Как создать запоминающийся бренд компании. Бренд как создать
Как создать свой собственный бренд – Ярмарка Мастеров
Публикация будет интересна тем, чьё хобби уже переросло в небольшой бизнес и тем, кто только на пути к этому.
Согласитесь, не каждый располагает приличной суммой денег, для того чтобы обратиться в брендинговое агентство, но практически каждый хотел бы иметь свой четко организованный бизнес-проект, а не просто заниматься самодеятельностью.Давайте же разберемся в том, что такое бренд.Мы очень часто встречаем в современной жизни это понятие, но зачастую говорим и воспринимаем это слово не корректно.«Она гонится за брендами....», «Богатые любят бренды», «Бренды — это дорого» — вот самые частые заблуждения, которые мы слышим.
Chanel, Rolex — это бренды (люксовые и дорогие), но Auchan и Chupa-Chups — тоже бренды (в другом сегменте и с другой ценовой политикой). Бренд — это совокупность элементов, цель которых, сделать компанию отличимой от других компаний и придать ей уникальности.Разберем ошибки любительского брендинга на примерах:
Здесь приведены примеры смешных и даже абсурдных названий. Может, кому-то они покажутся креативными, но авторы таких «имен» вряд ли относятся серьезно к своим компаниям. Не повторяйте чужих ошибок :)
Также начинающие предприниматели, подражая именитым маркам, придумывают себе девиз или слоган. Не очень успешным вариантом будет слоган: «Товары для ВСЕХ!!!!! Я их люблю, и Вы полюбите!!!!»Чтобы создать или хотя бы начать создавать свой бренд, нужно знать об элементах и этапах создания бренда.
Элементы бренда:1. Торговая марка. Название и логотип.2. Идентичность. Уникальное смысловое содержание бренда, которое отличает его от конкурентов.3. Основные элементы бренда. Слоган, фирменный стиль, музыка (звуковой сигнал).
Этапы формирования бренда
1. Провести исследование.а) составить список всех потенциальных конкурентов;б) изучить ценовую политику конкурентов. Найти усредненную цену на 1 единицу. Например, средняя цена на браслет у фирмы конкурента;в) проанализировать «+» и «-» по личной оценке. Отметьте то, что вам понравилось, чтобы улучшить и частично использовать в своем проекте. Отметьте, что не понравилось, чтобы не допустить подобных ошибок.Это первый и самый важный этап брендинга, не пренебрегайте им! Особенно если вы впервые пытаетесь выйти на рынок с собственной продукцией, ведь может получиться так, что вы упустите, по неопытности, важную деталь, (например, не придумаете «манящие» названия вашим творениям, или не будете прикладывать рекламный буклет с вашей продукцией при отправке покупателю, не сделаете брендованную упаковку для ваших товаров или поставите слишком высокую цену и так далее) в результате покупатели не придут и не купят, или не вернуться к вам вновь.
2. Найти свою целевую аудиторию.Вернемся к примеру приведенному выше. «Товары для Всех!!!» Предприниматели придумывают такие слоганы в надежде, что все придут к ним и все раскупят, а не придет ровным счетом никто, потому что такой целевой аудитории просто не существует. У всех разный возраст, пол, желания, увлечения и достаток. Возможно эта информация никак не отразится в названии компании или логотипе, но при личном общении, при рекламных акциях, да и при пополнении товара вы будете знать, что вам нужно и для кого вы это делаете, в общем, не будете распыляться и гнаться за всеми зайцами сразу.а) опредилитесь с возрастом аудитории;б) определитесь с ценовой политикой.
3. Сформулировать и описать философию.а) уникальность. Этот пример, не в лучшем его варианте, приведен выше. «Я их люблю и вы полюбите» Придумайте что-то посильнее этого, это уже пару тысяч лет как не уникально. Например, ставка на эксклюзивность. В единственном экземпляре, натуральное, гипоаллергенное, созданное 2-х летним ребенком, раритетное, экологически чистое и так далее;б) выгода. Этот пункт нужен чтобы не зацикливаться на себе. Понятно что ваши изделия это то что вы чувствуете и хотите делиться этим с миром, но покупателю важнее что получит ОН;
4. Придумать название.Нейминг — создание грамотного красивого названия, отражающего вашу деятельность и в лучшем своем варианте интригующее заказчика/покупателя.Все названия можно классифицировать, то есть разделить на виды.
Виды названий:
1. Именные названия. Например: Alexander McQween, Louis Vuitton,Giorgio Armani. Такие названия подходят для компаний, которые уже зарекомендовали себя на рынке. Если вы начинающий предприниматель, будьте осторожны с данным видом названия, ваше имя на банере, конечно, придает вам статусности и является уникальным. Но представьте, вы купили бижутерию у «У Елены», и она вам не понравилась, а через год «У Елены» начала создавать шедевры, но её имя ассоциируется у покупателей со скучными украшениямию. Помните, что лучше произвести ребрендинг, когда вы станите профессионалом, чем посеять семена сомнения у покупателей по поводу вашего ИМЕНИ.
2. Описательные названия. Например: Мир игрушек/текстиля/колбас. Бывают, конечно, и лучшие варианты. Продавец сразу заявляят нам, что именно мы увидим в магазине. Данный вид названия является самым слабым, не считая, конечно, товаров первой необходимости (продукты, аптека... товаров, которым интрига в названии не нужна).
3. Контекстные, завуалированные. Большое число названий брендов совершенно не понятны потребителю, пока ради интереса не начнешь искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании «Daewoo» с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия как минимум интригуют и вызывают интерес зайти в магазин и узнать что же все-таки там продают.
4. Неологизмы. Выдуманные слова. Например: Яндекс,Pampers, Google, Pepsi, Coca-Cola и так далее. Обычно это одно слово или два рифмующихся/ритмично связанных. Такой вид названий отлично индифицирует фирму и хорошо запоминается (слово долчно быть коротким, но ёмким!). Это самы выиграшный вид названий в нейминге, он дает максимум уникальности и интереса.
Хорошие нейминговые агенства, где вам могут придумать классное название с учетом всех желаний и характеристик вашего бизнеса стоят больших денег, а в дешевые лучше вообще не обращаться. Там вы получите название составленное из первых букв вашей фамилии и имени, а это вы сможите сделать и сами.
5. Разработать фирменный стиль.Неотъемлемой и для некоторых брендов самой важной составляющей является логотип. Логотип — это уникальная графическая форма выражения идеи бренда. Перед вами стоит трудная задача, в соответствии с которой, необходимо создать простой, но максимально запоминающийся знак, использование которого будет возможно в полиграфической продукции, в интернете, на больших баннерах и маленьких флаерах, может быть напечатано, вышито или нарисовано от руки. При этом дизайн логотипа не должен быть примитивным, и отвечать художественным требованиям к гармонии, форме, композиции и цвету, вызывать у потребителей необходимые эмоции.
Создание графического фирменного стиля логически вытекает из заданного логотипом направления и с одной стороны действует в абсолютно том же ключе, а с другой придает бренду большую вариативность и свободу в общении с потребителем и презентации своего продукта.Разработка фирменного стиля компании или продукта чаще всего предусматривает определение фирменных цветов, фирменных шрифтов, основных графических форм, узоров, стиля оформления корпоративных и рекламных материалов — набор может быть расширен или сокращен в зависимости от задач и специфики бренда.
Спасибо что дочитали до конца! Конечно, это минимальные знания, но надеюсь, они помогут вам образоваться в вопросах брендинга.
www.livemaster.ru
Создание и продвижение бренда от брендингового агентства КОЛОРО.
Узнаваемый и любимый бренд является одним из самых ценных активов, которыми владеет компания.
Бренд — это то, как ваш клиент вас воспринимает.
Создание и продвижение бренда — это сложный процесс. Но усердная работа создателя компании и команды маркетологов способствует построению долгосрочных отношений с клиентами.
Услуги брендинга — это нечто большее, чем просто разработка классного логотипа или правильное размещение рекламы. Этапы брендинга — как процесс строительства дома. Каждый элемент добавляется в свою очередь.
Составляющие бренда
Брендинг — это не просто логотип или товарный знак. Он включает в себя множество компонентов, которые работают вместе, чтобы сформировать концепцию бренда. Их управление является частью стратегии развития бренда. Позиционирование и использование бренда — это подходы к управлению брендингом. Идентичность, имидж, личность, сущность или душа, характер и культура — это компоненты бренда.
- Идентичность бренда помогает установить связь между брендом и клиентом, создавая ценное предложение, включающее функциональные и эмоциональные преимущества.
- Изображение бренда является ключевым компонентом в формировании четкой и узнаваемой индивидуальности бренда на рынке.
- Четкие стандарты бренда важны не только для сотрудников, создающих продукцию, но и для поставщиков.
- Рекомендации по использованию бренда (брендбук) помогают маркетологам принимать решения по использованию бренда, например, как использовать логотип, как говорить о бренде и т. д.
Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки
Как создать собственный бренд: первые шаги
Ключевыми компонентами, которые требуют особого внимания при создании бренда с нуля, являются:
Если все это будет соответствовать позиционированию бренда, то владелец будет в плюсе. Но если опыт покажет обратное? Например, ассортимент ABCJewellery может быть красиво изготовлен, стильно упакован и гламурно разрекламирован в глянцевых журналах. Ценности бренда могут быть «классными, особенными, элегантными». Но если сотрудники будут грубы или непрофессиональны, клиенты не будут думать об элегантности восхитительных ювелирных изделий. В результате репутация подорвана и бизнес в убытке.
Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета
Этапы создания бренда
- Этапы формирования бренда и последующей разработки каждого элемента всегда начинаются с исследований: рынка в целом, интересующей ниши в мире, интересующей ниши в данном регионе, целевой аудитории.
- Углубленное и постоянное изучение цели вашего бизнеса — это уникальные характеристики и отличительные особенности, основная ценность, которую вы приносите, характер и взаимоотношения между вашим бизнесом и рынком.
- Брендинг распространяется на разработку дизайна идентифицирующих элементов, помещения компании. С помощью целенаправленного процесса разработки подготовьте рекомендации по дизайну для всех ключевых элементов, связанных с брендом.
- На основе всех данных, полученных в ходе исследований, составляется стратегия бренда, на которую ориентируются в дальнейшем.
Читайте также: Чашка кофе, два стола: как создать бренд кофейни в Украине
Как создать успешный бренд?
Люди носят бренды, едят бренды, слушают бренды, они постоянно рассказывают другим о своих любимых брендах.
Создавая имя, нужны проявлять терпение и следить за измегениями и сравнивать стратегию с реалиями рынка. А также нужно постоянно совершенствоваться.
Идентичность бренда
Идентичность бренда — это больше, чем логотип. Это больше, чем руководство по стилю. Это важный отличительный элемент. Некоторые бренды имеют повышенную узнаваемость, например, Apple, LEGO или Levi's.
Идентичность бренда — это «лицо», которое взаимодействует со всем миром. Все, что создается, должно точно отражать то, что бренд хочет сказать и показать. Единственное, что печальнее, чем плохо оформленная идентификация бренда, — это красиво оформленный бренд, который никогда не используется или используется неправильно.
Еще один важный элемент для создания собственного бренда — логотип. Этот графический рисунок будет отображаться на всем, что касается бизнеса. Логотип изображается на продукции, одежде работников, POS-материалах для укрепления визуальной идентичности бренда компании. Для разработки правильного логотипа лучше обратиться в брендинговое агентство KOLORO.
Целевая аудитория
Приступая к созданию своего бренда, в первую очередь нужно определить целевую аудиторию.
Основой для разработки бренда под ключ является определение целевой аудитории, на которую вы будете ориентироваться. Это важно, потому что миссия бренда, его стратегия и сообщение адаптируются для удовлетворения конкретных потребностей. Для этого нужно выяснить подробное поведение и образ жизни потребителей. Затем необходимо создать фирменную идентичность, которую аудитория сможет понять и полюбить.
Для разработки бренда под ключ, которому доверяет целевая аудитория, нужно знать, какую ценность предоставляет компания. От миссии зависят все остальные аспекты жизни бренда. Миссия Nike состоит в том, чтобы «служить источником вдохновения и инноваций для атлетов по всему миру». Сноска к такому заявлению: «Если у вас есть тело, вы спортсмен». Подумайте о том, насколько широка становится их целевая аудитория!
Предоставьте своим клиентам право голоса. Их нужно поощрять публиковать отзывы, делиться своим контентом.
Читайте также: Как определить аудиторию вашего бренда
Конкуренты
Следующий этап разработки бренда — исследование конкурентов в отраслевой нише. Не стоит имитировать то, что делают крупные бренды в отрасли, но важно знать, что именно они делают хорошо, а в чем терпят неудачу. На этом этапе нужно изучить:
- в чем эффективность или неэффективность бренда;
- согласуется ли сообщение с визуальной идентичностью;
- каково качество производимых товаров или услуг;
- есть ли отзывы клиентов, с которыми можно ознакомиться.
Дифференцируя свой бренд, вам нужно будет работать против других брендов в своей нише. Для этого стоит найти небольшую разницу между вашим продуктом и изделиями конкурентов.
Преимущества бренда
Акцентируйте на качествах и преимуществах, которые делают вашу компанию уникальной. Понимание уникальности предложения помогает с раскруткой бренда с нуля. Это может быть уникальная услуга, оригинальная упаковка или аутентичный ковер из Узбекистана, который вы продаете. Одним из ключевых качеств продукции бренда является простой дизайн, а главное преимущество — понятное использования.
Правильное сообщение
Успешный бренд должен иметь одинаковое сообщение и влияние на всех клиентов. Лучший пример — McDonald's. Вы можете отправиться в Бангкок и быстро найти McDonald's, просто увидев золотые арки и заказав гамбургер и картошку-фри. Это потому что у McDonald's есть стандартное меню, которое во всем мире одинаково. Люди не ходят в McDonald's, потому что это полезно. Они идут туда, потому что они знают, что их там ожидает, и им это нравится.
Читайте также: Разработка бренда рюкзаков на примере украинской компании GUD
POS-материалы и эмоции
Стройка бренда никогда не останавливается. Все, что осязаемо, — от визитных карточек до рекламных объявлений и упаковки — нуждается в логотипе. Сайт и страницы профилей компании в соцсетях должны говорить о принадлежности к бренду.
Все рекламные материалы для вашего бизнеса должны нести одинаковый посыл. Если у вас есть материалы, не соответствующие друг другу, вы отправляете смешанные сигналы на нескольких уровнях, и этобудет путать клиентов. Несогласованность деталей бренда, например, розовый пони на логотипе брутального тату салона, может путать клиентов, сделав развитие бренда более продолжительным. Удостоверьтесь, что разные представители ЦА одинаково относятся к вашему бренду и их представление соответствует вашему замыслу. Если вы производите продукты питания для здоровья, вам понадобятся сотрудники, которые ведут здоровый образ жизни. Если вы запустите бухгалтерскую фирму, захотите, чтобы сотрудники были ответственны. Вы должны помнить об этом во время своей работы, а также при создании офисной среды.
Starbucks является ведущей компанией в мире, специализированным розничным продавцом кофе, и их бренд всегда обещал объединить людей. Миссия Starbucks: «Вдохновлять и питать человеческий дух — один человек, одна чашка кофе и один район в одно время». Вот почему в каждом магазине вы найдете бесплатный Wi-Fi, большие столы и успокаивающую музыку, чтобы облегчить общение. Даже несмотря на изменение логотипа в 2011 году (удаление названия компании), восприятие бренда Starbucks остается сильным.
Корпоративная этика
Никто не знает свой бренд лучше создателя. Поэтому, например, при найме сотрудников стоит проверять, соответствуют ли они культуре, миссии, видению и ценностям бренда. Это корпоративная этика. Чтобы не объяснять каждому новому сотруднику, почему к клиентам стоит обращаться на «вы» и предлагать товар правой рукой, а не левой ногой, стоит разработать брендбук и отдельное приложение к нему со сводкой корпоративных правил.
Читайте также: 7 факторов, влияющих на стоимость создания бренда
И еще несколько подсказок
- Важно помнить, что ваш бренд представляет вас: вы — бренд, ваш персонал — бренд, ваши маркетинговые материалы — бренд. Что они могут сказать о вас и что вы можете сказать о нем?
- Четкая бренд-стратегия помогает сосредоточиться на миссии и видении, как организовать процесс.
- Хороший бренд соединяется с людьми на эмоциональном уровне, они чувствуют себя хорошо, когда покупают бренд. Покупка — это эмоциональный опыт, и наличие сильного бренда помогает людям чувствовать себя хорошо на эмоциональном уровне во время взаимодействия с компанией. Простая истина заключается в том, что ваш бренд проживет гораздо больше времени, если вы сможете уйти от чисто рациональной стороны и найти свой путь в эмоциональную сторону.
- Сильный бренд обеспечивает ценность бизнесу, повышает физические активы. Подумайте о том, какие бренды вы покупаете: Coca-Cola, Wrangler, Apple. Эти компании действительно стоят своего оборудования, продукции, складов или фабрик? Нет, эти компании стоят гораздо больше, чем их физические активы: их бренды создали ценность, которая намного превышает материальную стоимость.
- Лучший брендинг построен на сильной идее, которую вы и ваши сотрудники можете поддержать. Когда организация понятна и постоянна на уровне бренда, то создать лояльность к бренду будет проще.
Если вам нужна помощь с вашим брендом, от разработки стратегии бренда до визуальных элементов идентификации, свяжитесь с менеджером бренд-агентства КОЛОРО. Мы поможем рассказать вам вашу историю.
koloro.ua
Как создать свой бренд? | КТО?ЧТО?ГДЕ?
Чем хорош собственный бренд? Эти визитная карточка, реклама, рассказ о ваших заслугах и ориентирах. С наличием собственного бренда можно свернуть горы и завоевать мир.
Если у вас еще нет собственного бренда, но вы желаете развиваться в той или иной области, создайте его. Не каждому удается заявить о себе правильно. Для этого нужны интуиция, некоторые знания в области маркетинга и опыт. Если знания и опыт отсутствуют, воспользуйтесь информацией извне. Например, прочитайте книгу Юргена Саленбахера «Создайте личный бренд» или посетите обучающие курсы. Возможно, что-то новое вы почерпнете из нашей статьи.
Определите тенденцию в области вашей работы
Прежде чем создавать собственный бренд, посмотрите вокруг. Что происходит с вашей профессией? Окружающая среда и общество – важные ориентиры, которые помогут не растеряться и найти свои сильные стороны. Подумайте, что произошло и что может произойти в той области, которая для вас близка. Может, все клиенты ушли в Интернет? Поменялся стиль работы? Люди, обладающие вашими умениями, стали иначе себя продвигать? Запишите то, что пришло в голову. Эти выводы помогут в дальнейшем.
Придумайте оригинальную бизнес-идею
Оригинальность будет заключаться в том, каким образом вы станете помогать клиентам или партнерам. Посмотрите на ваш сегмент бизнеса (работы) их глазами. Чего не хватает в обслуживании? В продажах? В услугах фотографа, психолога, рекламщика, дизайнера? О каких проблемах вам рассказали бы клиенты, получи они такую возможность? После того как список проблем составлен, ответьте на вопрос: что можете сделать лично вы? Ускорить обслуживание? Облегчить работу? Не останавливайтесь на одной идее, запишите все, что приходит в голову. После этого выберите самую интересную и эффективную идею и сделайте ее центром вашей профессиональной работы.
Вспомните, от чего вы получаете удовольствие?
Ваш бренд может строиться только на том, что приносит истинное наслаждение. Причем важно определиться с самой миссией. Если вы дизайнер одежды, значит, вам нравится не только работать с тканями, но и делать людей красивыми. Или исправлять ошибки, допущенные при выборе одежды. Миссию можно найти в любой области. Важно обратиться к своим собственным эмоциям и чувствам.
Опишите будущее, которое будет для вас желаемым
Напишите на листе бумаги (или представьте), какое развитие событий будет для вас лучшим вариантом. Опишите все, не только профессиональные достижения, но и вашу личную жизнь, место пребывания, общение с друзьями.
В итоге может получиться так, что ваша главная деятельность будет противоречить любимым увлечениям. Такого быть не должно. Если мы говорим о создании бренда экстремального путешественника, который ведет блог и консультирует последователей по Скайпу, нам будет сложно представить, что он большую часть времени находится дома и занимается садом. Важно, чтобы все аспекты жизни гармонировали. Тогда при озвучивании вашего имени будет возникать четкая ассоциация, базирующаяся на самых ярких качествах личности и образе жизни.
Не бойтесь получить фидбэк
И обязательно его получите. Возможно, ваши представления слишком далеки от реальности. Поговорите с друзьями и близкими, которые достаточно правдивы и заинтересованы в вашем развитии. Спросите их, какие ассоциации связаны у них с вами, как вы поступаете в тех или иных ситуациях, как выглядите со стороны. Спросите, какие ваши качества уникальны, а какие относятся к недостаткам и зонам роста. Не откладывайте этот разговор. Начните прямо сейчас.
Создайте ваш слоган
Возможно, пока вы не готовы позиционировать слоган как часть бренда. Но, прежде чем создавать свой личный бренд, подумайте о том, как вы сами его видите? Без определения и озвучивания основных целей вам будет сложно отбросить шелуху. Слоган должен быть коротким, не более одного предложения. Пусть он ответит на вопросы: что вы делаете, для кого и какая в этом ценность?
Пропишите свои цели
А теперь перейдем к наполнению бренда смыслом. Какие цели в настоящий момент досягаемы? Определите 4-5 основных задач, для выполнения которых у вас есть все. Важно, чтобы эти задачи работали на бренд и помогали его раскрыть. Что это значит?
Допустим, вы решили стать дизайнером подростковой одежды (предположим, вы умеете шить). Ваша миссия — сделать детей свободными от комплексов и уверенными в себе. Значит, одежда должна быть удобной и оригинальной. Как поступить? Вы можете создать 3-4 модели и включить их в первую коллекцию. Затем найти несколько подростков, готовых принять участие в фотосете, а также фотографа, который подчеркнет все красоту одежды. После этого вы можете выложить информацию в социальные сети или заказать нативную рекламу в любом паблике о моде. Фотографии можно подписать, раскрыв свою идею широкому кругу лиц.
Разработайте визуальную идентичность
Когда мы произносим «Шанель», перед глазами возникает логотип, основная цветовая гамма, приходят на ум ассоциации. Ваша цель – создать логотип и выбрать несколько цветов, которые будут ассоциироваться с вашим бизнесом. Это важный момент в создании бренда. Найдите дизайнера, который сможет сделать именно ваш логотип, соответствующий вашей деятельности и миссии.
Создайте базовый набор
Вам необходим логотип, визитная карточка, сайт (или блог), шапка и подпись для ваших писем. На подпись обратите особое внимание. Она должна включать не только логотип, но и имя, ссылку на сайт, контактные данные. Для тех, с кем вы будете общаться в режиме онлайн, это станет своеобразной визитной карточкой.
Не забудьте о рекомендациях
Очень важно получить все возможные рекомендации и красиво их оформить: в брошюру, книгу, презентацию, видеоролик. Где-то должен быть носитель информации, содержащий отзывы, примеры работ, результаты вашей деятельности.
После того как молодой бренд создан, нужно приступить к его раскрутке, а сделать это можно только практическими действиями. Удачи!
kto-chto-gde.ru
Как создать бренд аксессуаров
Создать бренд аксессуаров: подготовительный этап
Перед запуском бренда аксессуаров наиболее важным шагом является всестороннийанализ рынка.От него отталкиваются при выборе ниши и ценового сегмента будущей продукции. В рамках анализа изучается целевая аудитория продукта. Это помогает выявить требования и неудовлетворенные потребности. Также проводится анализ конкурентов, чтобы обнаружить их слабые стороны и пустые сегменты рынка. На этом этапе создается образ бренда, из которого будет сформирована концепция позиционирования, уникальное торговое предложение, миссия и ценности бренда.
Разработка имени для бренда аксессуаров
Узнав все о продукте можно приступать к вербальной составляющей продукта – созданию имени (нейминг) и названий для линейки, слогана, легенды бренда, рекламных текстов. При выборе имени для бренда аксессуаров можно отталкиваться от слов, которые ассоциируются с определенным типом продуктов, например название британского бренда Accessories.
Также можно создавать название, ориентируясь на регион – трикотажная фабрика Киянка, имя создателя – Kachorovska atelier или Zhilyova Lingerie, ассоциации – бельевые бренды A’jour и L'etude, части слов или составной нейминг – украинский бренд одежды UAmazing.
Разработать название для бренда аксессуаров помогут маркетологи компании KOLORO.
Разработка легенды бренда аксессуаров
Во время работы над созданием легенды бренда аксессуаров можно соединить реальные факты создания компании с элементами мифа. Красочная история о семейных традициях производства или романтическая история создания смотрятся ярче. Об историях известных мировых брендов мы писалив статье «Создание легенды бренда: 7 удачных примеров».
Из украинских компаний можно выделить семейные традиции пошива обуви и сумок Kachorovska atelier. Ателье организовала дочь, а главный технолог пошива обуви и аксессуаров – её мама. Бренд аксессуаров BYME придумали муж и жена. Они утверждают, что всегда хотели одевать людей. Вместе у них получается лучше.
Когдасупруги Анна и Сергейостались без работы и денег, пришлось продать дорогой журнальный столик любимой. Сергей решил порадовать жену и смастерить новый стол своими руками. Из остатков древесины Анна высверлила себе кольцо (просто потому, что очень любит кольца). Благодаря этой истории в 2014 году родился бренд аксессуаров WooDoo. Цель создателей привить людям любовь к дереву, и показать, что этот материал может смотреться не хуже металлов.
Разработка фирменного стиля бренда аксессуаров
Когда все вербальные элементы созданы, наступает черед визуального образа бренда. К нему относитсясоздание фирменного стиля, разработка дизайна упаковки и этикетки, логотипа, фирменных цветов, шрифтов.
Подробно о выборе шрифтов для логотипа и упаковки можно прочестьв нашей статье «Психология восприятия шрифтов или как управлять настроением потребителей».
От успешного выполнения этой работы зависит дальнейшее развитие бренда. Фирменный стиль – средство идентификации компании. Он должен быть ярким и простым, легко запоминаться людям. При создании фирменного стиля и логотипа магазина аксессуаров нужно ориентироваться на особенности компании.
Например, простоту – Bagllet, Wings, и AGE. Логотипы и фирменный стиль этих украинских компаний полностью соответствуют их изделиям (минимализм и приглушенные цвета). Логотип и фирменный стиль магазина Accessories наоборот яркий и весёлый. В оформлении их магазинов всегда много цвета – как и в их изделиях.
Финалом разработки имиджевой составляющей для бренда аксессуаров является созданиябрендбука. В него заносится вся вышеперечисленная информация о компании. Это набор правил и стандартов для дальнейшей работы с брендом. Они будут служить указателем для сотрудников компании.
Продвижение бренда аксессуаров
Далее следует выбор стратегии продвижения бренда аксессуаров. Сюда входит описание средств коммуникации с потребителем и разработка рекламной кампании.
Фанаты бренда, которые будут писать и говорить о нем, являются важным аспектом в создании бренда аксессуаров. Благодаря социальным сетям каждый человек, который купит продукт, может рекламировать его. Поэтому стоит общаться с клиентами, формулировать сообщество вокруг продукта, интересоваться мнением потребителей и их нуждами. Просто создать бренд кожаных изделий или бижутерии из натуральных камней не достаточно. Работать над репутацией бренда нужно каждый день.
В создании и продвижении бренда главное постоянно говорить о том, чем вы занимаетесь, и гореть этим. Нужно, чтобы сотрудники тоже пропагандировали бренд и рассказывали о нём не менее вдохновлённо, чем создатель. Стоит заводить как можно больше деловых контактов. Они никогда не будут лишними.
Процесс брендинга не заканчивается с запуском продукта. Нужно следить за реакцией потребителей на бренд и продукт, оценивать эффективность рекламных мероприятий и выполнять работу над ошибками.
Создание бренда аксессуаров: советы и рекомендации
- Создавайте заразительный продукт. Заразительный значит модный, красивый, уникальный эффективный и легко отличимый. Сформулировать эти преимущества и донести их до потребителя поможет брендинг. Если продукт вызывает эмоции – он обречен на успех.
- Не усложняйте. Этот принцип касается упаковки продукта, легкости открытия и использования, а также инструкций (к часам). Чем меньше будет текста в описании продукции, на ярлыках и этикетках – тем лучше. Сегодня всё больше людей воспринимают мир через фото и видео. Поэтому при создании бренда аксессуаров особое внимание нужно уделить хорошим фотографиям продукта, и дать возможность потребителю рассмотреть его со всех сторон. Для этого стоит отснять качественный lookbook.
- Будьте человечнее. Бренд должен быть близок и понятен людям. В достижении этой цели поможет ориентация на молодежь в позиционировании, так как именно молодое поколение задает тренды. Вторым аспектом является здоровое отношение к бренду и отсутствие боязни показаться смешным.Еще одним аспектом, который помогает сделать бренд живым, является участие в благотворительных акциях. Это можно включить в философию бренда. Например, создать бренд бижутерии и перечислять с каждого изделия небольшой процент на такие нужды.
Если вы производите аксессуары, и хотите сделать из своих изделий бренд – обратитесь в KOLORO.
Тенденции украинского рынка аксессуаров
- Обновление имиджа старых компаний. Это проявляется в более тщательном подходе к дизайну бренда и вниманию к деталям - логотипу, шрифтам, слогану аксессуаров, упаковке изделий, внешнему виду магазинов. Рынок аксессуаров характеризуется наличием фабрик с полным комплектом оборудования и большим штатом сотрудников. Их изделия отличаются неплохим качеством, невысокой ценой и использованием натуральных материалов. В плане позиционирования и дизайна такие предприятия отстают от нового поколения производителей.
- Лаконичный фирменный стиль. Большинство молодых украинских марок предпочитают черный цвет, минимализм, простые линии и минимум декора. Это касается как их продукции, так и фирменного стиля брендов. Вероятно, эта тенденция ещё долго будет присутствовать в украинском сегменте аксессуаров. Минимализм помогает не ошибиться. С таким подходом бренд аксессуаров никогда не будет выглядеть вульгарно, дешево или безвкусно. Однако сложно не заметить, что в погоне за минимализмом многие молодые марки становятся неотличимы друг от друга.
- Появление новых игроков и улучшение качества предлагаемых товаров. Рост моды на украинские товары наблюдается с конца 2013 года. За это время количество молодых предприятий, которые производят аксессуары, увеличилось примерно в три раза. Качество изделий также значительно улучшилось, компании расширяются и выходят на международные рынки (благодаря продвижению в интернете и налаживанию связей с шоу-румами и концепт-сторами по всему миру).
- Локальные ярмарки и фестивали. Продвижению украинских аксессуаров помогают ярмарки товаров отечественных производителей – В пошуках made in Ukraine, Всі Свої, Кураж-Базар и другие. Они пользуются популярностью и являются хорошей площадкой для рекламы бренда и поиска связей и контактов.
- Расширение ассортимента и отход от сугубо «украинской» тематики изделий и позиционирования бренда. За последние два с половиной года многие молодые предприниматели ушли с рынка или потеряли значительную долю, уступив в борьбе конкурентам. Это случилось из-за узкого ассортимента и недостаточного качества продукции. В начале моды на украинские товары (как сделанные в Украине, так и с элементами украинской символики) для высоких продаж достаточно было помещать на свои изделия герб, вышивку или цвета флага. Сегодня у потребителей повысились требования к качеству изделий и дизайну. Поэтому создавать «украинский» продукт и упаковывать его в крафтовую бумагу уже не достаточно.
- Увеличение количества игроков, которые не просто будут делать качественные украинские аксессуары, но и смогут дать потребителю что-то новое. Именно поэтому, создавая бренд аксессуаров, стоит изучать потребности целевой аудитории и отталкиваться от них.
Обзор украинских производителей аксессуаров
Украинский рынок аксессуаров в основном представлен малыми и средними предприятиями. Период с конца 2013 года и по сегодняшний день (июнь 2016) характеризуется ростом спроса и предложения на украинские товары. Сегмент производства аксессуаров является особо успешным и показывает стабильный рост. Это связанно с модой на ручную работу и относительно небольшими затратами на производство аксессуаров. Сумки, чехлы и бижутерию производить гораздо проще, чем мобильные телефоны.
Сумки и изделия из кожи
Из украинских производителей сумок и аксессуаров можно выделить гигантов отрасли Derby и Bagland (сумки и аксессуары из кожи, кожзама и текстиля), а также молодые компании значительно меньших масштабов Bagllet и Wings (сумки и аксессуары из кожи).
Харьковская компания Bagland на рынке с 1994 года. Ассортимент бренда насчитывает более 1000 позиций, наиболее популярные – дорожные сумки и детские рюкзаки. Название компании описательное и дословно переводится «земля сумок» или «территория сумок». На логотипе компании раньше была изображена кожаная сумка, сейчас – графическая зарисовка с детьми.
Derby – на рынке уже 15 лет, название компании - английский титул графов и название награды в конных соревнованиях. На логотипе бренда аксессуаров изображена голова лошади.
Bagllet – молодая компания, которая шьет свои изделия вручную. Логотип бренда кожаных изделий состоит из названия бренда и рисунка-паттерна, который напоминает сумку или кошелек. В ассортимент компании входят сумки, чехлы, кошельки, рюкзаки и пояса. Создать бренд сумок было важным решением, которое привело бренд к успеху, благодаря нестандартным подходам, особенным технологиям отделки и грамотному маркетингу. Акцент в позиционировании бренда делается на натуральных материалах и простом крое изделий.
Название The Wings – ассоциативное. С английского переводится как «Крылья». На логотип бренда кожаных изделий нанесен символический рисунок, который напоминает крылья и стилизован под букву «W». Бренд выступает за простоту линий и лаконичность исполнения. Среди других популярных украинских брендов сумок можно назвать UliUlia, Baneli, Vabi, Pryanik Work House, Ozeriankobags.
Украшения
Украинский рынок ювелирных украшений и бижутерии довольно насыщен. Можно упомянуть большие ювелирные заводы – Киевский, Харьковский и Львовский, ювелирный дом Zarina, бренд Скіфська Етніка (слоган бижутерии – «Не можна побудувати майбутнє, забуваючи про минуле!»).
Сейчас в Украине существует больше ста брендов украшений, которые продвигаются в основном через социальные сети и популярные ярмарки. Пик популярности на украинские аксессуары вроде веночков и подвесок с национальными элементами постепенно спадает. Сегодня чтобы создать бренд украшений, который будет успешным, важна нестандартная идея, новый подход.
Часы
Из украинских брендов часов наиболее известным является KLEYNOD. Создать бренд часов было решено в 2002 году. С тех пор Киевский часовой завод выпускает изделия под именем KLEYNOD. Название компании – производная от слова «клейноды» (символы власти в казачьем государстве). В логотипе бренда часов используется название, написанное витиеватым шрифтом синего цвета. Над ним изображена киевская гривна – денежная единица, которая была распространена на территории Руси с 11 века.
Мелкие предметы одежды (шапки, шарфы, галстуки и бабочки)
Украинские головные уборы, шейные платки и другие аксессуары представлены большими фабриками Льонкомбинат, София, Арктик, SEWEL, трикотажная фабрика «Киянка», Гном (детские головные уборы), и молодыми производителями Pivnik Studio, With LU, Капелюх, PureWool. Первые отличаются невысокой ценой своих изделий, вторые – тщательным подходом к созданию бренда.
Льонкомбинат выпускает товары под двумя брендами. Название бренда «Рівненський льонокомбінат» отсылка к территориальной принадлежности фабрики, логотип бренда – синего цвета. Логотип бренда одежды и аксессуаров «Goldi» тоже синего цвета, название ассоциативное (от слова Gold – золото).
TM BYME изготавливает шапки, повязки, пояса и шляпы. Слоган магазина аксессуаров – «Настоящая «девичья» одежда». Название бренда составное (с английского – «сделано мной»). Логотип выполнен вычурным, немного готическим шрифтом.
Для создания логотипа, шрифта, фирменного стиля – обратитесь в КОЛОРО. Дизайнеры и маркетологи нашего агентства найдут решение специально для вашего бренда.
Белье
Украинские производители белья представлены брендами A’jour, Anabel Arto, Julia, L’etude, Sealine, Акцент, Дюна-Веста, Sammy Icon.
Anabel Arto производит колготки, купальники, нижнее белье и домашнюю одежду для женщин. Создать бренд одежды и аксессуаров решили два брата из Луганска. Название компании собирательное, и состоит из двух имен – женского Anabel и мужского Arto. Логотип компании сиреневого цвета, слева от текста на нем расположена жемчужина, которая ассоциируется с женщиной – драгоценной и особенной.
Sammy Icon. Слоган аксессуаров – «Створено на небесах». Логотип – черного цвета, шрифт прямой и без засечек, над названием бренда выведен лавровый венок, в который вписан равносторонний крест. Бренд один из самых успешных среди нового поколения производителей аксессуаров, недавно они создали коллаборацию с Saucony Ukraine. Их продукция представлена и за пределами Украины, в США, Мексике, Южной Корее, Финляндии, Италии, Германии.
Все для гаджетов
Бум на цифровые устройства породил новый сегмент аксессуаров – защитные чехлы для телефонов и планшетов. Создать бренд чехлов - хорошая идея для начала своего дела. Бренд аксессуаров для гаджетов не требует много вливаний и быстро окупается. Для одних компаний это является основной сферой деятельности (CUSTOMCASE), для других – лишь частью ассортимента (Dublon, Woodfarm, AGE).
Бренд CUSTOMCASE занимается производством чехлов для гаджетов и нанесением на них рисунков. Название компании – описательное (с англ. буквально переводится как клиентский чехол), одной из услуг является возможность выбрать индивидуальный дизайн чехла. Логотип бренда аксессуаров яркий и разноцветный – как и чехлы, которые изготовляет компания. Буквы как будто бы немного пляшут, настраивая на веселый лад.
Если вы производите аксессуары, и хотите сделать из своих изделий бренд – обратитесь в KOLORO. Здесь создаются шедевры брендинга!
Контактная информация:
+38 (044) 223 51 20
koloro.ua
5 шагов к созданию успешного бренда
Nike, Apple, Levi Strauss… Вам наверняка знакомы эти названия, и не понаслышке. Этим компаниям-легендам удалось покорить олимп и достичь мифического статуса, в котором их названия стали синонимом выпускаемой ими продукцией. Это достижение — не столько заслуга правильного маркетинга, сколько отдельного направления под названием «брендинг».
Если кратко, слово «бренд» (brand) обозначает имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца. Брендинг (branding) – это процесс основания и развития бренда, направленный на создание целостного и востребованного имиджа продукта или услуги. Дело очень серьезное: хороший брендинг может стать причиной оглушительного успеха, а плохой — запросто все разрушить. Наличие бренда означает, что у бизнеса есть отличительные черты, с помощью которых он сможет завоевать доверие аудитории и основать долгосрочную связь с клиентом.
Если вы мечтаете создать собственный бренд или просто хотите узнать о том, как это делается, эта статья для вас. Список обязательных шагов к созданию бренда пригодится, когда вы всерьез возьметесь за это непростое, но интересное дело.
1. Придумайте образ бренда
Прежде чем выходить на рынок и прогнозировать прибыль, вам нужно определиться с тем, что за товар вы продаете и кому. Образ бренда — это основа всех ваших последующих действий, поэтому думайте над ним как можно тщательнее.
Для начала ответьте на следующие вопросы:
- Какие пять основных характеристик вашего бизнеса вы можете назвать?
- Какую проблему ваш бизнес пытается решить?
- Какая аудитория заинтересуется вашим предложением?
- В чем ваше отличие от конкурентов?
2. Определитесь с «голосом» бренда
Работая над образом, попробуйте заодно представить, как будет «звучать» ваш бренд. Под словом «звучать» мы имеем в виду то, как вы хотите представлять бизнес клиентам. Какой посыл они должны уловить? Как сделать так, чтобы этот посыл звучал громко и четко?
Допустим, формулируя пять характеристик своего бизнеса, вы решили, что он у вас развлекательный, доступный, надежный, для всей семьи и стабильный. Отлично! А теперь подумайте, какие образы, слова и цвета лучше всего донесут эти характеристики до аудитории.
3. Напишите последовательный маркетинговый план
Цели у всех компаний более-менее одинаковые, а вот способы их достижения могут сильно отличаться в зависимости от позиционирования. Если вы предлагаете высококлассные услуги или товары, то держите планку и не увлекайтесь скидками и акциями; а если вашей целевой аудиторией являются любители компьютерных игр, то воздействуйте на них через популярные в их тусовке каналы коммуникации.
4. Сформулируйте требования к дизайну и контенту
Теперь, когда у вашего бренда есть образ и «голос», а у вас — готовый маркетинговый план, можно переходить к созданию визуального стиля и текстов.
Начните с разработки названия и слогана. Вместе они должны отражать самую суть вашего бренда и служить фундаментом для промо-кампаний, рекламы, текстов сайта и даже живого общения с аудиторией.
Следующий шаг — дизайн. Одно из главных отличий большого бизнеса от «бизнеса на коленке» заключается в использовании единого визуального стиля. Вам нужно сделать так, чтобы люди узнавали ваш бренд уже по одному оформлению. Вы ведь не путаете Кока-Колу со Старбаксом? Вот к этому и нужно стремиться.
5. Сделайте хороший сайт
Успешный брендинг, особенно для нового бизнеса, очень сильно завязан на присутствии в интернете, ведь сеть — невероятно эффективный инструмент для охвата целевой аудитории, а сайт, в отличие от традиционных медиаканалов, может позволить себе даже самая небогатая компания.
Когда вы приступите к работе над сайтом, который свяжет воедино все ключевые элементы бренда — образ, «голос», тексты и дизайн — обратите внимание на следующие вещи:
- Правильное доменное имя. В идеале веб-адрес сайта должен совпадать с названием бренда. Так вас, во-первых, будет проще найти, а во-вторых — это выглядит профессионально и убедительно.
- Мобильная версия. Не думайте, пожалуйста, что люди выходят в интернет исключительно со стационарных компьютеров, и сделайте мобильный сайт. В редакторе Wix это очень просто, ведь мы разработали специальные шаблоны, оптимизированные под планшеты и смартфоны.
- Интересные почтовые рассылки. Email-маркетинг — отличный способ поддерживать постоянную связь с аудиторией. У нас для этого есть приложение Wix ShoutOut — с его помощью можно рассылать письма клиентам прямо из панели управления.
Понравилась статья? Подпишитесь на нашу рассылку и получите всю необходимую информацию по продвижению бизнеса в сети прямо от экспертов Wix:
ru.wix.com
Как создать бренд для своего бизнеса.
Как создать бренд для своего бизнеса.
В этой статье я расскажу о тактических вопросах, о том на чем нужно фокусировать свое внимание, и как собственный бренд может повлиять на ваш бизнес.
Содержание:
- Общие понятия о бренде.
- Как работает брендинг
- Как создать бренд
- Сколько стоит
Терминология и определения. Что такое бренд.
Слово бренд само по себе имеет несколько значений, каждое из которых используется в той или иной степени.
Так, словом «бренд» называют фабричное клеймо или клеймо, которое выжигается на чем-либо. Кроме того, слово «бренд» может трактоваться как отпечаток, оставляемый в памяти, или же как что-либо, производящее впечатление.
Если мы используем слово «бренд» или какие-либо производные от этого слова, то в первую очередь мы подразумеваем очень устойчивое впечатление эмоционального плана, которое может оказать на потребителя какая-либо торговая марка. То есть воздействие, оказываемое брендом, чем-то напоминает воздействие камертона, но направленное на сознание потребителей.
Причем в данном случае акцент нужно поставить именно на слово «впечатление», так как реальные качественные оценки услуг или товаров в этом случае не учитываются. Учитывается только то, как именно тот или иной товар и услуга отражаются в подсознательном мироощущении потребителей. Абсолютно все производители товаров и услуг мечтают о том, чтобы только само название их товара, то есть их бренд, тут же мог вызвать у потребителей непреодолимое желание приобрести этот товар.
Стоит учитывать, что с течением времени бренды проходят несколько этапов развития. Причем развитие происходит не только в историческом понимании, которое предполагает соответствие того или иного бренда тому или иному временному периоду. Подразумевается также эволюция бренда, которая происходит с момента его появления до того момента, когда он полностью перестает существовать.
Как работает брэндинг?
Для того чтобы повысить стимуляционную стоимость товара, нужно учитывать несколько основных моментов создания брэнда для этого товара, главным из которых является создание исторической модели.
Историческая модель показывает товар на стадиях «до» и «после», при этом в обязательном порядке делая акцент на качественных изменениях этого товара.
Обычно большое значение придается возрасту товара и особенно той марке, под которой он выпускается. Возраст торговой марки дает возможность применять брэнд в различных ситуациях и при этом создавать достаточное количество его интерпретаций. Для примера можно привести известный брэнд компании «Peugeot», которая меняла визуализированную часть марки несколько раз, но при этом не стала менее известной.
Создавая брэнд и управляя им, в дальнейшем можно не только создавать определенное мнение о предприятии в целом, и о продукте или услуге, которую предприятие предлагает, но и развивать имидж торговой марки, которую представляет тот или иной брэнд.
Признаком успешного брэнда является непроизвольное появление у потребителей вторичных ассоциаций. При работе над брэндом учитывается и просчитывается наперед, какую реакцию этот брэнд вызовет у потребителей, и какой эмоциональный фон обеспечивает данный брэнд.
Большинство предприятий, которые владеют уникальным брэндом, постоянно пытаются его развивать и продвигать. Таким образом, с самим брэндом происходят достаточно интересные метаморфозы, которые способны полностью изменить имидж всего предприятия.
Опять же, только в том случае, если брэнд достаточно качественно сделан, в воображении потребителя автоматически возникает не только стиль фирмы, брэнд которой они видели, но и стиль предполагаемых клиентов предприятия.
Как создается брэнд
Существует несколько основных понятий и критериев, согласно которым нужно создавать брэнды. Упор стоит делать, в первую очередь, на конечного потребителя.
Именно за счет этого критерия при создании брэндов учитываются следующие потребности и желания потребителя:
- Потребности, которые были вчера;
- Потребности, которые появились сегодня;
- Потребности, которые обязательно появятся завтра.
Брэнд, как таковой, является основной идеей создаваемого вами продукта, а также одной из важнейших составляющих при дальнейшем формировании имиджа всего предприятия, и продукта, производимого этим предприятием, в частности.
Для того чтобы точно определить, что именно нужно потребителям в данный момент, нужно проделать очень большую работу по сбору информации следующего порядка: какова в настоящий момент ситуация на рынке; какова емкость рынка и наличие на нем свободных ниш для нового товара или услуги; наличие конкурентоспособных предприятий, их внутренний и внешний состав; активность покупателей; особенности рекламных компаний; характеристики социально-демографического типа и предпочтения потребителей.
Сбор информации такого рода потребует участия профессионалов, услуги которых стоят достаточно дорого. Но при принятии подобного решения стоит учитывать, что любая неточность может очень негативно сказаться на интересе покупателей к продукту и на методике продвижения продукта или услуги.
При разработке брэнда обязательно стоит учитывать, на каком именно этапе он создается. Этапов может быть три: o этап, на котором товар или услуга уже существует на протяжении какого-то времени; o этап, когда сначала создается брэнд, а потом выпускается продукт или услуга; o этап, когда и брэнд, и товар (услуга) создаются и выпускаются в массы одновременно.
Главным условием при создании брэнда является проникновение в сознание будущего покупателя, для того чтобы понять, что именно ему нужно.
Сколько стоит бренд?
В том случае, если предприятие создает новый товарный знак, оно должно зарегистрировать его в государственных органах. И только после этого предприятие может попытаться превратить товарный знак в бренд, то есть заняться «раскруткой». В настоящее время самым дорогим брендом во всем мире считается бренд «Coca-Cola».
Специалисты оценивают этот бренд практически в 70 миллиардов долларов. Стоит также рассмотреть наиболее дорогие бренда России. Первую строчку в этом случае занимает бренд компании «Лукойл», который оценивается в 500 миллионов долларов. Стоит учитывать, что бюджет рекламной компании считается достаточно растяжимым понятием.
В любом случае, для того, чтобы «раскрутить» российский бренд, нужно потратить десятки, а иногда даже миллионы долларов. И при этом не всегда можно достичь нужного результата. По этой причине некоторые предприниматели начинают задумываться над тем, стоит ли заниматься созданием собственного бренда, если можно забрать чужой бренд, который «плохо лежит».
К такому шагу предпринимателей может подтолкнуть также то, что нормы административного и уголовного законодательства просто не предусмотрены за подобные действия в нашей стране. Точнее, нормы есть, но они практически никогда не используются.
Стоит также учитывать то, что за неприкосновенностью бренда и его незаконным использованием нужно следить непосредственно обладателю бренда. Именно за счет этого все условия для воровства брендов становятся самыми подходящими и благоприятными.
Конечно еще остается не раскрытым вопрос продвижения бренда и технические аспекты регистрации торговой марки, но на эту тему будут другие статьи.
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Как создать запоминающийся бренд компании
Запоминающийся бренд компании – важный аспект ведения бизнеса. Поэтому к его разработке нужно подходить серьезно, вне зависимости от того, открываете вы новую фирму, которой только предстоит закрепиться на рынке, или расширяете уже имеющуюся. Конечный результат профессионального брендинга смотрится уместно на всех продуктах компании. Но чтобы этого добиться, необходимо провести усердную работу.
Когда начинать брендинг.
Ни в коем случае не откладывайте разработку фирменной символики. С первого дня существования фирмы маркетинговый подход и реклама продукции будут ассоциироваться с ней, хотите этого или нет.
Как только вы решите вывести свою идею на рынок, крайне важным становится инвестирование времени (и денег) в планирование брендинга. Начиная разработку бренда компании, помните: он должен развиваться параллельно с бизнесом и продукцией, создавая, таким образом, целостный образ с самого начала.
Принципы создания целостного бренда
От цветов и шрифтов до используемых изображений – все должно работать на ваш продукт, отражая его суть. Целостный дизайн объединяет в себе все ценности бренда и несет его ключевые послания посредством запоминающейся, узнаваемой и выделяющейся конструкции. При этом, всё должно разрабатываться согласно плану, будь то разработка брендбука или создание логотипа. Но как обеспечить взаимодействие на каждом уровне?
- Убедитесь, что бренд компании все время остается постоянным. Справиться с этим помогут профессиональные дизайнеры. Они подберут цвета, картинки и шрифты для создания основы символики, а также адаптируют ее под различные цели, но без потери узнаваемости.
- Используйте бренд, чтобы он представлял компанию всегда и везде: от рекламных плакатов и баннеров до визиток. Все, что вы продвигаете или раздаете, должно содержать фирменный знак.
- Обеспечьте контроль качества разработки и назначьте человека, который будет отвечать за постоянство символики (менеджера по маркетингу). Этот работник будет охранять бренд компании: контролировать процесс производства и следить за тем, чтобы продукт не попал к потребителю без его утверждения
Дорого ли это?
В современных условиях создание запоминающегося бренда не требует больших денежных вложений. Краудсортинг и фриланс стали прекрасными инструментами, помогающими бизнесменам в приобретении доступных графических работ. Это особенно важно для начинающих компаний, в которых нет специальной графы расходов на дизайн, но которые все же могут получить качественный продукт, благодаря фрилансерам.
kayrosblog.ru
