействие оказывают черно-белые изображения.

Только практические современные знания и навыки. Учитесь только тому, что вам интересно и нужно по абонементу, со скидкой.

www.elitarium.ru

Психология цветов в одежде

Иногда при составлении гардероба женщинами правит не разум и рассудительность, а подсознание, которое так и манит купить вещь, которая может совсем не подходить даме. Также дела обстоят и с ансамблями. Очень часто хочется что-то кардинально изменить в образе, например, надеть платье такого оттенка, которое раньше никогда не возникало желания носить. Многое о человеке может рассказать психология цветов в одежде, раскрывающая секреты его характера, а также мотивирующая или напротив, замедляющая способности к работе или отдыху. Так что же означают цвета?

Содержание:

Психология белого цвета в одежде

Редко встречающийся в чистом виде белый цвет демонстрирует чистоту намерений и невероятный оптимизм. Поклонницы белого цвета становятся творческими личностями, однако следует заметить, что им не хватает настойчивости и смелости.

Белый – традиционный цвет платья невесты и призван создавать настроение торжественности, праздничности и удивительных событий. Девушкам, в гардеробе которых доминирует белый цвет, присущи следующие черты:

Открытость
Способность слушать собеседника
Способность сочувствовать и переживать эмоции другого человека
Реалистичность
Высокие интуитивные способности
Мягкость в поступках и характере
Трудолюбие
Отличная память
Пунктуальность
Богатое и яркое воображение

Автономность
Предсказуемость
Улыбчивость
Галантность.

Психология черного цвета в одежде

Всепоглощающий черный предполагает наличие творческого начала в персоне, однако, в сравнении с белым цветов, поклонницы белого натуры отнюдь противоположные. Сторонникам этого цвета присущи следующие черты:

Деловитость
Строгость
Сухость
Реалистичность
Уверенность либо напротив, неуверенность в себе. Отличить уверенных индивидов от неуверенных очень просто – следует обратить внимание на аксессуары. Те, кто желает показать свою значимость отдают предпочтение ярким и дорогим аксессуарам. У слабохарактерных персон аксессуары тоже будут оформлены в черных тонах.

Необходимо заметить, что особы, категорически ограждающие себя от черного – натуры неведомые, которых легко подчинить себе.

Психология черного цвета в одежде

Психология серого цвета в одежде

Серый цвет – переходный от черного к белому, который зачастую используется в гардеробе в роли базового. Психология рассказывает о человеке в серых одеждах как о персоне, желающей принизить свою значимость. Таким людям следует работать над собственной самооценкой и развивать внутреннее эго. Тем не менее, для сторонников этого цвета характерны:

Респектабельность. Такие люди располагают к себе абсолютно различных собеседников.
Рассудительность.
Человеколюбие.
Готовность стать лидером.
Исполнительность.
Заботливость.
Уравновешенность и спокойствие.
Доброта.
Наивность.

Дамы, желающие оградить себя от серого цвета, обладают слишком высокой самооценкой. Зачастую такие способы испытывают неловкость при разрешении конфликтов и споров.

Психология серого цвета в одежде

Психология коричнево цвета в одежде

Коричневый прекрасно демонстрирует уверенность человека в своих силах. Таких людей отличает порядочность, надежность и успешность в делах. Этот цвет символизирует тягу к стабильности и постоянству, поэтому на подсознательном уровне его выбирает каждый человек. Коричневый – отражение спокойствия и внутренней гармонии между собой, а также окружающим миром. Доминирующий в ансамбле или гардеробе коричневый говорит о человеке как о заботливом родителе, друге, ответственном сотруднике.

Психология красного цвета в одежде

Поклонники красного – оптимисты, которых отличает храбрость, властолюбие, тяга к приключениям и авантюрам. Если красный доминирует в гардеробе и человек часто надевает его, это лишний раз показывает его желание властвовать. Красный в мелких деталях и аксессуарах – на шапке, сумочке, браслете и т.д. говорит о том, что женщина дорожит своей репутацией и не станет рисковать ей, несмотря на заманчивые перспективы.

В красном присутствует пошлость, красота и агрессия, яркость и выразительность, которые передаются и носящему этот цвет человеку. Ярые поклонники красного в купе со всевозможными его оттенками – экстремальные экстраверты. Такие люди просто не могут прожить без общения, новых знакомств и встреч, граничащих с опасностью. Эти персоны любят рисковать, а поэтому очень решительны.

Красный – цвет огня и крови. Фанатичность к красному цвету имеет способность бросать вызов обстоятельствам и людям, с которыми приходится сталкиваться. Следует заметить, что такие черты не мешают любителям красного выходить победителями.

Если девушка надевает красную одежду, это говорит о том, что она хочет выглядеть соблазнительно и одновременно с показом своей сексапильности стремится быть другому человеку близкой и как-то согреть отношения. Любопытно, но продавцы и прочие люди, зарабатывающие на жизнь консультациями и презентациями товара, могут быстрей убедить своих покупателей в приобретении продукции, если включат в комплект красный цвет.

Психология красного цвета в одежде

Психология фиолетового цвета в одежде

Если Вы хотите продемонстрировать свой творческий потенциал, то можете выбирать одежду фиолетового цвета. Однако учтите при этом, что в таком цвете согласно исследованиям психологов, дамы очень суеверны и имеют болезненное чувство собственного достоинства.

Фиолетовый освежает взгляд человека на привычные ему вещи. Фиолетовый обладает мистическими свойствами. В среде католиков этот цвет ассоциируется с мантией священников и религией в целом.

Психология синего цвета в одежде

Синий цвет – символ преданности во взглядах и идеалах, консерватизма, верности выбранным идеалам. Девушки, предпочитающие синий – верные подруги, которые никогда не предадут и не будут обузой. Они искренне переживают и радуются счастью других.

Поклонников синего характеризует спокойствие, уравновешенность, отсутствие суеты. Они не подвластны мнению окружающих и опираются на собственный опыт, действуя эмпирическим путем. Персоны, предпочитающие синий, не переносят критики, адресованной в их адрес. Отрицание синего в любых его проявлениях говорит об отказе от творческого мышления.

Синий объясняет спокойствие. Однако следует учитывать, что перенасыщенность этим цветом способна ввести к сонливости и подавленному настроению. Использование синего цвета в аксессуарах покажет такие качества как рассудительность и вдумчивость.

Психология синего цвета в одежде

Психология зеленого цвета в одежде

Носители зеленых одежд демонстрируют свою доверчивость и расположение к собеседнику, открытость к любому разговору и общению. Таких лиц отличает высокая способность к адаптации, постоянство, уверенность, верность привычкам. Эти люди оптимистично смотрят на мир и наслаждаются жизнью.

Зеленый цвет раскрывает трудоголиков, которые, эффективно выполняют свою работу. Они прекрасно ладят в любом коллективе и не любят конфликтовать. Эти люди не прощают измен и предательства, однако всегда настроены на критику в свой адрес. «Зеленоманы» знают себе истинную цену, хоть и скромны и порой молчаливы.

Зеленый – цвет спокойствия и равновесия. Людей, имеющих одежду в зеленых тонах характеризуют:

Хозяйственность
Стеснительность
Порядочность
Жизнерадостность
Нерешительность
Постоянство
Доверчивость
Усидчивость.

Психология оранжевого цвета в одежде

Оранжевый – символ честолюбия и целеустремленности. В оранжевых комплектах можно встретить влиятельного человека, который управляет людьми за счет собственного интеллекта.

Оранжевый, родственный красному цвет, а поэтому и имеет подобные характеристики. Таких людей отличают:

Коммуникабельность. Такие люди способны разговорить кого угодно!
Целеустремленность. Почти всегда эти лица добиваются поставленных целей. Их не пугают препятствия.
Открытость
Упрямство
Непоколебимость. С легкостью отстоят любой спор!
Справедливость. Чувство справедливости движет ими и они готовы бороться любой ценой!
Эгоистичность и альтруистичность. Такие качества успешно уживаются в них, поскольку зависят от перепадов настроения.
Высокая самооценка.

Оранжевый цвет может казаться легкомысленным, однако именно сторонники этого цвета правят миром и сходят с ума от общения. Если Вам нравится этот цвет, но Вы не можете носить оранжевые деловые костюмы или платья, ограничитесь аксессуарами. Такой прием принесет успех на переговорах и внушит партнерам позитив!

Психология оранжевого цвета в одежде

Психология желтого цвета в одежде

Желтый – показатель высокого интеллекта и признак творческих личностей. Поклонница желтого имеет огромный потенциал для того, чтобы стать отличной актрисой как на сцене, так и в жизни. Светло-желтый – обозначение неуверенности, а яркий – напротив, говорит о достойной самооценке и вере в собственные силы. Желтый дарит оптимизм и выступает в роли символа, открывающего правду о том, что такой человек никогда не будет довольствоваться малым. Такие люди настроены на удачу. Презирание желтого отражает нерешительность и наличие комплексов.

Доминирование желтого в гардеробе – признак эгоистичности и наличия высоких амбиций, однако даже такие особы способны стать преданными друзьями и проявлять заботу о близких.

Психология сиреневого цвета в одежде

Этот цвет любят ранимые персоны, требующие к себе внимания, заботы и трепетности. Характер такого человека очень мягок и раскрывает секрет его добродушности. Вероятно, по этой причине поклонницы сиреневого быстро привыкают к новой обстановке и людям. Чужую негативную критику они воспринимают остро, но прощают обиды, которые ранили их сердце. Обладают наклонностями к самоубийству, но избегают аморальных поступков, почитая принятые нормы и устоявшиеся традиции. Девушки в сиреневых нарядах очень гостеприимны и хозяйственны.

Психология розового цвета в одежде

Розовый отражает чувственность и позитив. Такие особы предрасположены к яркому выражению своих чувств. Их отличает обидчивость, однако обиды быстро проходят и забываются. В розовом кроется детская непосредственность. Отрицая розовый, можно показать свою самостоятельность.

Психология розового цвета в одежде

Психология голубого цвета в одежде

Голубой цвет имеют моря и небо, поэтому он олицетворяет терпение и спокойствие. Отличительная черта таких людей – надежность, вероятно именно поэтому стюардессы и летчики носят форму именно в этом цвете, который ассоциируется с добротой, доверием и миролюбием.

Голубой любят романтики и мечтатели. Он является чертой самовыражения. Считается, что оратору, или человеку, испытывающему некоторые проблемы с голосом, этот цвет придаст уверенности и смелости.

Сочетание цветов в одежде с точки зрения психологии

Из цветов и оттенков можно составить множество вариаций, как гармоничных, так и тех, в которых наблюдается дисбаланс. Раскроем смысл некоторых комбинаций.

Черный-синий – демонстрирует гармонию и покой.

Синий-серый – отражает спокойствие, отсутствие обязательств и вовлеченности.
Синий-коричневый – намекает на заботу, ласку и нежное обращение.
Синий-фиолетовый – такие люди стремятся к тонкости и нежности чувств, идеализируют отношения.
Синий-желтый. Этот микс выбирают девушки, которые хотят найти любовь окружающих, стараются быть полезными для людей, а также быть понятыми.
Синий-красный – символ взаимного сотрудничества, говорит об эмоциональной удовлетворенности.
Серый-зеленый – демонстрирует превосходство, самоутверждение, престиж. В некоторых случаях выступает в роли осторожности в делах.
Синий-зеленый – аккуратность, логичность, точность, педантичность.
Зеленый-красный – инициативность, активная деятельность, ведущая к получению авторитета и власти.
Зеленый-желтый – честолюбие, корыстные чувства.
Зеленый-фиолетовый – тяга к признанию и уважению окружающих, без связывания себя какими-либо обязательствами.
Красный-желтый – признак жажды к освоению нового.
Зеленый-черный – упрямство и порицание вмешательств извне
Желтый-черный – неожиданный кризис, неожиданные решения.
Красный-черный – чрезмерные желания.
Серый-красный – необдуманные действия.
Красный-фиолетовый – возбуждающая эротичность.
Желтый-фиолетовый – буйство фантазий, очарованность, желание быть втянутым в приключения.
Фиолетовый-коричневый – любовь к удовольствиям – вкусной пище, дорогим одеждам, автомобилям и т.д.
Серый-фиолетовый – прекрасно развитое чувство всего прекрасного, эстетическая восприимчивость.
Красный-коричневый – потакание собственным мечтам.
Желтый-коричневый – отсутствие ограничений в свободе, отсутствие обязательство.
Фиолетовый-черный – стремление стать признанным.
Серый-желтый – неуверенность в себе.
Зеленый-коричневый – потребность в покое и душевном равновесии, терпеливость.
Серый-коричневый – истощение.
Коричневый-черный – отказ от высших идеалов, самоунижение.
Желтый-красный – активная жизненная позиция.

Сочетание цветов в одежде с точки зрения психологии

Психология цветов в мужской одежде

Познакомившись немного с собственным гардеробом и узнав значения некоторых цветов и их комбинаций, перейдем к изучению мужского гардероба и посмотрим, что же выбранная палитра говорит о них.

Оранжевый и желтый. Такие люди обладают мягким покладистым характером, доброжелательны и настроены на общение.
Красный. Импульсивны, порой агрессивны, могут иметь взрывной характер. Поклонников красного вовсе на заботит то, что о них подумают окружающие.
Зеленый. Показатель постоянства, твердого характера, сопряженного с покладистостью. Именно таких мужчин следует рассматривать в качестве кандидатур в мужья!
Голубой и синий. Их выбирают развитые интеллектуалы, способные быстро принимать решения. Они могут быть хладнокровными, их отличает уверенность и самоконтроль.
Фиолетовый. Эти натуры творческие, ценящие креативность абсолютно во всем. Такие цвета очень любят писатели, художники, дизайнеры, музыканты.
Серый, белый, черный. Их предпочитают консерваторы и сдержанные натуры. Не терпят вмешательства в свою личную жизнь.
Бежевый, коричневый, хаки. Такие одежды носят смелые мужчины, которые умеют сами принимать решения и управлять своей судьбой. Одновременно с этим эти люди могут быть заботливыми и нежными, при условии, что рядом с ними любимая женщина.

Психология цветов в детской одежде

Наверняка молодым мамам будет интересно узнать о том, что цвет детской одежды имеет способность оказывать влияние на поведение ребенка. Расскажем же подробней о применяемых в гардеробе малышей цветах.

Оранжевый, красный, желтый. Эти цвета ускоряют обмен веществ, увеличивают работоспособность мозга, учащают сердцебиение. Надевая одежду в таких тонах, ребенок нацелен на изучение и активное взаимодействие с предметами и людьми, которые его окружают. Другие дети, видя на приятеле комплект в таких тонах, успокаиваются и чувствуют себя комфортно. Ансамбли из красного, оранжевого или желтого позволят пробудить активность вялого ребенка. «Горячие» цвета можно использовать для увеличения активности речевого аппарата.
Зеленый и голубой. Холодные цвета обладают успокаивающим действием, благоприятно воздействуют на психику, замедляют обмен веществ.
Розовый. Традиционный для девочек розовый притупляет чувство агрессии, наделяет носящего его женственностью, которая отражается в покладистости характера, мягкости.
Зеленый. Приводит к ощущению покоя и стабильности. Если регулярно малыш носит зеленую одежду, это приводит к формированию прагматичной личности, которая в будущем будет очень успешной. Зеленый цвет обладает снотворным действием, поэтому может использоваться для того, чтобы помочь крохе быстрей уснуть.
Салатовый. Позволяет наладить дружеские взаимоотношения между детьми, познать новое, найти новых друзей.
Голубой. Действует успокаивающе, укрепляет иммунитет, избавляет от эмоционального и физического напряжения, дарит чувство комфорта. Развивает в ребенке фантазию, приводит к чистоплотности.
Синий. Олицетворяется с настойчивостью, упорством, серьезностью. Способствует ментальному и физическому расслаблению, приводит к удаче. Темные оттенки не желательны, поскольку наводят на мысли о грусти и печали.
Белый, черный, серый. Эти цвета являются нейтральными и не несут в себе особенного смысла.

Из каких цветов ни состоял бы Ваш гардероб, не следует разочаровываться, ведь всегда можно изменить все в свою пользу и купить новые вещи. Грамотно сочетая цвета и определяя наиболее выигрышные с точки зрения психологии вариации, Вы сможете добиться огромных успехов в любви и в бизнесе!

Психология цветовосприятия и воздействие цвета

Цвета не только делают наше существование ярче, но и определяют наше настроение, воздействуют на наши мысли и поступки. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно важными задачами. Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Исследования психологии цветовосприятия наглядно описывают воздействие цвета в разных жизненных ситуациях.

То, что гениальный поэт, а также исследователь цвета выразил в стихах, актуально и сегодня: цвета играют в нашей жизни очень большую роль. Цвета не только делают наше существование ярче, но и определяют наше настроение, воздействуют на наши мысли и поступки. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно важными задачами. Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Многочисленные исследования психологии цветовосприятия наглядно и подробно описывают воздействие цвета в разных жизненных ситуациях. Это знание применимо также в области разработки и реализации розничных концепций.

В нашем исследовании мы прежде всего рассмотрим нейрофизиологические аспекты цветовосприятия.

Как мы воспринимаем цвета

Физиологический аспект цветовосприятия заключается в том, что в процессе эволюции на задней части человеческого зрачка появились фоторецепторы. При воздействии электромагнитных волн длиной от 380 до780 нм они способны генерировать физиологический (нервный) сигнал. Существует два вида фоторецепторов: палочки и колбочки. Палочки распознают только контраст черного и белого, очень светочувствительны и делают возможным зрение в сумерках и в темноте. Колбочки ответственны за восприятие цвета. Существует три типа колбочек, которые воспринимают короткие (синий цвет), средние (зеленый) и длинные волны (красный цвет) цветового излучения. Каждое сочетание световых лучей, падающих на сетчатку, определенным образом возбуждает эти три вида колбочек и дает соответствующее впечатление о цвете. Нервные импульсы, которые возникают на фоторецепторах, передаются по нервным сетям в головной мозг (трансдукция), где в конечном итоге цвета начинают восприниматься сознательно.

Психология цветовосприятия

Многочисленные психологические и социологические исследования на эту тему дают в целом единообразную картину. С одной стороны, эмоциональное воздействие цветов обусловлено свойствами универсальных объектов (голубое небо, красная кровь, желтое солнце, зеленая трава и др.), с другой стороны — влиянием культуры, и неважно, осознаем мы ее влияние или нет. В повседневной жизни с символикой цветов имеют дело не только живописцы, дизайнеры, графики и другие представители художественных профессий. Эмоциональное воздействие цветов отражается, например, в языке — всем знакомы выражения «словно красная тряпка для быка», «люди в белых халатах», «почернеть от злости» и многие другие. В таблице даны варианты символики цветов и характер их воздействия на человека.

Цвет/тон	Ассоциации и воздействие
Яркие тона	Живость, яркость
Неяркие (пастельные) тона	Спокойствие, мягкость
Желтый	Приветливость, веселость, энергичность, живость, «солнечная» атмосфера. При использовании на большой площади создает ощущение «дешевизны» и вызывает беспокойство
Оранжевый	Тепло, уверенность, свет. При использовании на большой площади также создает ощущение «дешевизны»
Синий	Действует расслабляюще, успокаивающе. Сам по себе или в сочетании с белым голубой цвет внушает ощущение холода, стерильности, некоммуникабельности. Ассоциируется с льдом, морем. Цвет верности
Зеленый	Стабильность, надежность. Воздействует освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Ассоциируется с природой и весной. Цвет жизни
Коричневый	Создает атмосферу уюта и безопасности. Оттенки коричневого воспринимаются как приятные и располагающие к коммуникации. Бежевый цвет воспринимается как претенциозный. Кроме того, это цвет традиции. Также ему приписывают значения «бедность», «лень», «глупость» и «мещанство»
Красный	Активизирует и возбуждает. Теплый цвет, который издавна считается краской страсти, провокации, опасности. Это цвет экстремизма, крайности
Розовый	Этот цвет гораздо спокойнее, чем красный. С розовым ассоциируются интимность и счастье
Серый	Достоинство, уверенность. Однако этот цвет может воздействовать депрессивно, внушать мысли о старости. Эмоционально — нейтральный
Черный	Передает глубину, однако может воздействовать депрессивно, наводить на мысли о болезнях и смерти (траур). Кроме того, ассоциируется с властью
Белый	Символизирует невинность, божественность, нейтральность, при использовании на большой площади создает ощущение стерильности.

Описание исследования

Результаты исследования

Apндт Трaйндл (Аrndt Trаindl), генеральный директор компании Retail Branding AG. Материал публикуется в адаптированном переводе с английского

hr-portal.ru

Психология цвета | СЛИЯНИЕ СТИЛЕЙ

Цветной мир, как это прекрасно! Мы видим солнце и у нас поднимается настроение. Мы видим гладь моря и в душе наступает умиротворение. Цветы нас восхищают своим цветовым разнообразием, а огонь завораживает. Почему мы так по разному реагируем на цвета? Психология цвета помогает в этом разобраться, но не смотря на это все люди воспринимают цвета совершенно не однозначно. Каждый из нас уникален в этом плане. Почему в разные периоды жизни мы выбираем тот или иной цвет? Женщины в отличии от мужчин более восприимчивы к цвету, поэтому большинство дальтоников именно мужчины. Цвет и любовь, цвет и жизнь, цвет и мир… В разные времена у разных народов отношения к цвету было особенное и зависело от многих факторов и традиций. Цветовая символика существовала в государствах в прежние времена и сохраняет свою актуальность по сей день. Каждый цвет это своя история, характер, настроение и энергетика.

Психология цвета

Белый

Белый цвет всегда был цветом невинности и чистоты помыслов. В белом женщины выходят замуж, в старые времена людей хоронили в белых одеждах. Белый цвет открыт и ему нечего прятать, что характеризует людей его выбирающих. Еще древние говорили: «Приди к начальнику в белых одеждах и он подпишет тебе любую бумагу. Ты победишь».

Белый цвет распадается на все цвета радуги, а значит является основным из которого происходят все. Спортсмены выбирают белые одежды, для того чтобы сконцентрироваться на победе и не отвлекаться. Это самый нейтральный цвет на фоне которого любая деталь будет в центре внимания. Белый цвет это основа и начало. Вспомните выражение: «Начать с белого листа».

Женщина одетая в белое может казаться немного холодной и неприступной, но при этом нейтральной и готовой, чтобы ее разгадывали. Этот цвет ассоциируется с молодостью и немного с легкомыслием. Не зря такое отношение к блондинкам))). Хотя на самом деле белый цвет характеризует глубокий ум, открытость и желание прийти на помощь окружающим. Одежда врачей, которые носят белые одежды, говорит о том, что этим людям можно доверять. Иногда любителям белого не хватает требовательности и настойчивости.

Серый

Нейтральный цвет, который сочетается со многими цветами. Элегантный и деловой. Если вы не знаете какое впечатление нужно произвести на незнакомых людей, наденьте серое и они сами составят о вас свое мнение. Психологи считают, что серый-это цвет замкнутости и нежелания активно проявлять себя. Быть «серой мышкой» и не выделяться. Что совершенно не скажешь о тех, кто выбирает серебристый цвет-цвет благородства и изящества, очень нарядный и роскошный. Ваше истинное желание, которое Вы хотите произвести на окружающих можете выразить с помощью аксессуаров определенного цвета.

Если в одежде преобладает серый цвет, значит человек стремится обрести истинные чувства и ощущения. Он находится в поисках внутренней гармонии. Это цвет дает силу тому, кто слаб и уязвим . Как правило такой цвет надевают при нервном истощении. Люди, предпочитающие серый не всегда верят, что искренние чувства могут что-то решить, они замкнуты и сдержанны. Не всегда щедры на эмоции. Это очень реалистичные люди, хорошо информированные, здравомыслящие, но иногда наполненные массой противоположностей, так как серый это соединение белого и черного.

Людям, предпочитающим светло-серый цвет свойственна легкость, свобода и возвышенное психоэнергетическое состояние, готовность к контактам. Для тех, кто выбирает темно-серый цвет свойственна повышенная чувствительность, у них преобладает потребность в душевном и физическом удовлетворении. Постоянная борьба разума с беспричинной тревогой, отсутствие внутренней энергии. Такие люди страдают от своей чувствительности и отстраняются от сердечных чувств, связанных с большими эмоциональными затратами.

В негативном значении серого цвета для человека никогда нет будущего, он чувствует себя ненужным и ему всегда чего-то не хватает. В положительном значении-человек уверен, что лучшее еще впереди, но при этом ничего не делает.

Черный

Цвет, который вбирает в себя все цвета, загадочный и таинственный. Знак внутренней силы и спокойствия. Можно сказать, что это немного богемный цвет, который надевают на себя творческие люди, не желающие принимать в свой круг посторонних. Но он может отражать и внутреннюю неуверенность, желание отстраниться от внешнего мира, негативного восприятия действительности. Также как и белый это цвет концентрации. Люди, как правило, погружены в себя, но при этом могут испытывать мрачные чувства. Тотально черный цвет утомляет и человек подсознательно начинает искать яркие пятна.

Во многих культурах это цвет траура и печали, а в деловой сфере это повседневный, рабочий цвет. Если Вы наденете вечернее платье модного фасона черного цвета, то будете выглядеть элегантно, в случае же с платьем не актуальной модели Вы можете превратиться в «синий чулок», пропахший нафталином.

Красный

Красный цвет выбирают люди уверенные в себе, любящие находиться в центре внимания. Они позитивно настроены и у них сильная энергетика. Эти люди умеют управлять своим состоянием и не тратят энергию и силы на агрессию. Хорошо справляются со сложными ситуациями и могут даже бросать вызов судьбе. Они активны, смелы, выносливы, напористы, любят приключения и умеют радоваться жизни. Не зря наша кровь красного цвета. Наши предки ассоциировали красный цвет с потоком силы, от которого зависит наша жизнь. Большое количество красного может вызывать нервозность и суетливость, отсутствие выдержки и поверхностному отношению к делам. Красный цвет стимулирует земные виды энергии и является цветом нижней корневой чакры человека.

Красный цвет является не только символом любви и страсти, но это также хороший усилитель всего чему он сопутствует. Для сильного человека аксессуар красного цвета только добавит ему силы, а для неуверенного человека только подчеркнет эту неуверенность. Сексуальную женщину сделает еще более сексуальной, а уверенную в себе и чопорную более авторитарной. Красный цвет имеет претензию на безупречность. Если у Вас маникюр красного цвета он должен быть идеальным.

Оранжевый

Яркий цвет солнечного спектра, жизнерадостный и активный. Этот цвет предпочитают целеустремленные люди, которые умеют влиять на других и даже менять ход событий. Иногда честолюбивые взгляды заставляют их добиваться целей любой ценой. Если у Вас плохое настроение порадуйте себя чем-то оранжевым.

Желтый

Люди, отдающие предпочтение желтому цвету как правило артистичны и умны, обладают развитыми творческими способностями. Они открыты, легки на подъем и активны, их положительная энергетика так и рвется наружу. Но в зависимости от интенсивности цвета, могут проявлять разные черты характера. Бледно-желтый говорит о застенчивости, нерешительности и осторожности, а ярко-желтый об уверенности в своих силах. Этот цвет помогает мобилизовать силы в трудной ситуации благодаря сильным энергетическим свойствам.

Желтый цвет-цвет изобилия, света и богатства (золото). Человек подсознательно может выбирать желтый цвет, для подзарядки своего энергетического состояния. Но большое количество этого цвета в гардеробе может сказать окружающем о несерьезности намерений человека и его инфантильности.

Коричневый

Очень земной цвет, показывающий постоянные черты в характере человека. Это спутник порядочных, честных и успешных людей. Они не склонны «рисоваться» и играть на публику. Спокойны, любящие домашний уют и чувство безопасности. С такими людьми иногда бывает скучно, но надежно.

Розовый

Видеть жизнь через розовые очки, жить в розовом цвете… Все это говорит о романтичности розового. Это цвет любви и нежности, где нет места плохим чувствам . Любители розового умеют сострадать, они не злопамятны, но при этом сами очень чувствительны и легко ранимы. Таким людям не свойственна агрессия и злость. Все это относится к нежно-розовым пастельным тонам. Если женщина надевает на себя ярко-розовый цвет фуксии, это говорит о том, что она ищет романтических приключений.

Зеленый

Этот цвет предпочитают спокойные, доверчивые и открытые люди. Они легко приспосабливаются к обстоятельствам всегда расположены к общению. Сдержанный характер позволяет прекрасно ладить с остальными людьми. Они постоянны в своих убеждениях и уверены в себе. Предпочитающие зеленый цвет близки к природе и находят в ней умиротворение. Это цвет всего нового и зарождающегося . Свежая листва дает надежду на будущий урожай. Зеленый цвет на светофоре говорит о том, что можно спокойно переходить улицу. Зеленый цвет соответствует сердечной чакре человека.

Бледно-зеленый цвет шалфея говорит о финансовом благополучии и если Вы собираетесь в банк за получением кредита, наденьте этот цвет.

Голубой

Люди предпочитающие голубой ценят дружбу и доброжелательны к окружающим. От них исходит умиротворение и открытость. Они являются хорошими ораторами и умеют красиво говорить. Они не скрывают своих чувств. Голубой-это цвет неба и воды, легкости и прозрачности.

Синий

Синий цвет выбирают люди умные и умеющие сохранять спокойствие. Это надежные и преданные друзья, но при этом независимые. Зачастую они являются консерваторами и привержены своим идеалам. Синий цвет-цвет внутренней гармонии. Люди, выбирающие его деловиты, любят анализировать свой внутренний мир и творчески подходят к решению поставленных задач. Мужчины чаще выбирают этот цвет, чем женщины. Он характерен для творческих и свободомыслящих людей.

Это цвет медитации и внутреннего расслабления. У людей, которые любят синий цвет хорошо развита интуиция. Если у человека наблюдается потребность в синем цвете, значит он нуждается в покое и восстановлении сил, синий помогает освободиться от тревог и страхов. Помогает проще переходить на более тонкие уровни сознания.

Фиолетовый

Этот цвет образуется при слиянии красного и синего, следовательно соединяет в себе качества этих цветов и одновременно уравновешивает их. В психологии его называют «гармонией противоречий». Фиолетовый цвет всегда загадочный и мистический. Люди, носящие этот цвет обладают творческой натурой и погружены в свой внутренний мир. Им присуще чувство собственного достоинства и тщеславия. Они могут влиять на других и обладают богатым воображением. Это цвет мудрости, благополучия и успеха. Фиолетовый цвет помогает соединить тело и мышление, материальные потребности с потребностями души. Он востребован целителями и людьми, ведущим внутренний поиск. Пурпурный цвет, оттенок фиолетового, это цвет власти и могущества. В Древнем Риме его могли носить только очень богатые люди. Фиолетовый цвет-это цвет верхней чакры человека, которая отвечает за связь с космосом.

В жизни каждого из нас бывают периоды, окрашенные в разные цвета. Мы можем либо следовать за нашими внутренними предпочтениями, либо вносить коррективы, используя знания о влиянии цвета. Мир многоцветен и не стоит поддаваться влиянию только одного цвета в гардеробе. Даже если в данный период времени Вам ближе только один цвет, сделайте небольшие акценты и внесите немного разнообразия в ваш образ.

Зная психологическое влияние цвета можно умело этим пользоваться и манипулировать чувствами человека. Посмотрите как это делают известные бренды.

Психология цвета

А какие Ваши любимые цвета? Совпадают ли они с характеристиками?

Оставляйте свои комментарии и делитесь интересной информацией со своими друзьями!

Подписывайтесь на новости, чтобы узнавать еще больше полезного!

С уважением, Ирина Широкова.

fusion-of-styles.ru

Цвет и характер человека

Еще в древнем мире люди придавали цвету огромное значение, описывая различные явления природы и свои собственные переживания. Отображение этого цветного символизма можно найти в мифах, преданиях, сказках, легендах, а также в эзотерических, религиозных учениях разных времен и культур.

Например, солнечные лучи в спектре дают семь цветов, значение которых люди соединяли с планетами Солнечной системы. Цвета определяли социальный статус человека, его внутреннее состояние. С давних времен у каждого народа существует собственная символика цветов, отраженная в народных орнаментах. Древние мексиканцы во время траурных церемоний красили руки в черный цвет, который и поныне символизирует темную сторону жизни. Черные глаза во всех культурах считаются загадочными и даже опасными.

Человек на радуге

Психология цвета

Желтый древние люди считали застывшим солнечным светом и придавали ему полярное значение: символ урожая, богатства, но в то же время – символ болезни и смерти. У славян желтый цвет до нашего времени означает расставание.

Белый всегда являлся символом чистоты и невинности, цветом жизни и справедливости. Древние римские жрицы носили наряды исключительно белого цвета. Цвет и характер человека связывали всегда, а в наше время с помощью специальных методик психолог может составить полный психологический портрет личности на основе одного параметра – выбора цвета.

О том, как определить характер по любимому цвету, вы можете узнать, самостоятельно пройдя специальный цветовой тест.

Представления разных народов о цвете находят свое отражение и подтверждение в современной психологии. На сегодняшний день психологический компонент выбора цвета широко используется профессионалами не только, чтобы совершить определение характера по цвету, но также для манипуляции сознанием.

Например, в рекламном бизнесе условно выделяют «богатые» цвета: красный, белый, золотой, синий, черный. Этим цветам отдают предпочтение при оформлении товаров элитного сегмента. Некоторые цвета не следует соединять в одном товаре: фиолетовый и оранжевый относят к цветам, которые вызывают чувство безвыходности.

Каждый из нас отдает свое предпочтение определенному цвету. Это может быть как один цвет, так и сочетание нескольких цветов. Человек определяет свой любимый цвет на основе индивидуальных ассоциаций и представлений.

Таким образом, можно определять характер человека по его любимому цвету. Например, британский психолог Б. Шварц считал, что можно определить некоторые особенности человека по цвету его автомобиля. Исследования российских психологов В. Петренко, В. Кучеренко показали взаимосвязь эмоционального состояния человека с выбором предпочтительного цвета.

Чувствуя радость, люди выбирают красный и желтый цвет, а в состоянии спокойствия, гармонии люди отдают предпочтение синему и коричневому цветам.

В ситуации опасности выбор падает на зеленый цвет, связанный с напряжением внутренних ресурсов для решения проблемы.

Несложный, но информативный цветовой тест

Яркие краски жизни Психологи утверждают, что цвет и характер человека тесно взаимосвязаны. Характеристика человека по его любимому цвету может осуществляться с помощью довольно простого теста, который вы можете пройти самостоятельно.

Вашему вниманию предлагается список, состоящий из двенадцати цветов. Тест предполагает ответ на один простой вопрос: «Какой твой любимый цвет?». Вы можете выбрать два цвета или же цвет, который вам абсолютно не нравится. Тест покажет правдивый результат, если делать выбор очень быстро, вы не должны ассоциировать любимый цвет с вещами и полагаться на свои эстетические вкусы. Каждый из них означает некий аспект характера личности. Чтобы пройти тест, нужно выбрать любимый цвет из этого списка:

синий;
коричневый;
черный;
серый;
зеленый;
пурпурный;
черный;
оранжевый;
желтый;
бирюзовый;
белый;
розовый.

Тест интерпретируется довольно просто: внимательно прочитайте представленные характеристики личности исходя из ее любимого цвета, а потом соотнесите собственные результаты с этими данными.

Черный

Краски ярких цветов Любимый цвет уверенного в себе человека, который стремится к высокому социальному статусу, профессиональному успеху. Этот цвет часто ассоциируют с достижениями и победами. Человек всегда готов к серьезным действиям, но при этом нередко не думает о возможных последствиях своих решений. Отвергает авторитеты, руководствуется исключительно своим мнением.

Синий

Любимый цвет рационального, консервативного человека с развитым логическим мышлением. Такие люди ценят комфорт и гармонию во всем. Отличаются высокой пунктуальностью, предпочитают четкий график жизни, такому человеку можно довериться. Но выбор синего цвета иногда может говорить о наличие внутреннего беспокойства, тревоги.

Психология цвета — мнение известного психолога в видео:

Коричневый

Так, как и черный, этот цвет является символом успеха и целеустремленности. Но люди, предпочитающие этот цвет, стремятся к уединению, наиболее комфортно чувствуют себя в одиночестве или в обществе близких людей. Они любят работу, не связанную с высокой активностью, постоянным взаимодействием с другими людьми. Могут зарабатывать деньги сидя дома. Иногда выбор коричневого цвета может свидетельствовать о нереализованности личности, желании качественных изменений.

Зеленый

Такой цвет часто выбирают личности демонстративные, которые любят и ценят внимание и заботу. Эта черта делает их зависимыми от чужого мнения, которое может нести негативное влияние на их самооценку. Эти люди бывают упрямы и властны, любят поучать и давать советы. В то же время, это интроверты, их негативные черты сложно увидеть сразу.

Оранжевый

Цвет дружелюбности, который предпочитают активные импульсивные люди. Оптимисты по жизни, принимают все проявления жизни как необходимость. Они не склонны волноваться по пустякам и быстро впадать в негативные психологические состояния. Очень общительны, своим присутствием способны поднять настроение другим людям.

Серый

Этот цвет любят надежные люди, которые уважают свое личное пространство. Довольно закрытые люди, но иногда эта закрытость является напускной, а на самом деле, человек желает стать заметным, и выбирают профессиональную сферу, связанную с общественной деятельностью.

Пурпурный

Цвет ярких творческих интеллектуальных людей. Выбор такого цвета говорит о силе личности, которая всегда стремиться к новым свершениям. Такой человек пребывает в поисках смыслов и своего предназначения.

Розовый

Этот цвет выбирают страстные, но чувствительные натуры. Они стремятся всегда быть в центре внимания, при этом часто забывают о существовании других людей и концентрируют все внимание на себе. Любят навязывать свою точку зрения, проявляя чрезмерную заботу.

Бирюзовый

Этот цвет имеет глубокое значение, символизируя обновление и сильную энергетику. Человек, предпочитающий этот цвет, уравновешен и сдержан, уверен в себе. Они знают себе цену и умеют использовать свои способности и возможности в нужном направлении.

Красный

Это цвет сильной внутренней энергии и самоуверенности. Выбор красного цвета говорит о стремлении к победам, где соперничество не уменьшает задор, а вызывает еще большее стремление к превосходству. Отличается высокими сексуальными потребностями и обладает сильной сексуальной энергией. Имеет влияние на других людей и способен вести за собой. Они стремятся жить насыщенной жизнью, наполненной яркими событиями и новыми впечатлениями.

Желтый

Цвет оптимистов, но также его часто выбирают люди, склонные к бегству от реальности и жизненных трудностей. Очень энергичны, но эти периоды энергичности быстро сменяются пассивностью и нежеланием действовать. Любят резкие жизненные изменения, получают удовольствие не от результата этих перемен, а от самого процесса.

Белый

Такой цвет любят люди, которые усердно стремятся к раскрытию своих потенциальных способностей и самореализации. Они любят уединяться, чтобы проанализировать ситуацию и принять правильное решение. Способны выдвигать новые идею, но в этом процессе им не хватает практичности, которая бы сделала их идеи более реалистичными.

Читать далее...

www.manalfa.com

Психология цвета или как цвет влияет на поведение человека « THE WALL

Психология цвета изучает субъективную сторону восприятия цветов, не связанную с естественнонаучными знаниями оптики. Человеческие глаза получают до 80% от всей информации, проходящей через органы чувств. Однако цветовосприятие также может напрямую влиять на человеческое поведение. В большинстве случаев этот процесс происходит бессознательно. Казалось бы, зрение даёт объективную информацию о том, что происходит вокруг, какие объекты и люди окружают человека, что ему предстоит делать в следующий момент, и определяет эти действия именно он. Но поведение человека находится также под влиянием других, неподвластных ему факторов.

Влияние цветов на желания и действия человека в настоящее время было замечено маркетологами и повседневно применяется в построении позитивного имиджа брендов или произведении впечатления на потребителей в местах покупки. Но прежде чем рассмотреть особенности применения цветов на практике, необходимо изучить основные теории их восприятия и понять, каким образом они предопределяют поведение.

Субъективное цветовосприятие тесно связано с восприятием любимых цветов, что, в свою очередь, связано со знаниями об эстетике, которые развивались ещё со времен древнегреческих философов. Платон упоминал об идеальном происхождении цветов и принадлежности их к определенным идеям: божественность синего, мужественность красного или женственность жёлтого[1]. Аристотель говорил, что наблюдение произведений искусств, например, живописи, вызывает эстетическое наслаждение, катарсис, понимаемый им как освобождение от накопившихся аффектов[2]. Гёте не согласился с теорией Ньютона о том, что цветовосприятие зависит исключительно от отражения определенной частоты лучей от предмета. Он утверждал, что определённые цвета вызывают конкретные чувственные состояния, то есть различал два вида цветов: положительные (красный, жёлтый), которые создают бодрое, деятельное настроение, и отрицательные (синий), создающие неспокойное, тоскливое настроение. Таким образом, Гёте был первым из своих современников, кто рассмотрел взаимосвязь между цветом и психикой человека.

С 80-ых годов XX века быстрыми темпами развивается эволюционная психология, стремящаяся объяснить психологическую и культурную жизнь человека через его генетическую наследственную данность как вида homo sapiens. Другими словами, внутренние поведенческие паттерны индивида, к числу которых можно отнести и предпочтение определенных цветов, могут быть предопределены главным принципом теории Дарвина – стремлением к выживанию.

В качестве примера можно привести исследование Кэтти Ламанкьюза. Исследование показало, что синий цвет является самым любимым для большинства опрошенных американцев, его выбрали 35% опрошенных, далее идут зелёный (16%), фиолетовый (10%) и красный (9%)[3]. Синий опрошенные воспринимали как мирный, спокойный и безмятежный и выбирали в качестве любимого в более чем трети случаев. Относительно данного эффекта существует следующий факт: в Токио после установки на железнодорожных станциях фонарей, излучающих синеватый свет, количество самоубийств и уровень преступности заметно снизились[4]. Эффект повторился в Глазго, Шотландия. Некоторые объяснили загадочный эффект известным успокаивающим действием этого цвета. К сожалению, единственным источником данной информации является статья в газете The Seattle Times. Исходя из трактовки эволюционной психологии, синий часто ассоциируется с водой, небом и обозначает место обитания, где присутствует благоприятная для выживания окружающая среда. Согласно одному исследованию, детей разных национальностей попросили выбрать ландшафты, которые им понравятся, то есть вызовут эстетическое наслаждение[5]. Дети выбирали ландшафты с определенными чертами: водой, облаками, открытыми пространствами или засаженными деревьями, ветки которых были необходимой длины для того, чтобы забраться на них и искать пищу, с элементами, призывающими к исследованию местности, например, с тропинкой или рекой. Данные элементы ландшафта характерны для тех мест обитания, где человеческий вид эволюционно развивался и формировался, мест, где он выжил[6]. Синий и зелёный ассоциируются с такими пространствами, поэтому являются любимыми цветами большинства людей.

Красный цвет вызывает агрессию[7]. Это один из его самых популярных эффектов. Люди воспринимают и оценивают других как более агрессивных и влиятельных, если они одеты в красное. Этот эффект тоже может быть объяснен с позиций эволюционной психологии. У множества животных видов, включая приматов, доминирование во время агрессивных столкновений с представителями своего вида сигнализируется с помощью ярко-красного цвета кожи, который достигается с помощью прилива насыщенной кислородом артериальной крови[8]. Во время выяснений отношений между людьми происходит примерно то же самое. Всплеск тестостерона в крови делает лицо красным, что свидетельствует о враждебном настрое человека, тогда как страх ведет к бледному цвету кожи[9]. Таким образом, исследователи предполагают, что одной из функций зрения как у людей, так и у животных, является способность различать тонкие изменения кровообращения под кожным покровом у других представителей вида, чтобы иметь информацию об их эмоциональном состоянии. Краснота говорит о гневе, смущении или сексуальном возбуждении, тогда как синеватый или зеленоватый оттенок может указывать на болезнь или плохое физиологическое состояние[10]. Восприятие особого цвета кожи может стимулировать определенное социальное взаимодействие.

Красный цвет способствует лучшим спортивным достижениям атлетов, о чем свидетельствует множество фактов[11]. На летних Олимпийских играх 2004 года спортсмены, выступавшие по тхэквондо, боксу, вольной и греко-римской борьбе, носившие красные униформы, выигрывали в 55% поединков против тех, кто носил синие униформы (45%, соответственно)[12]. В Англии со времен второй мировой войны спортивные команды с красной униформой занимают в среднем более высокие позиции в лигах, чем другие[13]. В качестве примера можно привести следующий факт: футболисты таких клубов как Manchester United (которых называют «The Red Devils»), Liverpool («The Reds») и Arsenal, которые признаны одними из лучших даже в мире, носят именно красные формы.

Данный эффект красного цвета был зафиксирован также в нетрадиционных спортивных соревнованиях. В 2004 году в онлайн-шутере от первого лица, Unreal Tournament 2004 (UT2004), было зафиксировано, что команды красных побеждали чаще команды синих[14]. Участники онлайн-игры не были знакомы друг с другом, играли анонимно со всех концов мира, но красные команды победили в 54,9% схваток, тогда как всего было проведено 1347 игр.

Определенно, красный цвет каким-то образом отражается на спортивных выступлениях, возможно, эволюционная психология права, и он подсознательно выражает доминирование и превосходство, что делает более уверенными в своих силах тех спортсменов, кто носит этот цвет, и менее уверенными их оппонентов.

Однако психология цвета рассматривается не только со стороны эволюционного подхода. Теория цвета в контексте (color-in-context theory), основанная на идее социального научения, предполагает, что на восприятие влияет культура, социум[15]. Разные цвета в течение жизни начали закрепляться с какими-то действиями и стали постепенно ассоциироваться с определенным поведением. Красный в современной культуре связан с восприятием опасности и реакцией избегания[16]. Например, в школах учитель, проверяя работы учеников, исправляет ошибки красной ручкой. Также различные предупредительные сигналы и стоп-сигналы, связанные с возможной опасностью, чаще всего имеют тот же самый цвет. Достижения спортсменов, связанные с красным, с помощью этой теории можно объяснить возникновением у их соперников подсознательной ассоциации ситуации с опасностью и риском неудачи.

Красный цвет возбуждает. Женщина в красном платье признается мужчинами как более сексуально привлекательная, нежели в платье другого цвета[17]. Этот эффект в данном случае также может влиять на поведение. Встречаясь с девушкой в красной одежде, мужчины задают больше интимных вопросов и больше проявляют влечение с помощью физического контакта во время разговора[18]. В барах они чаще пристают к женщинам, с красной помадой, а официанткам – дают более щедрые чаевые[19]. Мужчины также воспринимаются как более сексуально привлекательные[20].

Эволюционно привлекательность красного может объясняться как сигнал готовности к репродуктивному процессу[21]. В животном мире он выполняет эту функцию, например, во время течки, когда половой процесс чаще всего приводит к зачатию. В этот период гениталии самок шимпанзе набухают и краснеют в знак сексуальной готовности для самцов. Привлекательность мужчин аналогично доказывается примерами из животного мира. Многие позвоночные животные используют красный как признак статуса среди самцов, а самки же склонны выбирать партнеров, обладающих высоким статусом, а значит, способных эффективно решить проблему добычи пищи и воды во время периода беременности[22].

С точки зрения социального научения, красный закрепился в нашем культурном опыте в определенных ассоциациях, приводящих к конкретным психологическим реакциям. Он ассоциировался с романтикой, страстью, похотью и фертильностью практически в каждой долгоживущей цивилизации[23]. Необходимо отметить, что эволюционный подход и социально-культурный подход не являются взаимоисключающими, как отмечают многие исследователи, эти факторы, культура и биология, часто работают вместе и совместно могут объяснить различные психологические эффекты. Биологическое значение красного может усиливать культурные ассоциации с ним, а культура может, в свою очередь, расширить и обогатить значение этого цвета[24].

Психология цвета часто используется в маркетинге. Рестораны используют определенные цвета, чтобы повысить свою прибыль[25]. Многие сети ресторанов быстрого питания оформляют свои заведения, используя красный и жёлтый цвета, которые увеличивают аппетит клиентов и, таким образом, влияют на их субъективное чувство голода. Поэтому клиенты покупают больше, так как считают, что смогут съесть всё купленное ими. Другие заведения используют синий цвет для успокоения и расслабления. Эта стратегия позволяет увеличить время нахождения потребителей, чтобы они успели проголодаться и сделали ещё один заказ.

Синий цвет внушает доверие. Многие исследования свидетельствуют о том, что он влияет на уровень доверия и воспринимаемой надёжности и может влиять на потребительский выбор. В одном из них исследовалось влияние цветового оформления интернет-магазина на доверие к нему с целью совершения покупки. Среди 277 респондентов 178 (64,3%) выбрали магазин с синим цветовым дизайном, тогда как только 99 (35,7%) – магазин с зелёным дизайном[26].

Было выявлено, что магазин с синим дизайном внушает гораздо больше доверия, чем магазин с зелёным, что в некоторой степени предопределяло выбор в пользу первого[27]. В другом исследовании респонденты оценивали надежность сайтов разного содержания с несколькими цветовыми схемами. Независимо от контекста, сайты с синим воспринимались более надёжными и заслуживающими доверия, чем с десятками других цветов[28]. Чёрный оказался менее показательным в плане влияния на воспринимаемую надёжность сайта.

Воздействие предпочтений цветов на выбор в процессе покупки косвенно доказано нейронаукой. Изучение предпочтений различных цветов с помощью метода электроэнцефалографии (сокр. ЭЭГ – неинвазивный метод изучения электрической активности мозга, записывающий суммарные электрические потенциалы с помощью размещения на коже головы электродов), показало, что физические действия могут находиться под влиянием подсознательного выбора, совершённого до сознательного принятия решения[29]. Активность нервной ткани, отвечающей за внимание, может находиться под влиянием неосознаваемого выбора. В данном исследовании при предъявлении пар цветов определенные зоны внимания испытуемых активировались, если среди цветов был любимый цвет. Это означает, что подсознательный выбор может активировать к определенному предмету внимание человека, которое, приведёт к возможной поведенческой реакции (покупке). Таким образом, неосознанно человек акцентирует внимание на любимом цвете до того, как сознательно обратит на него внимание. Может быть поэтому после посещения супермаркетов люди удивляются тому, что количество купленных товаров больше запланированного.

Подводя итоги, можно сделать вывод, что цвета могут нести определённое скрытое субъективное значение, не объясняющееся одними лишь физическими законами. Оно могло быть сформировано в результате эволюции homo sapiens и отчасти в ходе социально-культурного развития. При восприятии цвета происходит оценка объекта, которому он принадлежит, что иногда способствует осуществлению мотивированного поведения, например, покупки. Этот процесс может происходить несознательно, что частично доказано нейронаукой. Психология цвета – молодая область исследований, которая в последние десятилетия пробудила небывалый интерес, хотя этой проблематикой занимались ещё древнегреческие мыслители (Аристотель, Платон и другие). Многое ещё предстоит открыть в этой области, а полученные знания уже активно применяются на практике.

Автор: Аджай КумарИсточник фото: pinterest.comИнфографика: Светлана Сергеева

[1] Серов Н.В. Эстетика цвета. Методологические аспекты хроматизма // «Пси-фактор» – центр практической психологии URL: http://psyfactor.org/lib/aestcolor.htm (дата обращения: 31.07.2015).

[2] Теоретическая поэтика: понятия и определения // infolio: электронная библиотека URL: http://www.infoliolib.info/philol/tamarchenko/hr25.html (дата обращения: 31.07.2015).

[3] Emotional Reactions to Color // CreativeLatitude.Com URL: http://www.creativelatitude.com/articles/articles_lamacusa_color.html (дата обращения: 31.07.2015).

[4] Kawasaki M., Yamaguchi Y. Effects of subjective preference of colors on attention-related occipital theta oscillations // Neuroimage. 2012. №59. С. 808.

[5] Aesthetics and Evolutionary Psychology // DenisDutton.Com/ URL: http://www.denisdutton.com/aesthetics_&_evolutionary_psychology.htm (дата обращения: 31.07.2015).

[6] Там же.

[7] Elliot A.J. Color and psychological functioning: a review of theoretical and empirical work // Frontiers in Psychology. 2015. №6. С. 2.

[8]–[10] Там же.

[11] Platti M., Savage M.A., Torgler B. The Red Mist? Red Shirts, Success and Team Sports // Crema. 2010. №25. С. 5.

[12] Там же. С. 6.

[13]–[14] Там же. С. 8

[15] Blue streetlights believed to prevent suicides, street crime // seattletimes.com URL: http://www.seattletimes.com/nation-world/blue-streetlights-believed-to-prevent-suicides-street-crime/ (дата обращения: 31.07.2015).

[16] Elliot A.J. Color and psychological functioning: a review of theoretical and empirical work // Frontiers in Psychology. 2015. №6. С. 2.

[17] Elliot A.J., Maier M.A. Color and Psychological Functioning // Current Directions in Psychological Science. 2007. №16. С. 251.

[18] Fangfang W., Bin Z., Yang W., Shan S., Ke L. Red Is Romantic, but Only for Feminine Females: Sexual Dimorphism Moderates Red Effect on Sexual Attraction // Evolutionary Psychology. 2014. №4. С. 720.

[19]–[24] Там же.

[25] Там же. С. 721.

[26] Singh S. Impact of color on marketing // Management Desicion. 2006. №6. С. 785.

[27] Lee S., Rao S.V. Color and store choice in electronic commerce: the explanatory role of trust // Journal of Electronic Commerce Research. 2010. №2. С. 119.

[28] Там же. С. 120.

[29] Alberts W.A., van der Geest M.T. Color Matters: Color as Trustworthiness Cue in Websites // Technical Communication. 2011. №2. С. 40.

thewallmagazine.ru